市场营销学课程考核说明
16页1、市场营销学课程考核说明第一部分 课程考核的有关说明一、考核对象本课程的考核对象是中央电大开放教育试点工商管理(专科)、金融学(本科)、会计学(本科)专业的学生。二、考核方式本课程考试采用形成性考核和终结性考核相结合的方式。形成性考核中的5次平时记分作业,由中央电大布置。形成性考核占课程总成绩的30%。终结性考试即期末考试,期末考试成绩占课程总成绩的70%。三、命题依据本课程的命题依据是中央广播电视大学“市场营销学”教学大纲、文字教材市场营销学(第二版)(中央广播电视大学出版社出版2006年1月)。四、考试要求教学过程中,有关基本知识、基本原理按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行,三个层次要求如下:了解:要求学员对这部分内容有所认知;掌握:要求学员对这部分内容能够理解,即不仅要知道是什么,还要知道为什么;重点掌握: 要求学员对这部分内容能够深入理解并熟练把握,同时能运用有关原理分析和解决实际问题。五、命题原则1考核是检查教与学效果的重要方式,是教学环节不可缺少的组成部分,是保证教学质量、培养合格人才的重要手段,必须予以高度重视。考核的目的是检查学员对课程基本原理、基本知识和基本方法的掌
2、握程度,检测学员运用市场营销学的基本理论和方法分析和解决实际问题的能力。2本课程的考试命题在“市场营销学”教学大纲、本考核要求和文字教材范围之内。既考核对基本知识的识记能力,又考察综合运用所学知识对实际问题进行分析、解决的能力。3试卷将尽可能兼顾各个能力层次。在一份试卷中,各层次题目所占分数比例大致为:了解10%左右,掌握占60%左右,重点掌握占30%左右。4试卷要合理安排各类题型的比重。题型主要包括:选择题(含单选和多选)、判断题、简答题、案例分析题等。在同一份试卷中,各类题型所占的分数比例大致为:客观性试题占50%(含单项选择题、多项选择题、判断题等),主观性试题占50%(含简答题、案例题等)。每次考试具体题型及比例会有所不同,以当学期通知为准。试题的能力层次和题型是两个不同的概念。在各题型中,都可以含有不同能力层次的题目。命题时要两者兼顾,在一份试卷中保持合理结构。 六、考核形式1形成性考核:形成性考核由5次记分作业组成,内容由综合练习、学生手册规定内容、课外实践、案例分析、课堂讨论等部分构成。由中央电大统一布置,下发形成性考核册。成绩由课程辅导教师评定,省级电大审核,中央电大不
3、定期抽查。形成性考核占课程总成绩的30%。终结性考试即期末考试,期末考试成绩占课程总成绩的70%。2终结性考核:为期末考试,形式是闭卷笔试。七、答题时限期末考试的答题时限为90分钟。第二部分 课程考核内容和要求第一篇 绪论第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进了解1市场营销学产生和发展的过程掌握1需要、欲望、需求的含义2实施顾客价值创造和顾客满意工程的途径重点掌握1市场营销学的性质和研究对象2市场营销、市场的含义3企业市场观念及其发展,新旧观念的区别。第二章 企业战略规划及营销管理过程了解1企业战略的含义与特点2SWOT分析法掌握1企业任务的含义、对企业任务书的几点要求2确定企业目标的意义,对企业目标的要求3市场营销计划的概念与内容重点掌握1企业战略规划的主要程序2企业发展战略方案的主要内容3产品投资组合与波士顿咨询集团方法4市场营销管理过程的含义及其主要步骤5市场营销组合的概念第二篇 市场分析与研究第三章 市场营销环境了解1企业的定义2企业与市场营销环境的关系掌握1科技环境的概念与研究2法律环境的概念与研究3营销环境机会与营销环境威胁的含义4企业对不同需求状况的策略重点掌握1市场营
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