【地产研报素材】2021北京朝阳大悦城新媒体提案-123正式版

1、共鸣价值北京朝阳大悦城新媒体提案600+品牌品牌大而全的商业构成 能够节省时间成本全面满足全龄段生活娱乐所需 多元内容空多元内容空间间悦界拾间伍台精致多元赋予内容的空间场景洞察消费升级后的商业逻辑JOYCITYCHAOYANG项目观察 全国第三个大悦城全国第三个大悦城中粮集团商业版图布局提速的重要落位 京京东东十年十年见证青年路的十年 和粉丝十年的回忆爷青回的商业角色T I P W E C R E AT I V EJOYCITYCHAOYANG公众号观察栏目规划层面偏B端，缺少更好的分解诠释“青年地标”“精神岛屿”等青年化定位的选题，次条分类较细易分散关注，部分内容可与点击量更高的主条进行整合。l 栏栏目目l 内容内容头条内容追求功能性，忽略了传播环境和粉丝客群特点，缺少视觉和内容的加持包装，功能性的内容没有阅读和点击欲望，缺少以内容和粉丝之间构筑的情感链接，弱化了朝大本身品牌层面的理念传递。T I P W E C R E AT I V E可每月观察数据，增加品牌中高频搜索词汇的关键词回复，以及品牌导航的链接回复，方便消费者更快速查找品牌。JOYCITYCHAOYANG公众号观察l 视

2、觉视觉l 互互动动l 其他其他从文章感受上形式感弱，缺少svg形式和内容的结合，文章阅读体验互动少，线上活动多为文末留言形式较单一，可增加更多元趣味的互动形式。视觉风格语言不统一，大部分为传统排版形式，部分集团主kv延展及直接使用，在视觉层面销售引导差，导致商品及活动吸引力被弱化，没有形成朝大的独特视觉ICON。T I P W E C R E AT I V EJOYCITYCHAOYANG短视频观察规规划划内容规划较为分散，缺乏拥有记忆点和明确栏目分类的视频内容。人人设设缺少细致的品牌模拟画像构建，构筑的越细致在粉丝心中的形象越明确传传播播在商业属性的基础上，缺乏针对平台可以形成传播和爆点的内容策划互互动动增强用户互动，评论区或者视频中回答用户问题，使人设/品牌更加贴近用户视觉视觉统一风格静态图片作为封面，可突出主题突出栏目，突出专属朝大的特色其他活动展示类音效视效较弱，缺乏制作的效果“没有内容的空间 只是一个盒子”新媒体需要赋予功能之外的更多体验商业公众号功能化不再是唯一视频视频/推文不同媒体推文不同媒体获获得真得真实实流量及价流量及价值值的内容的内容本本 质质 是是 建建 立立 在

3、在 与与 年年 轻轻 一一 代代 的的 生生 活活 观观 察察 之之 上上共情青年共情青年 成成为为青年青年 演演绎绎青年青年当代擅长深夜出没、吃瓜、网抑云的年轻人 都是一个多面体每一面都是与自己相关最真实的生活 都是正在经历的当下从他们的生活角度出发才能产生感同身受的内容挖掘每种情感后 可以和商业结合的一面 从而为品牌创造价值JOYCITY CHAOYANG数据REVIEW复盘与结论T I P W E C R E AT I V EJOYCITY CHAOYANGQINGNIANLU朝大新媒体核心朝大新媒体核心视频视频/推文推文 如何如何围绕围绕青年青年发发声声如何圈粉青年如何圈粉青年 发挥发挥平台最大价平台最大价值值“青年路一路青年”这个概念化的理念变成为能被青年理解的认知从策略-栏目-内容整理出一条可实施的策略线同时做好品牌特质与传播语境的结合青年共鸣2021年新媒体矩年新媒体矩阵阵运运营营策略策略站在年轻人的视角 才能赢得发自内心的认同成为被偏爱的选择发广告也会有人催更共鸣小场景下班后该回老板的微信吗网络：不该！现实：收到朝青圈子2021年新媒体矩年新媒体矩阵阵运运营营策略策略内

