营销策划网络营销型推广战略策划方案
5页1、2020营销策划网络营销型推广战略策划方案甲 方:乙 方:签订日期: 年 月网络营销型推广战略策划方案 1网络的快速发展,让越来越多的企业开始注重网络营销。企业判断网络营销的效果,通常会通过客户咨询 量、成交额等的变化情况,只有那些熟悉网络的企业会 更加细致到对网站流量、关键字点击数量等指标的 衡量。实际上,在这些影响企业网络营销效果的细节上做好优化,既能让企业了解“花钱没听见响”的原 因,更是 他们把握营销效果的关键。为什么网站没有流量?A 公司建立自己的网站很长时间了, 但企业网站的流量平平, 几乎没有起到什么宣传作用, 他应该怎么办? 网络营销专家的建议是:首先,建议 A 公司对企业网站做一个全面的“诊断”,其中包括域名选择、网站 搜索引擎优化(SEO)、科学登录搜索引擎以及投放网络广告等方面。是否有个好域名:域名应该简明易记,便于输入且要有一定的内涵和意义(例如:月饼网),后缀的选择 是近年的新热点,例如中国企业开始热衷 cn 域名。必要的网站搜索引擎优化工作:避免过多使用图片和Flash ;确定网站核心关键词,一般限定在 5 个以内,通常是企业简称、产品统称、行业简称。优化每
2、 一个网页的标签(如: title 、 link 和)。争取 10 个以上 活跃网站的外部链接,有利于提高 PR 值,保证首页时常更新。搜索引擎的利用是否科学:是否创造适合搜索引擎收录的信息源、网页被搜索引擎收录的机会以及让有效 信息出现在搜索引擎结果的前列; 有效信息前列显示主 要包括几种因素: 网站名称、 企业所提供的关键词、 站点描述与提交给搜索引擎抓去的是否匹配,以及网页中供搜索的关键词出现的次数、频率、形态与位置 是否得 当。网络广告的策划与投放形式:图片广告、文字广告、视频广告、交互式广告和邮件广告怎样组合,是否合 适。在对企业网站做了基本的“诊断”之后, A 公司发现问题出在对搜索引擎的利用方面还有待加强,毕竟推 广网站也和企业推销产品一样,总得让他抛头露面。该 企业做出了以下调整:重新设定主要关键字,并购 买了一定的搜索引擎关键词排名, 通过采用混合编织法, 购买多家搜索引擎服务商的多个关键词排名服务, 然后依 据客户在不同搜索引擎里的搜索习惯来进行调配,最终达到资源的最合理化运用投资回报率高。在网站访问量稍有起色之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,该企业开始在
3、相关行业网站投放 网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告 形式等)。不在一开始投放广告的原因是若企业本 身知名度不济,很容易埋没于行业网站上众多的同业竞争者,另一方面在行业网站上浏览的客户通常也会 通过通用 引擎的搜索结果来验证企业信息。那时,之前的努力就派上用场了。到了后期, A 公司又自己建设了一个与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。为什么网站吸引不了人?有了流量,只是企业推广的第一步。要知道中国网民平均 5 秒钟打开 5.2 个网站,再加上客户可能同时会 浏览多个竞争对手的网页, 这其中网页对于浏览者注 意力的争夺本身就是一场“恶战”。 在一个货比三万 家、三十万家不吃亏的网络时代里,企业想好如何通过网站留住客户了吗?您的网站拿什么吸引客户仔细 看网 站?如果您都没做到、甚至没想过,那网站流量再高也没有意义。对于网站为什么不吸引人的原因,网络营销专家仍然建议企业先做一个检查。其实当客户点击进入到企业 网站时,网站这时就是一个业务员。那么作为业务员就 是要向客户推销自己的产品或是服务,作为业务员 就必须要与客户沟通,通过诉求和表现的信息对目标消费群体施加影响
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