电大市场营销学网上作业汇总

电大市场营销学 网上作业汇总第 1 大题单选题 1 . 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。1 . 所有权式垂直分销渠道结构 2 . 管理式垂直分销渠道结构3 . 契约式垂直分销渠道结构正确答案：12 . 当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（）。1 . 直接渠道2 . 间接渠道3 . 专营渠道正确答案：23 . 以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）1 . 通过大批量生产能降低生产成本2 . 商品的价格需求弹性较大3 . 仿制困难，竞争对手少正确答案：34 . 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）1 . 原料输出型2 . 传统经济型3 . 工业化型正确答案：25 . 用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）。1 . 配套包装2 . 附赠品包装3 . 再使用包装正确答案：36 . 网络营销的分销链比传统的要（）。1 . 短2 . 宽3 . 长正确答案：17 . 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）1 . 推进商标策略2 . 家族商标策略3 . 等级商标策略正确答案：38 . 除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（）。1 . 售后服务是由经销商来承担的2 . 如果是优质产品则无必要3 . 这是产品整体概念的一部分，很有必要正确答案：39 . 产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（）。1 . 告知性广告2 . 劝说性广告3 . 提示性广告正确答案：310 . 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。1 . 产品延伸策略2 . 产品创新策略3 . 产品调整策略正确答案：311 . 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。1 . 广告宣传2 . 经销商商品陈列3 . 人员推销正确答案：312 . 在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（）。1 . 有形展示2 . 无形展示3 . 服务蓝图正确答案：113 . 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。1 . 广告2 . 人员推销3 . 价格折扣正确答案：114 . 产品市场管理型组织的主要缺点是（）。1 . 组织管理费用太高2 . 有些产品和市场容易被忽略3 . 容易造成计划与实际的脱节正确答案：115 . 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。1 . 管理权2 . 所有权3 . 使用权正确答案：3第 2 大题多选题 1 . 一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。1 . 高科技产品2 . 消费者偏好相对稳定产品3 . 技术相对稳定产品4 . 新潮产品正确答案：2,32 . 产品线的划分依据是（）。1 . 产品功能相似2 . 消费上具有连带性3 . 供给相同的顾客群4 . 有相同的分销渠道正确答案：1,2,3,43 . 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。1 . 产品生产的保证体系2 . 产品的分销渠道3 . 产品形象，保证措施4 . 售后服务正确答案：3,44 . 一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（）的产品或服务。1 . 标准化的2 . 鲜活易腐的3 . 数字化的4 . 品质容易识别的正确答案：1,3,45 . 以下哪种情况适宜采用人员推销？（）1 . 企业产品只在某几个市场销售2 . 技术性强，消费者和用户集中3 . 企业推销能力强4 . 当企业处于介绍期时正确答案：2,36 . 下面哪些是产品管理型组织的优点？（）1 . 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略2 . 行政管理简单3 . 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应4 . 为培训年轻经理人员提供最佳计划正确答案：1,3,47 . 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）1 . 与生活关系密切的必需品2 . 缺少替代品且竞争产品也少的产品3 . 知名度高的名牌产品4 . 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品正确答案：1,2,38 . 以下哪些组织属于区域经济组织？（）1 . 世界贸易组织（WTO）2 . 自由贸易区3 . 关税同盟4 . 共同市场正确答案：2,3,49 . 服务的特征主要有（）1 . 无形性2 . 不可分离性3 . 可变性4 . 异步性正确答案：1,2,310 . 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（）1 . 产品潜在的消费者或用户分布面广2 . 产品技术性强3 . 企业生产量大、营销能力强4 . 产品体积大正确答案：1,3第 3 大题是非题 1 . 一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。对错正确答案：是2 . 企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。对错正确答案：否3 . 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。对错正确答案：否4 . (促销就是企业为其产品作广告。对错正确答案：否5 . 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。对错正确答案：是6 . 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。对错正确答案：是7 . 某公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。对错正确答案：是8 . 网络营销，使企业开展一对一服务成为现实。对错正确答案：是9 . 所有的服务产品都是纯粹无形的。对错正确答案：否10 . 适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。对错正确答案：否11 . 某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴。对错正确答案：否12 . 开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。对错正确答案：是13 . 在市场营销学中，换代产品也属于新产品。对错正确答案：是14 . 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。对错正确答案：否15 . 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。对错正确答案：否第 1 大题单选题1 . 当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（）。1 . 认识、了解商品，提高知名度2 . 促成信任、购买3 . 增进信任与偏爱正确答案：12 . 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。1 . 所有权式垂直分销渠道结构 2 . 管理式垂直分销渠道结构3 . 契约式垂直分销渠道结构正确答案：13 . 当生产量较大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（）。1 . 直接渠道2 . 间接渠道3 . 专营渠道正确答案：24 . 品牌资产是一种特殊的（）。1 . 有形资产2 . 无形资产3 . 附加资产正确答案：25 . 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。1 . 业务折扣2 . 现金折扣3 . 季节折扣正确答案：26 . （）属于非关税措施。1 . 进口许可证2 . 进口附加税3 . 进口税正确答案：17 . 产品的有形部分所组成的是产品的（）。1 . 实质层2 . 实体层3 . 延伸层正确答案：28 . 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）1 . 原料输出型2 . 传统经济型3 . 工业化型正确答案：29 . 用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）。1 . 配套包装2 . 附赠品包装3 . 再使用包装正确答案：310 . 网络营销的分销链比传统的要（）。1 . 短2 . 宽3 . 长正确答案：111 . 以下哪个是报纸媒体的优点？（）1 . 形象生动逼真、感染力强 2 . 专业性强、针对性强3 . 简便灵活、制作方便、费用低廉正确答案：312 . )企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。1 . 深度2 . 长度3 . 宽度正确答案：313 . 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）1 . 产品设计2 . 产品销售3 . 顾客需要正确答案：314 . 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。1 . 管理权2 . 所有权3 . 使用权正确答案：315 . 服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。1 . 无形性2 . 不可分离性3 . 不可贮存性正确答案：2第 2 大题多选题1 . 企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。1 . 巩固老用户2 . 开发新市场3 . 开发新产品4 . 立即停止生产正确答案：1,2,32 . 产品线的划分依据是（）。1 . 产品功能相似2 . 消费上具有连带性3 . 供给相同的顾客群4 . 有相同的分销渠道正确答案：1,2,3,43 . 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。1 . 产品生产的保证体系2 . 产品的分销渠道3 . 产品形象，保证措施4 . 售后服务正确答案：3,44 . 以下哪种情况适宜采用人员推销？（）1 . 企业产品只在某几个市场销售2 . 技术性强，消费者和用户集中3 . 企业推销能力强4 . 当企业处于介绍期时正确答案：2,35 . 下面哪些是产品管理型组织的优点？（）1 . 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略2 . 行政管理简单3 . 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应4 . 为培训年轻经理人员提供最佳计划正确答案：1,3,46 . 以下哪几个是网络营销定价的特点？（）1 . 价格比较低廉2 . 用户掌握了定价的自主权3 . 企业拥有较大的定价自由4 . 政府的干预程度加大正确答案：1,27 . 国际市场营销的政治环境包括（）。1 . 双边关系2 . 政治稳定性3