公益海报设计说明讲课稿
公益海报忆的设计说明设计理念中华民族的传统美德之一是“孝” 。但是，随着时代的发展，越来越多的人将这种美德掩埋， 他们认为父母对我们做的一切是天经地义的， 我们只需要欣然的接受，无需考虑回报他们。就像“爱情”这个话题一样， “亲情”亦是一个永恒的话题。俗话说百善孝为先，孝敬父母可以说是我们义不容辞的责任， 是做人最基本的素质。 我们的成长里有他们辛苦的汗水， 我们的旅程中有他们深刻的足迹， 他们总是默默的付出着，默默的坚持着。在我们开心的时候， 他们会在心里微笑；在我们失意的时候，他们会给我们一个温暖的怀抱。 是他们陪我们走过春夏秋冬， 度过艰难坎坷。 如果一个人不知道如何关心父母， 就算他有满腹经纶， 有很强的实践能力， 那他的人生也不会有多大的成就。设计背景今高速发展的社会里， 人们的生活压力越来越大， 年轻人忙于工作和各种应酬，渐渐忽略了父母的生活。 他们或居住在乡村与猫狗相依靠， 或居住在城市足不出户。生活中充斥着孤独， 直到他们老去死去。 公益广告继承民族文化传统美德的一个分支， 是将现在广告转变为载体， 弘扬民族精神的一个可行方法。 它将现在主义气息与传统文化揉杂在一起推动民族精神的传播。 所以我设计了这张海报，忆就是要把父母的心声体现出来， 让习惯了快节奏生活的人们停下脚步，思考一下自己曾经为自己的父母做过什么， 哪怕是一件很小的事。 不要让他们只能在记忆里寻找我们，不要等到父母老了才知道要去关心他们。设计分析一、结构整幅图的背景图案是漫天飞舞的雪花， 中心是一个妇女 （我们可以把她看作是某个母亲）的侧面。这个侧面采用抽象的表现方法，利用嘴角线条的下撇，突出的表现妇女忧伤的表情。 在她的头部是一个几何图形圆， 圆内分为四个模块，采用剪影分别表现了四个场景： 左上方的是父母陪着幼小的孩子嬉戏的欢乐场景，旁边是一棵小树苗。右上方的是母亲教孩子读书的温馨场景， 小树苗成长为小树。左下方的是孩子长大后结婚的喜庆场景， 小树长成绿荫。 右下方的是母亲拄着拐杖，佝偻着背的孤单身影。墙上挂着老伴的照片，窗外吹进了一片又一片黄叶，整幅画面倍感凄凉。二、色彩在这幅作品中以深蓝色这种冷色调为背景， 给人一种清冷的感觉， 夜的深蓝与雪花的白色形成鲜明的对比， 产生强烈的视觉效果。 侧面头像涂成灰色， 切合人物抑郁的表情， 而且与四幅场景的着色形成对比， 给人留下深刻印象。 四幅画面的人物都是黑色的剪影。 左上方的背景色是青绿色， 树苗的颜色是草绿色， 寓意着孩子是新生的希望， 如小树苗般健康成长。 右上方的背景色是天蓝色， 小树依然是草绿色， 整幅画面温馨和谐， 寓意着孩子在慢慢地长大， 父母与孩子相处融洽。左下方的背景色是粉色，表现了父母真心的祝福孩子觅得人生的另一半。大树的颜色是深绿色， 表现了孩子已经长大， 不再需要父母的庇护。 右下方的背景色是泛白的浅黄色，树叶的颜色是深黄色，寓意着父母已老，需要孩子的陪伴。平面设计定义：平面设计（ graphic design ）的定义泛指具有艺术性和专业性，以 “视觉 ”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 平面设计师 可能会利用字体排印、 视觉艺术、版面（ page layout ）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。分类：目前常见的平面设计项目，可以归纳为以下几类： 网页设计 、包装设计、DM 广告设计 、海报设计 、平面媒体广告设计、 POP 广告设计、样本设计、书籍设计 、刊物设计、 VI 设计、彩页设计 、logo 设计 。一、标志定义：是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。分类：文字标志 ：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。图形标志 ：通过几何 图案或象形图案来表示的标志。 图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。图文组合 标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。 特点： 功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性著名商标 ：Google(443 亿美元 )、可口可乐、迪斯尼、诺基亚、万宝路、丰田、微软 (428 亿美元 )、IBM/ 沃尔玛 (326 亿美元 )、沃达丰 (307 亿美元 )、美国银行 (306 亿美元 )、通用电气 (305 亿美元 )、苹果 (295 亿美元 )、富国银行 (289 亿美元 )、AT&T(289亿美元 )。二、海报定义： “海报 ”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、 电影、体育比赛、文艺演出、 报告会等消息的 招贴，有的还加以 美术设计 。因为它同 广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育 宣传画的一种。招贴又名 “海报 ”或 “宣传画 ”属于 户外广告 分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为 “瞬间 ”的的 街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。特点：广告宣传性、商业性用途1 广告宣传海报 : 可以传播到社会中 ,为满足人们的利益 .2 现代社会海报 : 较为普遍的社会现象,为大数人所接纳 ,提供现代生活的重要信息 .3 企业海报 : 为企业部门所认可 .