毕业设计（论文）我国乡镇企业绿色营销实施战略研究

1、摘要题目：我国乡镇企业绿色营销实施战略研究摘 要在以人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮推动下， 绿色营销己愈来愈引起世界各国的普遍关注。今天全球化的市场竞争，己不仅仅是技术与质量的竞争，而是智慧与经营管理功夫的较量。对我国乡镇企业而言，这是真正的生与死的挑战。乡镇企业要想在市场上游刃有余，必须根据自身的特点，制定出快速灵活的营销策略，正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。但是我们也必须清醒地认识到，即便是在我国的大型企业中，绿色营销的开展程度也不甚相同，有的甚至也以失败而告终。同样地,结合我国乡镇企业的特点，在我国的乡镇企业中实施绿色营销也存在着这样或那样的障碍，诸如以下几个方面：乡镇企业由于家族观念较强形成的组织性障碍；由于文化思想落后形成的意识性障碍；由于科学技术水平低下形成的技术性障碍以及由于经济发展水平低导致的财政收入的障碍等。如何才能克服这些障碍，找到真正适合乡镇企业实施绿色营销的科学之路正是本文研究的问题

2、所在。本文从以下几个方面提出我国乡镇企业实施绿色营销的对策：树立可持续发展观念和绿色观念；树立社会责任观念；突破旧规，全面实施绿色管理；实现政府、企业和消费者之间的三者互动以及树立绿色形象，搞好绿色服务等几个方面。关键词乡镇企业； 绿色营销；可持续发展； 绿色消费7AbstractBecause of the promotion of the green action campaign with the theme of human ecology ,green marketing has been paid more and more attention around the world. The competition in the globalized market in nowadays, the importance is not only the technology and the quality ,but also the wisdom and management skills contest. To township enterprises in China, th

3、is is the real challenge of life and death. In order to competent successfully in the market, township enterprises must be based on its own characteristics, develop fast and flexible marketing strategy. Analysising and recognizing the problems correctly that the township enterprises faced in their development, adapting to the world market of the growing concern to the Earth ecology and the growing green consumption constantly, accepting and adopting the view of green marketing, taking green mark

4、eting that coordinate the implementation of economic development and environmental protection, are the necessary condition to township enterprises from quantity expansion to qualitative improvement. But we must also realize that even in large enterprises in China, green marketing for the extent not the same, some even have ended in failure. Similarly, considering the characteristics of the township enterprises in China, implementing green marketing in township enterprises , the obstacles exist i

5、n one way or another, such as the following : The organizational barriers shaped by strong family values in township enterprises; The awareness obstacles because of the less cultural; The technical barriers as a low level of science and technology and the revenue obstacles for the low level of economic development. How to overcome these obstacles and find true path for the township enterprises to implement green marketing is the problem this scientific research for. The following aspects are the

6、 approaches for our township enterprises to implement green marketing : Build up a concept of sustainable development and green concepts; Foster social responsibility concepts; Break the old rules, the full implementation of the green management; Achieve interaction among government, business and consumers, as well as foster green image, provide green services, and so on. Keywords township enterprises; Green marketing; Sustainable development; Green Consumer目录目 录摘 要I绪 论1（一）绿色营销的产生背景1（二）国内外现状1（三）

7、选题依据2（四）我国乡镇企业实施绿色营销的现实背景2（五）行文思路4一、绿色营销的基本概念5（一）绿色营销的基本概念51.绿色营销52.绿色营销的特点5（二） 绿色营销的内容71.绿色商品72.绿色市场73.绿色消费者84.绿色供应链9（三）本章小结10二、乡镇企业实施绿色营销的必要性和重大意义11（一）实施绿色营销是乡镇企业的必然选择111.顺应绿色潮流，实施可持续发展112.消费者由于环保意识日益增强趋于消费绿色产品123.引导绿色消费以增强企业持续竞争力134.国际贸易的需要13（二）乡镇企业实施绿色营销的重大意义141.实施绿色营销能使乡镇企业在市场上赢得竞争优势142.实施绿色营销有利于全面提高乡镇企业的经营效率153.实施绿色营销有利于丰富企业的文化内涵154.实施绿色营销有利于提高乡镇企业在产品市场上的竞争力15（三）本章小结16三、乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍171.组织性障碍172.意识性障碍173.市场障碍184.技术性障碍185.财政收入的障碍196.环境制约197.本章小结20四、乡镇企业实施绿色营销的战略研究21（一）树立可持续发展观念和绿色观念211.

8、树立可持续发展观212.树立绿色观念21（二） 树立社会责任观念23（三）突破旧规以全面实施绿色管理231.定位绿色市场232.开发绿色产品243.建设绿色供应链244.取得绿色认证245.采用绿色营销策略组合246.贯彻“5R”管理原则25（四）实现绿色营销主体间的互动互动261.绿色营销中的政府262.绿色营销中的企业263.绿色营销中的消费者274.实现三者互动27（五）树立绿色形象并搞好绿色服务271.树立企业绿色形象272.搞好企业绿色服务28（六）本章小结28五、案例分析30（一）全面树立农药绿色营销观念30（二）在政府的大力支持下创造了和谐的农药绿色营销环境31（三）通过加强资金管理有效地解决了资金问题31（四）企业升级和绿色营销硬件建设速度的提高保障了农药绿色营销的全面实施31结论：33参考文献：34附录一：36附录二：41致谢：49个 人 简 介51 绪论绪 论（一）绿色营销的产生背景环境保护始于2O世纪60年代末，早期的工业革命带来了工业的飞速发展，但同时也带来环境被严重破坏的问题。进入2O世纪70年代，人们的环保意识逐渐强烈，绿色思想开始形成。1972年世界上第一

9、个绿色团体在新西兰成立，同年6月5日联合国人类环境会议在瑞典首都斯德哥尔摩召开，它第一次把维护人类生存环境问题列入联合国议事日程，发表了人类环境宣言，并郑重宣告： 保护和改善人类环境已成为人类一个迫切的任务。到了2O世纪80年代，环境保护运动已经深入到世界的各个地方，联合国环境规划署的成立使环境保护运动与各国政府活动,政府之间协作紧密联系在一起。20世纪90年代初，环境保护运动经过了20多年的发展，终于成为全球关注的热点，成为世界经济、政治、社会和法律等各个领域的重要议题。1992年6月巴西里约热内卢举行的联合国环境与发展大会，通过了里约热内卢环境与发展宣言和2 1世纪议程两个纲领性文件，提出了环境应与发展进行综合决策的理念。在2 1世纪议程的推动下，全球环境保护的力量不断成熟，人们越来越深刻地认识到，无限制的发展经济、过度的消费只能加剧人类自身的危机，人们必须保护环境、推行绿色消费、节约地球资源、关注生存环境，以造福子孙后代。绿色营销就产生于这样的背景之下。（二）国内外现状据理论研究，在国外，消费者、企业、政府和环保NGO这四个主体形成实施绿色营销机制的整体，其中每个主体都影响着绿色营销的实施情况。国外的消费者更早地趋向于绿色消费，他们具备较强的生态环保意识和绿色消费的观念，为了适应消费者的需求，企业科学地实施绿色营销，从绿色商品到绿色市场，再到绿色消费者，再到绿色供应链，最后再到绿色服务，形成一个完整的新型营销机制，更大的刺激了需求，激活了市场。国外的政府机构基于可持续发展的要求，大力扶持企业实施绿色营销，并制定了一系列的保护条款，更有利于推进企业的绿色营销。另外，国外的环保

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