公益海报设计说明讲课稿

1、公益海报忆的设计说明设计理念中华民族的传统美德之一是“孝” 。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋， 他们认为父母对我们做的一切是天经地义的， 我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。就像“爱情”这个话题一样， “亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任， 是做人最基本的素质。 我们的成长里有他们辛苦的汗水， 我们的旅程中有他们深刻的足迹， 他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候， 他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。 是他们陪我们走过春夏秋冬， 度过艰难坎坷。 如果一个人不知道如何关心父母， 就算他有满腹经纶， 有很强的实践能力， 那他的人生也不会有多大的成就。设计背景今高速发展的社会里， 人们的生活压力越来越大， 年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。 他们或居住在乡村与猫狗相依靠， 或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独， 直到他们老去死去。 公益广告继承民族文化传统美德的一个分支， 是将现在广告转变为载体， 弘扬民族精神的一个可行方法。 它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动

2、民族精神的传播。 所以我设计了这张海报，忆就是要把父母的心声体现出来， 让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么， 哪怕是一件很小的事。 不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。设计分析一、结构整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花， 中心是一个妇女 （我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。 在她的头部是一个几何图形圆， 圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景： 左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景， 小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景， 小树长成绿荫。 右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。二、色彩在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景， 给人一种清冷的感觉， 夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比， 产生强烈的视觉效果。 侧面头像涂成灰色， 切合人物抑郁的表情， 而且与四幅场景的着色形成对比， 给人留下深刻印象。

3、四幅画面的人物都是黑色的剪影。 左上方的背景色是青绿色， 树苗的颜色是草绿色， 寓意着孩子是新生的希望， 如小树苗般健康成长。 右上方的背景色是天蓝色， 小树依然是草绿色， 整幅画面温馨和谐， 寓意着孩子在慢慢地长大， 父母与孩子相处融洽。左下方的背景色是粉色，表现了父母真心的祝福孩子觅得人生的另一半。大树的颜色是深绿色， 表现了孩子已经长大， 不再需要父母的庇护。 右下方的背景色是泛白的浅黄色，树叶的颜色是深黄色，寓意着父母已老，需要孩子的陪伴。平面设计定义：平面设计（ graphic design ）的定义泛指具有艺术性和专业性，以 “视觉 ”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 平面设计师 可能会利用字体排印、 视觉艺术、版面（ page layout ）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。分类：目前常见的平面设计项目，可以归纳为以下几类： 网页设计 、包装设计、DM 广告设计 、海报设计 、平面媒体广告设计、 POP 广告设计、样本设计、书籍设计 、刊

4、物设计、 VI 设计、彩页设计 、logo 设计 。一、标志定义：是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。分类：文字标志 ：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。图形标志 ：通过几何 图案或象形图案来表示的标志。 图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。图文组合 标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。 特点： 功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性著名商标 ：Google(443 亿美元 )、可口可乐、迪斯尼、诺基亚、万宝路、丰田、微软 (428 亿美元 )、IBM/ 沃尔玛 (326 亿美元 )、沃达丰 (307 亿美元 )、美国银行 (306 亿美元 )、通用电气 (305 亿美元 )、苹果 (295 亿美元 )、富国银行 (289 亿美元 )、AT&T(289亿美元 )。二、海报定义： “海报 ”一词演

5、变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、 电影、体育比赛、文艺演出、 报告会等消息的 招贴，有的还加以 美术设计 。因为它同 广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育 宣传画的一种。招贴又名 “海报 ”或 “宣传画 ”属于 户外广告 分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为 “瞬间 ”的的 街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。特点：广告宣传性、商业性用途1 广告宣传海报 : 可以传播到社会中 ,为满足人们的利益 .2 现代社会海报 : 较为普遍的社会现象,为大数人所接纳 ,提供现代生活的重要信息 .3 企业海报 : 为企业部门所认可 .他可以利用到控制员工的一些思想,引发思考 .4 文化宣传海报: 所谓文化是当今社会必不可少的.无论是多么偏僻的角落 .多么寂静的山林 .都存在着文化 .明星海报三、广告定义：广告是为了某种特定的需要

6、， 通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分， 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告， 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告， 又称商业广告， 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。以传播媒介为标准报纸广告 、杂志广告 、电视广告 、电影广告 、网络广告 、包装广告 、广播广告 、招贴广告 POP 广告、交通广告 、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告、随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准产品广告 、品牌广告 、观念广告 、公益广告以目的为标准告知广告、 促销广告 、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告以广告策略为标准单篇广告、 系列广告 、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告 、说服广告表现手法为标准图像广告：图片为主、文字设计广告：文字编排 为主、幽默广告：幽默情景为主、人物肖像广告：

