雀巢咖啡营销策划书
14页1、雀 巢 咖 啡营销策划书策划人:朱海波09国贸(1)班时间:2011年6月5日前 言本策划书先通过对雀巢咖啡中国区销售情况分析,在确定雀巢校园之行,使雀巢咖啡拥有更多的市场空间,同时也为了使雀巢咖啡更多更快的的融入人们的生活,渲染时尚的气息,而制定的针对大学生这个充满时尚青春活力个性的群体的一系列策略。目 录一、雀 巢 中 国 史二、雀 巢 产 品 分 析咖 啡(一)雀巢公司丰富多样的系列产品 (二)雀巢咖啡的产品特点(三)雀巢咖啡的市场生命周期分析(四)雀巢咖啡品牌形象分析三、校 园 营 销 状 况 分 析(一)产品市场分析(二)竞争品分析(三)消费者分析(四)SWOT分析四、市 场 营 销 策 略(一)产品的市场定位(二)4PS策略五、方案实施一、雀 巢 中 国 史雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国有着长久的历史。一个世纪以来,中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌,因为早在上世纪的1908年,雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一,对中国有着坚定的承诺。在过去的十六年中,雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿
2、元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京,经营二十一家工厂,其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区,还有一家在香港特别行政区。2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究,并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年,雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币,缴纳各项税款约十一亿元人民币。雀巢对大中华区庄严承诺:我们一定会和中国人民一起,为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国有着长久的历史。一个世纪以来,中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌,因为早在上世纪的1908年,雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一,对中国有着坚定的承诺。在过去的十六年中,雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京,经营二十一家工厂,其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两
3、家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区,还有一家在香港特别行政区。2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究,并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年,雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币,缴纳各项税款约十一亿元人民币。雀巢对大中华区庄严承诺:我们一定会和中国人民一起,为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。二、雀 巢 产 品 分 析咖 啡(一)雀巢公司丰富多样的系列产品 “雀巢”已成为在大中华地区消费者心中最驰名并且最信任的外国品牌之一,该品牌覆盖了一系列按照国际质量标准制造的产品。雀巢咖啡系列:咖啡、伴侣、1+2咖啡、咖啡礼盒等。具体分为:1、雀巢咖啡 1+2 2、雀巢咖啡1+2 特浓(新上市) 3、雀巢咖啡冰 1+2 4、雀巢咖啡 100% 纯咖啡 5、雀巢咖啡伴侣 6、雀巢金牌咖啡7、雀巢卡布奇诺咖啡 8、雀巢咖啡一杯装 9、雀巢咖啡礼盒系列 10、雀巢金牌咖啡礼盒11、雀巢咖啡礼盒-迷你12、雀巢云南咖啡礼盒系列(二)雀巢咖啡的产品特点雀巢公司自20世纪
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