某城开盘策划方案
6页1、复地上城开盘策划客层气质分析: 根据“复地上城”自身特征,将目标消费群体锁定主城区(包括渝中区、渝北区、江北区及周边区县的中产阶级和城市白领阶层等)的首次置业者或二次置业者,这群人身上有这样一些特质:他们属于比较理性消费群体,在强调实实在在消费的同时,对生活情调、生活品质方面仍存在着非常高的期望他们追求生活的品质享受,关注居住的舒适度和家庭的美满和谐;拥有较强的消费能力,属于社会中产阶级和城市白领阶层他们是新生代力量,有较高的文化素质,是城市中活跃的族群,拥有新价值观,有一定的事业基础或事业呈上升阶段 活动时间:5月活动地点:项目现场销售中心活动人员:工作人员、客户、礼仪、演员等。拟邀政府贵宾:市政府有关主管领导、北部新区有关领导等特邀嘉宾:重庆市优秀贫困大学生拟邀媒体:重庆电视台、重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆广播电台及上海部分媒体活动目的:对外传达复地上城开盘典礼的信息,通过强势宣传,迅速提升企业的知名度,体现其美好前景促进楼盘销售,与此同时进行企业社会公关,树立复地积极良好的社会形象,并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。活动主题:智者,自会高瞻远瞩;上城,尽显品质生
2、活!在本案中, “上城”定位解释如下:(1)生态的、和谐的:小区内外景观优美,野趣横生,具有情趣,给人以各种不同的美的享受,注重小区内外园林的营造,尊重自然,在保留小区原有植物的基础上,因地制宜的配搭种植各类植物,全力体现自然生态之美,景观与建筑的交融式设计,互融互生,为住户创造景致天然的居住环境(2)情趣的、人文的(文化品味):上城提倡的是高品质、高品味,巧妙的将人文文化融入小区规划与景观小品上,并有机的实现人景互动,漫步其中,仿如画中,万千美感,只可意会,妙不可言。小区邻里关系和睦,生活模式健康,社区文化优雅,注重可持续发展,能给人身心方面双重享受,是一个生活缤纷、充满生机、梦想与追求的地方为什幺上城是国际人本主义社区呢,原因就在于:1、 超大规模,79万平方的占地规模,完善的生活配套,极具人气,生活气氛浓郁,是重庆最低密度的高层社区2、人性化规划设计:露台互错的空中庭院设计、低层全架空的“泛会所”设计、电梯厅皆采用了自然采光的全明厅设计以及平均一梯2.6户的高配置等一举创下了重庆高层物业的至高品质。3、提倡健康休闲的生活模式,无所不在的运动设施,文化小品,充满生机的高雅文化社区这
3、一主题既符合“城市向北,生活向上”的口号,又能很好地反映出我们所推的是高层社区,这在以别墅和花园洋房为主导的北部新区来说是别具一格的。现场布置:会场布置以实际效果为准,但会按照不同区域的不同划分。 主席台区:主席台区也就是剪彩区设在客户服务中心门口或放在大厅内,主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台(透明有机玻璃,上有精美插花),右侧为主持人用立式麦可风,台面铺有红色地毯,台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。嘉宾区:可放在剪彩区域前方和两侧。 签到处:来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。 礼品发放区: 即时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。贵宾休息区:可放在复地上城客户服务中心现场,设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾,摆放精美插花作为点缀。 来宾休息区:可放在复地上城客户服务中心现场。创意表现一: 鲜花立柱剪彩仪式:采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式,每个礼仪柱上摆放精美插花,更具高雅喜庆的气氛。创意表现二:揭幕启动仪式:由嘉宾揭幕复地上城的LOGO 仪式。 在仪式进行同时,领导与嘉宾上台,为项目开盘剪彩,活动也在此时达到高潮,吉庆礼花开始升放,以
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