4、容为抓手来源于生活的真实真情实感的第一视角体验内容“社群化”创造属于朝大青年圈子的共鸣和归属感内容IP化2021年新媒体矩年新媒体矩阵阵运运营营策略策略让功能和信息传递 更生动有趣有记忆点打破商业和内容壁垒 不做同质化商业阐述将独特的内容魅力赋能空间、品牌T I P W E C R E AT I V E2021新媒体运营策略解读场 景 营 造IP化传播“社 群”化“社群”概念 链接受众营造朝粉丝归属感内容+视觉不做同质化阐述输出朝传播符号每次传播内容给予沉浸式体验内 容 形 成 和 年 轻 的 共 鸣朝 年 真 实 活 的 演 绎600+品牌空间的强势宣传更 具 有 辨 别 性 的 五 感 塑 造朝大朝大这这是是有我有我这这里里儿真儿真我的我的这这里里这这生活生活想要的想要的真好看真好看有趣有趣CONTENT IMAGENATIONJOYCITY CHAOYANGFOUR LEVELS.真正有共鸣的话题 优质排版和视觉呈现和栏目版块内容由内容而产生的归属感 参与感！与我息息相关的品牌功能新鲜互动 围绕青年发声，贴近生活细节的共鸣，拉近与粉丝的距离，诠释品牌赋予空间更多价值。功能：信息、

5、福利、品牌、SP、PR，更契合当下传播语境符合朝大调性的输出，与你息息相关的生活。新鲜：视觉新鲜感、内容新鲜感，在每个新媒体生态内，不同纬度赋予内容可读性可看性和趣味性，增加传播率。互动：利用视频/公众号本身功能及其他外部平台线上/线下互动活动策划，提升商户/粉丝/朝大之间的情感链接。新媒体矩阵内容关键词KEY WORD以青年以青年为为核心核心 共共鸣为鸣为出出发发点点拓拓宽选题维宽选题维度度四大板块 对应不同内容栏目矩阵重构与内容提质提升自媒体平台传播力与影响力进一步助力项目的客流与销售转化T I P W E C R E AT I V E公众号共公众号共鸣鸣栏栏目目规规划划#职职湖湖实验实验室室#对现代人来说职场就是江湖聚焦职场人的日常生活那些熬夜猛肝、跳槽经历、起不来的6:00转瞬即逝的假期、同事间的吐槽脚趾头抠出三室一厅的尴尬经历等职场生活百态结合朝大信息软文形式进行输出T I P W E C R E AT I V E公众号共公众号共鸣鸣栏栏目目规规划划#城事不打烊城事不打烊#随时保持online状态永在吃瓜一线的年轻人们不打烊是他们对新鲜事物的态度找到与年轻人生活契合的角度与各

6、类新鲜话题热点进行结合联动朝大信息软文形式进行输出T I P W E C R E AT I V E公众号共公众号共鸣鸣栏栏目目规规划划#局部茶局部茶话话会会#青年日常行为图鉴观察并转化为简短明确的趣味小场景聚焦有爱好或者圈子文化线上制造小范围的圈层讨论例：90后炫富鄙视链/香水圈黑话大全等可根据朝大的活动或品牌链接不同的圈层人群T I P W E C R E AT I V E公众号共公众号共鸣鸣栏栏目目规规划划#后来放映后来放映厅厅#后来 本身就是一个具有故事感的词汇某些时刻翻涌的情绪就像身处独自一人的放映厅通过内容增加代入感例如前任、放弃、辞职、遗憾、挫折等一切能制造情绪的话题通过故事的营造 让阅读产生共鸣最后可结合朝大青年理念进行输出好看好看 功能功能 故事故事 符号符号朝大新媒体朝大新媒体视觉视觉+选题规选题规划划时间时间主主题题题题目目内容内容3月热度攀升期美女迷惑：你们也会这样嘛？具有女性共鸣的场景构筑，与朝大空间结合，软性带货引导朝大对女性的理念，引发共鸣。人生主打歌.mp4人生不同阶段的主打歌，结合场内各个店铺的上新情况推荐，引领2021时髦风尚。为春天准备一些胃口，唤醒