他可以利用到控制员工的一些思想,引发思考 .4 文化宣传海报: 所谓文化是当今社会必不可少的.无论是多么偏僻的角落 .多么寂静的山林 .都存在着文化 .明星海报三、广告定义：广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分， 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告， 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告， 又称商业广告， 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。以传播媒介为标准报纸广告 、杂志广告 、电视广告 、电影广告 、网络广告 、包装广告 、广播广告 、招贴广告 POP 广告、交通广告 、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告、随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准产品广告 、品牌广告 、观念广告 、公益广告以目的为标准告知广告、 促销广告 、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告以广告策略为标准单篇广告、 系列广告 、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告 、说服广告表现手法为标准图像广告：图片为主、文字设计广告：文字编排 为主、幽默广告：幽默情景为主、人物肖像广告： 电影明星歌星各行业代表人物、 视听广告 ：声音 影像 音乐 节奏以广告传播范围为标准1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告以广告传播对象为标准消费广告 、企业广告四、动画东西方差别： 在画面风格上，美国的动画的线条偏向简单硬朗，不罗嗦，人物描绘写实，突出肌肉和 骨骼，活泼生动，富有趣味性，人物个性鲜明；日本的动画则要相对柔和，画风较复杂，画工精细和倾向唯美，并注重细节描绘。在用色方面，美国动画喜欢用大的 色块，看起来很粗犷；日本的动画用色则多样，比较活泼。日本动画 很明显的具有东方小巧的气质， 运用故事多变曲折、 情感的纠葛和架空的世界来叙述和塑造故事和人物， 并用大量的效果来烘托气氛。 而美国的动画显得大气，具有强有力、阳刚的男子气，情节清晰明朗，寓教于乐 、积极向上，非常适合全家人一起观看， 小朋友在被逗得哈哈大笑的同时也意识到了亲情、 友情地可贵。在功能上，美国动画作品更侧重于 娱乐性，语言、动作活泼幽默，表情丰富。而日本动画似乎更看重叙事性，画面优美，表情、动作则没有美国来的丰富多彩，并且主题还带有一定的成人化。 所以，使得美国动画看起来更加活泼，而日本动画看起来更加厚重深沉。 这也代表了东西方民族的品味与性格， 以及人的不同欣赏趣味和需求。然而东西方动画在风格上的不同，在一定程度上是东西方历史、文化、 哲学、审美心理、生活习惯 等的差异所造成的。 在历史方面， 长期以来日本岛国生存环境本来就相当艰苦， 使得日本具有相当强的往外发展的开拓精神、 寻求突破。日本在二战中的失败， 使日本要去接受一种类似 奴役的“管制”，其特殊的历史使其追求突破，而且由此激发了日本人心中对于自己的 内省情节，养成了日本人内敛的性格，并通过动画的形式表现出来。其喜欢博斗、杀戮，且在其中突出 自我价值，不断突破自我。此外，日本的历史悠久，传统的文化保存良好，其取材也是相对容易的。 而美国是一个 移民国家，本土除了内战外， 几乎没有什么大的战争发生，只有两百多年的历史，长期在和平的环境中养成了 美国人的幽默、简单，追求感观享受的性格，只能通过借助 童话、科幻来取材。在绘画传统方面，日本动画在传统上受到浮式绘影响讲究简约， 通过注重意境而轻形态的处理方法的重大影响，所创作的作品较为细腻而平面化。 而美国迪斯尼的动画则建立在西方的素描、油画艺术风格的基础上，其对线条、形体以及动作有严格的要求，显得相对较为写实。这种不同的绘画方法也是导致其差异的重要原因。 在生活习惯方面，美国有陪小孩夜读的习惯， 晚上睡觉前给小孩子 讲故事，而比较适合给小孩讲故事的题材多为童话、科幻方面的故事，造成美国迪斯尼的动画面向儿童的局面。而日本则较少夜读，面向的观众儿童和成人皆有， 并且形成了成人看动画的习惯，这也造成其取材方面的差异。总之，东西方动画在 美学风格上有着鲜明的差异，东方的细腻微妙、深沉厚重，西方的大气激情、轻松诙谐。东方的柔美含蓄，西方的壮美 张扬。东方的侧重于微观世界 的描绘与把握。西方的侧重于 宏观世界 渲染与夸张。如果用一个词来概括的话，可以这样说，东方的显得优美，西方的偏重崇高。中国传统手工动画本文主要研究辉煌时期中国动画的风格，那么如何界定这段时间呢？这就需要研究一下我国动画的发展史。我国动画如果从1922 年万氏兄弟（万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰）摄制的第一部广告动画片舒振东华打字机算起，至今已有八十六年的历史。 中国动画的发展呈现出明显的阶段性特点，大致经过五个时期。二十世纪二十年代到四十年代末期的探索期， 这一时期是中国动画的初创期， 万氏兄弟独领风骚。 “这一时期，在作品的数量、技术和对中国后来动画的影响方面，万氏兄弟无疑是中国动画处于开创和探索阶段最为突出的代表， 因此，他们是我国动画艺术的先驱，这一时期也可
