中国传媒大学22春《广告策划》与创意在线作业一及答案参考77
17页1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业一及答案参考1. 广告的社会效果,即对( )的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案:A2. 你认为上述导语写得如何,为什么?你认为上述导语写得如何,为什么?正确答案:上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲,导语的写作有三个要求,一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来,使读者“一目了然”,二是要尽量吸引读者来阅读全文,使读者“一见钟情”,三是文字要力求简
2、短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语,可以发现这个导语值得商榷的地方很多。3. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案:ABC4. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案:稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于:增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式:配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于:增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式:配评论、加按语、配资料。5. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案:ABC6. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案:A7. 广告法规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主
3、管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案:D8. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案:A9. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案:BC10. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案:C11. 二战以后,人与人,人与自然的接触和交流日益密切,招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案:A12. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开,好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔,真诚到永远”参考答案:ABC13. 简述中国青年的基本内容和特色。简述中国青年的基本内容和特色。
4、中国青年是中国社会主义青年团中央的机关刊物,1923年10月20日在上海创刊,为周刊。恽代英、萧楚女、李求实等先后担任主编。中国青年在发刊词中表示,它是给青年以“忠实的友谊的刊物”,“要引导一般青年到活动路上”。 (1)中国青年的基本内容有以下几个方面: 帮助青年正确对待工作、学习、生活,引导青年走上革命的道路。 评述时事政治,帮助青年正确认识国内外形势,提高觉悟。特别是在它的后期,当时革命处于危机关头,向导受到“左”倾错误的严重影响,而中国青年在一些重大问题上仍然坚持从实际出发进行宣传,发挥了很好的作用。 宣传马列主义理论,同各种反动的错误的思想做斗争。 (2)中国青年的特色 重视青年的要求,从内容到形式适合青年的需求,是中国青年的特色。这一特色具体表现在以下三个方面: 既注重“益”,也不忽略“味”,因而内容扎实、形式活泼,能吸引读者。 它在一段时间里每期都有本期研究题目,启发读者思考。每当寒暑假开始时,它就对学生们提出建议回家做些什么事,看些什么书,思考什么问题等。 它同读者建立了直接联系,组织读报组,开会讨论。许多青年就是从阅读中国青年开始走上革命道路的,他们称中国青年为“良师益
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