毕业论文浅谈合作原则的违背在广告语言中的运用

1、 毕业论文 浅谈合作原则的违背在广告语言中的运用 院（系）：人文学院 _ 学生姓名： _ 专业班级： 商务英语3班 _ 学 号： _ 指导教师： _2016 年 04 月 10 日目 录摘 要2ABSTRACT3引 言.6 第一章 合作原则的概论71.1 合作原则的提出71.2 合作原则的内容8第二章 合作原则的违反在广告语言中的体现和运用92.1 合作原则在广告语言中的体现.92.2合作原则违反的含义.92.3常见合作原则中的四种准则在广告语言中的违反.92.3.1 数量原则的违反在广告语言中的运用.102.3.2 质量原则的违反在广告语言中的运用.11.2.3.3关联原则的违反在广告语言中的运用.122.3.4方式原则的违反在广告语言中的运用.13第三章 合作原则在广告语言中违反的原因初探.143.1合作原则的违背在广告语言中的作用.3.2合作原则的四种准则在广告语言中违反的现象分析.结论参考文献致谢II摘 要在市场经济日益发展的今天,广告已经参透到世界各个角落,并直接影响着人们的日常生活。美国语言学哲学家Grice1975年提出的合作原则是语言中一条重要的原则。此文以合作原则为出

2、发点,把它与玲琅满目千差万别的的广告联系起来研讨，且把这一原则扩展到人们日常的会话范围之外。文章巧妙地指出合作原则在广告中的违反会产生怎样的特殊效果，然后分析这种效果对受众者会有怎样的影响，可以给广告商带来什么？最后通过对Grice合作原则在广告语上的违反,我们对合作原则有了一个全新的认识和领悟。一方面它能够为消费者更好的解读各种形形色色的广告语的含意，辨识欺骗性广告提供了有效的帮助。其次,为广告设计者能够设计出杰出的广告拓宽了渠道,同时也指出了设计广告所应该要注意的问题。关键词：合作原则；广告语言；违反； AbstractWith the development of the market economy today, advertisement have spreaded quickly through all over the world and directly affected peoples daily lives. United States language philosopher Grice1975 put forward the principle of coope

3、ration is an important principle in the language. Based on the principles of cooperation, outside the scope of this principle was expanded to daily sessions and present a wide variety of advertising links, through analysis, research results show that by violating the cooperative principle in the context of special conversational implicature is a characteristic of advertising. The article skillfully show us when we violation of cooperative in advertisement will cause which kind of impact for audi

4、ence and advertisers?As a result, we have some enlightenment on understanding the violation of cooperative principle comprehensively. On the one hand ,It can also help for consumers understand and identify when they analyzing special meaning of in a various advertisements, such as deceptive advertising. On the other hand, the conclusions from the present study offer a wide way for advertising designers to create excellent ads and point out to them need to pay attention to some problem existing i

5、n ads.Key word: cooperative principle; advertising; violate;引言 随着社会经济的日益发展,广告作为商业社会的重要特征以及其宣传工具,已经参透到了社会的各个角落。各种各样的广告通过手机，电视,广播, 报纸，网络 ,杂志,等各种手段冲击着我们的感官。但现如今人们的生活节奏那么快，很少会有人愿意花费时间去细细研读一则广告，所以广告的设计者要把这则广告设计得标新立异又与众不同，从而吸引受众者的眼球，使他们有兴趣的研读下去，最终能让他们产生对该商品购买的欲望，达到广告的最佳效果和目的。那么,这则成功的广告的来源是什么呢，他就是Grice所提到的语用学中的合作原则的违反。从语用学的角度来说，广告在现实生活中是一种语言交际行为,它是广告主和消费者交流思想、观点、信息、态度的手段。因此，广告设计者往往会采取某一种语用策略去达到这则广告的实际效果，这种语用策略指的就是故意对合作原则的一个或若干个准则的违反。本文着重于合作原则的违反对广告语言的影响或作用。第一章 合作原则的概论1.1 合作原则的提出 合作原则是由美国语言哲学家Grice于20世纪

6、60、70年代年在哈佛大学演讲的时候提出来的。Grice认为为了保证双方会话能够顺利的进行下去，要求交际双方要遵守一些基本原则，如合作原则和礼貌原则等。其中最为主要的是合作原则。合作原则在语用学中占有举足轻重的地位。合作原则是一切成功的语言交际活动的根本。Grice指出在言语交际中, 交际双方为了有效的配合从而完成交际任务，双方似乎都在有意无意地遵守着某一些原则。因此,我们可以认为,所有参与言语交谈的人在进行交际谈话活动中采取的是合作的态度。那我们所说的合作原则到底是什么的？它就是一套构想的准则,如在言语交谈过程中,交谈双方都希望他们的话语能够被对方理解且在基础上互相配合。格莱斯把合作原则它具体划分为四条准则，即数量、质量、关联、方式。1.2 合作原则的内容 格莱斯在语用学中的合作原则中提到的四种准则，第一条是： A:数量的准则(Quantity Maxim)量的准则要求双方的话语是双方交谈中所需的信息,交谈双方所说的内容不应超出交际所需的信息量，也就是说双方交谈中的信息是足量的，不应该出现过多过少。一般来说,量的准则规定,我们向对方输送的信息只能是交谈双方想得到的,不能多也不能少,不

7、能说对方不想听到的。 如:A:你们家有几口人呀?B:3口人B:质的准则(Quality Maxim)质的准则规定不要讲自己明知是虚假和缺乏足够证据的话,总而言之,质的准则的要求提供的信息必须是真实可信的。如:A:你认为他能从这个任务中脱颖而出,取得胜利吗?B:当然了,完全可以!C:关联准则(Relevant Maxim)即提供给听话者的信息要与听话者所提的内容相关联。一般来说,关联准则规定,要保证你所说的每一句话都和目前所在进行的谈话是互相关联的,确保你所讲的话和你目前正在讨论的内容息息相关的,如果人家问你一些学校里的事儿,你就不应该说关于家里事，免得交谈起来牛头不对马嘴。如: A:你什么时候开始生日呀?B:十二月十七号。D:方式准则(Manner Maxim)规定说话要简洁明了,避免晦涩、歧义和罗嗦等,要求简洁疑练,且要井井有条。如:A:如果明天不下雨,我们就去踢足球吧。B:好主意!合作原则要求我们在言语交际中要遵守这四种准则。在这四个准则原则中, 关联准则是最基本的也是最重要的,关联准则要求说话双方要切题，合作原则就是要求每个说话人的话语都应该是切题的,同时也是和对方所说的话相关联的。只有这样语言交际才能进行下去。数量准则是规定说话的内容。量的准则要求在言语交际中所传递信息的适中性,质的准则规定说话内容的真实性,然而方式准则要求说话要简洁和有条理。但

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