电大市场营销学网上作业汇总
50页1、电大市场营销学 网上作业汇总第 1 大题单选题 1 . 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做()。1 . 所有权式垂直分销渠道结构 2 . 管理式垂直分销渠道结构3 . 契约式垂直分销渠道结构正确答案:12 . 当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时,企业的渠道策略应为()。1 . 直接渠道2 . 间接渠道3 . 专营渠道正确答案:23 . 以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?()1 . 通过大批量生产能降低生产成本2 . 商品的价格需求弹性较大3 . 仿制困难,竞争对手少正确答案:34 . 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?()1 . 原料输出型2 . 传统经济型3 . 工业化型正确答案:25 . 用料考究与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或水瓶,这种包装策略是()。1 . 配套包装2 . 附赠品包装3 . 再使用包装正确答案:36 . 网络营销的分销链比传统的要()。1 . 短2 . 宽3 . 长正确答案:17 . 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌
2、。宝洁公司采取的商标策略是:()1 . 推进商标策略2 . 家族商标策略3 . 等级商标策略正确答案:38 . 除了提供质量合格的产品外,制造商还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等。对制造商来说,()。1 . 售后服务是由经销商来承担的2 . 如果是优质产品则无必要3 . 这是产品整体概念的一部分,很有必要正确答案:39 . 产品处在生命周期的成熟期时,宜采用()。1 . 告知性广告2 . 劝说性广告3 . 提示性广告正确答案:310 . 对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求的策略就是()。1 . 产品延伸策略2 . 产品创新策略3 . 产品调整策略正确答案:311 . 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式。1 . 广告宣传2 . 经销商商品陈列3 . 人员推销正确答案:312 . 在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的()。1 . 有形展示2 . 无形展示3 . 服务蓝图正确答案:113 . 在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取()促销方式。1
3、. 广告2 . 人员推销3 . 价格折扣正确答案:114 . 产品市场管理型组织的主要缺点是()。1 . 组织管理费用太高2 . 有些产品和市场容易被忽略3 . 容易造成计划与实际的脱节正确答案:115 . 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(),并不涉及所有权的转移。1 . 管理权2 . 所有权3 . 使用权正确答案:3第 2 大题多选题 1 . 一般来说,()的产品成熟期较长,衰退过程也较缓慢。1 . 高科技产品2 . 消费者偏好相对稳定产品3 . 技术相对稳定产品4 . 新潮产品正确答案:2,32 . 产品线的划分依据是()。1 . 产品功能相似2 . 消费上具有连带性3 . 供给相同的顾客群4 . 有相同的分销渠道正确答案:1,2,3,43 . 市场营销人员眼中的产品,不仅是产品的实体部分,而且也包含了()。1 . 产品生产的保证体系2 . 产品的分销渠道3 . 产品形象,保证措施4 . 售后服务正确答案:3,44 . 一般来说,由于在现阶段受各种因素的限制,目前适宜在网上销售的产品,主要有()的产品或服务。1 . 标准化的2 . 鲜活易腐的3 . 数字化的4 . 品质
4、容易识别的正确答案:1,3,45 . 以下哪种情况适宜采用人员推销?()1 . 企业产品只在某几个市场销售2 . 技术性强,消费者和用户集中3 . 企业推销能力强4 . 当企业处于介绍期时正确答案:2,36 . 下面哪些是产品管理型组织的优点?()1 . 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略2 . 行政管理简单3 . 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应4 . 为培训年轻经理人员提供最佳计划正确答案:1,3,47 . 影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小?()1 . 与生活关系密切的必需品2 . 缺少替代品且竞争产品也少的产品3 . 知名度高的名牌产品4 . 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品正确答案:1,2,38 . 以下哪些组织属于区域经济组织?()1 . 世界贸易组织(WTO)2 . 自由贸易区3 . 关税同盟4 . 共同市场正确答案:2,3,49 . 服务的特征主要有()1 . 无形性2 . 不可分离性3 . 可变性4 . 异步性正确答案:1,2,310 . 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略?()1 . 产品潜在
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