企业视觉识别系统

1、企业视觉识别系统编辑目录12企业标志1. 2.1 产品商标2. 2.2企业标准字3. 2.3企业标准色4. 2.4企业造型桔祥物5. 2.5普遍性原那么3系统组成4根底系统5应用系统6经典案例1定义企业视觉识别系统 Vision identity system ,简称VI或VIS是企业识别系统 CIS的 视觉符号，是企业形象的视觉传递形式，它是 CIS最有效、最直接的的表达。企业视觉识别系统是 企业识别系统的重要组成局部。它是在 理念识别MI和行为识别 BI的根底上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为标准等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业视觉识别系统将企业的 品牌理念 与核心价值 通过视觉传播形式,有组织有方案地 传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要与其他企业保持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企 业希望传递的信息。2企业标志定义：以特

2、定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。企业标志特征1 .识别性：这是企业标志的根本功能。企业标志 是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业特别是同类企业相区分。2 .领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别方案的各个要素的展开 设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。3 .同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于 企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否那么会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。4 .造型性：造型性也就是表达了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案 是否美观直接表达企业及其商品效劳的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对 企业形象的认同。5 .延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标走同一性原那么的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒 体、大小场合、制作材料、加

3、工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。6 .系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他根本要素组合使用， 如与企业名称标准字、企业象征图案等。 这种组合标准表达了 企业标志应用的系统化、 规格 化、标准化，强化了企业视觉形象 传达的系统性。7 .时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛开展的科学技术、急速改变的生活形态、 快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业 标志进行检讨、改良，以符合时代的要求，表达时代精神，防止企业视觉形象的老大僵化、 陈旧过时。企业标志设计的主题题材1 .以企业品牌名称企业名称为题材2 .以企业名称首字为题材3 .以企业名称品牌含义为题材4 .以企业文化、经营理念为题材5 .以企业经营内容、产品造型为题材6 .以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材产品商标定义：简百之，商标就是商品的标志，企业从事商业行为的标志。商标形式种类1 .文字商标2 .图形商标3 .组合商标4 .非形象商标商标构成要素1 .形象图案、文字等2 .名称读法3 .色彩商标功能特征1 .注目性、易

4、懂性、易被记忆2 .识别性、代表性3 .凭证性4 .保护性5 .注册性6 .宣传、美化功能7 .建立与提高企业品牌知名度商标设计要点1 .功能第一、形式为功能效劳，注重传达作用2 .形式简洁、鲜明3 .通用化、易懂性4 .生动与感染力、时代性企业标准字将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，通过文字可读性、说明性等 明确性特征，塑造企业独特风格，以到达 企业识别 的目的。企业标准色企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反响，以突出企业经营理念、产品特征，塑造和传达企业形象。企业造型桔祥物为了强化 企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图 形式，透过平易近人的亲切可爱造型，以达成攫捕视觉焦点，产生记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。 其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩 大企业知名度，取得良好的社会效应。比方，世界顶极豪华汽车品牌BMW，无论从它音意俱佳的中文名字 宝马还是从它蓝白螺旋桨标志， 无不蕴涵着“BMW的品牌精神和汽车品 位。“BMW公司最早生产飞机

5、发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出 扇形弧线，概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW标志。译名宝马独具匠心，鸟乃载物工具，车的概念显见其中；一个 宝字让人不禁对马产生的美好想象，因为宝马香车古已有之。“BMW栩栩如生的视觉 品牌形象 令人耳目一新，几十年来“BMW公司不断演进、变革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精神不可分割的一局部，显示了其品牌文化的迷人魅力，也获得了巨大的商业成功。另外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝聚力 和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗， 都会想到自己的祖国， 都会有一种自豪感和 归属感一样。因为五星 红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。同样，优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华企业形象是企业身份的客观体现。不管在哪个行业领域， 有影响力的企业形象,其内在的企业文化和外在的视觉表现总是 互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合, 这种一致性使企业的经营诉 求更容易得到消费者的认同，进而提升企业的影

6、响力。因此，企业在最初建立形象筹划和视 觉识别系统时，只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。随着企业的不断壮大和开展，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体筹划使企业形象完整合理。也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。 它是在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化的不断升华和提高的根底上不断优化的。海尔企业文化的核心是 创新。它是海尔20年开展历程中，产生和逐渐形成特色的文化 体系。创新，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本 身也在不断创新、开展。 随着海尔的不断壮大，企业的新标志也应运而生，与原来的标志相比，新标志延续了海尔多年开展形成的品牌文化，并且强调了时代感。通过简洁、自然、和 谐、时尚的设计，赋予海尔 企业标识新的内涵，使其成为海尔开展新阶段的精神承载。整个字体标志在动感中有平衡，寓意变中有稳。充分表达和延续海尔企业文化。由此可见，企业视觉识别系统的不断优化和改良，需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象的 改观，同时赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。A、

7、充分传达企业理蔻L。B、八性原那么：企业视觉设计必须满足人们心理情感，以情动人。C、民族性原那么：不同的国家，不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传 达民族的个性。D、简洁、抽象、动态原那么。E、员工参与原那么：VI开发要充分让员工参与，这样便于激发积级性和认同感。F、法律原那么：形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要求。G、艺术性原那么、个性原那么。普遍性原那么指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与 辨视性，设计时具有目标性、时尚化，为成为一个国际名牌奠定根底。三3E原那么3E即指VI设计要符合 Engineering 工程学、Economics 经济学、Ethics 美学 的开发与制作要求。Engineering :是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。Economics :指在经济学上要能创造出独特的销售价值。Ethics :是指在美学上要提升企业品牌的形象。四合法原那么VI设计的符号系统，不能违反国家和有关行业的法律条文。3系统组成视觉识别系统原那么上由两大要素组成：一为根底要素，它包括企业名称。企业标志，标准字体，

8、专用印刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的 标准组合。二为应用要素，即上述要素经标准组合后，在企业各个领域中的展开运用。既有办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列，交通工具根底要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的根底要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和根底，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过根底要素来统一标准各项应用要素，到达企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将根底要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到根底要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要防止刻板机械。如果这些根底要素在具体应用中不能给予包装、工我、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果， 不能引起人们的美感， 那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。整个企业形象识别系统.如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式， 那么企业

9、的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。4根底系统1、企业标志设计2、企业标准字体3、企业标准色色彩方案4、企业造型桔祥物5、企业象征图形6、企业专用印刷字体设定7、根本要素组合标准8、标识符号系统企业专用形式5应用系统1、办公事务用品设计2、公共关系赠品设计3、员工服装标准4.企业车体外观设计5、办公环境识别设计6、企业广告宣传标准7、企业形象广告及广告识别系统8、企业商品包装识别系统A、标志的设计。B、标准字、标准色的设计。C、应用要素的设计。D、VI手册。6经典案例一太阳神的视觉识别系统VI设计包括多方面的内容，具体到每一方面的操作都有其准那么和要求，如 品牌命名、 商限的使用、企业标准字、标准色的配合等等，也都有许多成功的案例以资借鉴。我们仅以中国最早导入 CI的成功企业一一太阳神为例说明企业视觉识别在 CI战略中的重要作用。OPOLLO太呢脚太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业，直到1988年，其产值也仅有 520万元，但到1990年产值急增到 4000多万元，1991年骤增到8个亿，1992年竟到达12亿 元。而且惊人的开展速度正是得益于 企业形象筹划 的神奇作用。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 伴随着这悠扬雄壮、 充满激情与活力的歌 声，一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳，被一个艺术化了的人字托起，由红、黑

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