7、电影明星歌星各行业代表人物、 视听广告 ：声音 影像 音乐 节奏以广告传播范围为标准1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告以广告传播对象为标准消费广告 、企业广告四、动画东西方差别： 在画面风格上，美国的动画的线条偏向简单硬朗，不罗嗦，人物描绘写实，突出肌肉和 骨骼，活泼生动，富有趣味性，人物个性鲜明；日本的动画则要相对柔和，画风较复杂，画工精细和倾向唯美，并注重细节描绘。在用色方面，美国动画喜欢用大的 色块，看起来很粗犷；日本的动画用色则多样，比较活泼。日本动画 很明显的具有东方小巧的气质， 运用故事多变曲折、 情感的纠葛和架空的世界来叙述和塑造故事和人物， 并用大量的效果来烘托气氛。 而美国的动画显得大气，具有强有力、阳刚的男子气，情节清晰明朗，寓教于乐 、积极向上，非常适合全家人一起观看， 小朋友在被逗得哈哈大笑的同时也意识到了亲情、 友情地可贵。在功能上，美国动画作品更侧重于 娱乐性，语言、动作活泼幽默，表情丰富。而日本动画似乎更看重叙事性，画面优美，表情、动作则没有美国来的丰富多彩，并且主题还带有一定的成人化。 所以，使得美国动画看起来更加活泼，而日本动画看

8、起来更加厚重深沉。 这也代表了东西方民族的品味与性格， 以及人的不同欣赏趣味和需求。然而东西方动画在风格上的不同，在一定程度上是东西方历史、文化、 哲学、审美心理、生活习惯 等的差异所造成的。 在历史方面， 长期以来日本岛国生存环境本来就相当艰苦， 使得日本具有相当强的往外发展的开拓精神、 寻求突破。日本在二战中的失败， 使日本要去接受一种类似 奴役的“管制”，其特殊的历史使其追求突破，而且由此激发了日本人心中对于自己的 内省情节，养成了日本人内敛的性格，并通过动画的形式表现出来。其喜欢博斗、杀戮，且在其中突出 自我价值，不断突破自我。此外，日本的历史悠久，传统的文化保存良好，其取材也是相对容易的。 而美国是一个 移民国家，本土除了内战外， 几乎没有什么大的战争发生，只有两百多年的历史，长期在和平的环境中养成了 美国人的幽默、简单，追求感观享受的性格，只能通过借助 童话、科幻来取材。在绘画传统方面，日本动画在传统上受到浮式绘影响讲究简约， 通过注重意境而轻形态的处理方法的重大影响，所创作的作品较为细腻而平面化。 而美国迪斯尼的动画则建立在西方的素描、油画艺术风格的基础上，其对线条、形体

9、以及动作有严格的要求，显得相对较为写实。这种不同的绘画方法也是导致其差异的重要原因。 在生活习惯方面，美国有陪小孩夜读的习惯， 晚上睡觉前给小孩子 讲故事，而比较适合给小孩讲故事的题材多为童话、科幻方面的故事，造成美国迪斯尼的动画面向儿童的局面。而日本则较少夜读，面向的观众儿童和成人皆有， 并且形成了成人看动画的习惯，这也造成其取材方面的差异。总之，东西方动画在 美学风格上有着鲜明的差异，东方的细腻微妙、深沉厚重，西方的大气激情、轻松诙谐。东方的柔美含蓄，西方的壮美 张扬。东方的侧重于微观世界 的描绘与把握。西方的侧重于 宏观世界 渲染与夸张。如果用一个词来概括的话，可以这样说，东方的显得优美，西方的偏重崇高。中国传统手工动画本文主要研究辉煌时期中国动画的风格，那么如何界定这段时间呢？这就需要研究一下我国动画的发展史。我国动画如果从1922 年万氏兄弟（万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰）摄制的第一部广告动画片舒振东华打字机算起，至今已有八十六年的历史。 中国动画的发展呈现出明显的阶段性特点，大致经过五个时期。二十世纪二十年代到四十年代末期的探索期， 这一时期是中国动画的初创期， 万氏兄弟独领风骚。 “这一时期，在作品的数量、技术和对中国后来动画的影响方面，万氏兄弟无疑是中国动画处于开创和探索阶段最为突出的代表， 因此，他们是我国动画艺术的先驱，这一时期也可

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