南开大学22春《广告学原理》补考试题库答案参考56
11页1、南开大学22春广告学原理补考试题库答案参考1. 在国际广告活动中,不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案:F2. 早期的广告代理,从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案:B3. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案:B4. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案:B5. 广告文案是广告的语言文字部分,是广告的全部。( )T.对F.错参考答案:F6. 李奥贝纳所说的,一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前,它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案:A7. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参
2、考答案:C8. 在广告传播中,广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案:B9. 市场营销观念演变中,产品观念的核心思想是,产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品,就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案:A10. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销,刺激需求B、加速流通,扩大销售C、提升品牌形象,获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案:C11. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案:B12. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案,或者从事广告文案写作的人员。( )T、对F、错参考答案:T13. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案:互联网广告:优势:实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势:衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告:优势:广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势:到达率的浪费;可
3、传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。14. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案:D15. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案:A16. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案:ABDE17. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复,而是广告内容的相似或重复情形,下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案:ABC18. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案:BCE19. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案:F20. ( )是指通过鼓励顾客走进商店,以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案:A21. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广
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