7、一些朋友用美食撑起人生百味，结合朝大匠心慢食空间“拾间”，用餐饮品牌的产品带来的味觉与人生百味相结合，讲述朝大带给青年路青年的味觉体验。不敢停下的年轻人，你可以走的慢一点996工作辞职过程，传递年轻人也可以慢生活的概念，慢生活的理念由朝大带来，引导至“度刻”主题空间。4月监控居然拍到了这些.四月春暖花开，集美都换上了新装。这个春季这几件事你一定做过，看看你有没有中招？看完可别说我们在你身上装了监控哦！每段监控场景都有朝大丽人品牌类的植入。你还留着你的Iphone盒子吗？当代年轻人都有囤积癖，进入纪念物博物馆观看每一件展品（朝大休闲娱乐及手工类品牌单品），听听他们的那些故事.提问的人又能有什么坏心思呢以无厘头的节目组名称看似废话，实则扎心的问题与对话，剖析当代青年白领的无奈的社畜生活，并代入相应的SP活动（潮牌服饰类及珠宝首饰为主）。警告：请务必关闭收集APP提示功能各种人物相处手机app消息弹出让场面一度尴尬窒息，但有一种提示不会，可反转至朝大SP活动推文提示，每一个提示都是五一SP的一项内容（满减、团券、秒杀.）。5月五月融万物新，初夏有清欢契合初夏澎湃的情绪，引导青年尝试不同的生活

8、与潮流方式，针对时尚潮流品牌进行输出，如丝芙兰、NIKE、乐高、野兽派等520必须甜？与被惯坏的TA，来一场真挚对话把握520这个“情人节”进行反向操作，不只有甜，真实的对话才是当代青年必备的恋爱技能。直面当代青年直白却深刻的恋爱观，抛出“刻度”主题空间。相亲迷惑行为成人后的第一堂课，就是不得不面对的“相亲”，以微信对话框的形式展现那些相亲对象的迷惑性为，带泪吐槽也是放松身心的一种，代入时尚品牌相关SP等信息。童年没时差我终于活成了我妈喜欢的样子用展现童年与当下自己的区别，引发受众青年的共鸣，契合当代潮流青年的喜好，抛出“伍台”主题空间与花塔罗、lwooderfullife等潮玩品牌。朝大内容规划MAR toMAY比稿展示扫码查扫码查看看预览预览T I P W E C R E AT I V E第二期第二期 3月月12日日主主题题：人生主打歌.mp4概述：概述：来听人生不同阶段的主打歌，结合场场内各个店内各个店铺铺的上新情况推荐的上新情况推荐，引领2021时髦风尚。局部地区文案示意人生之路分阶段每个阶段都应当有一首应景的歌歌里藏着祝福更藏着惊喜 可爱的人儿啊，请你静静听18岁，你奏响青春

9、乐章 也开启人生的新起点不知不觉你已踩进成人世界将2021年第一场樱花雨戴在你的手上 愿希望和温暖一直与你相伴可以选择在职场上打拼弹拨一首切切如急雨的战歌开拓自己的事业疆土右滑查看送你的礼物（黄金珠宝类品牌信息）MART I P W E C R E AT I V EMAR第三期第三期 3月月19日日主主题题：为春天准备一些胃口，唤醒一些朋友概述：概述：用美食撑起人生百味，结结合朝大匠心慢食空合朝大匠心慢食空间间“拾拾间间”用餐饮品牌的产品带来的味觉与人生百味相结合，讲述朝大带给青年路青年的味觉体验。局部地区文案示意拾间交汇 喜怒哀思悲恐惊酸甜苦辣咸麻涩鲜 都是人生经验喜怒哀思悲恐惊 酸甜苦辣咸麻涩鲜都是人生经验用1餐的【拾间】探寻人生百味像与食物“纠缠不休”的大半生武火是艰难岁月中对生活的一种周旋文火是匠人对食材的琢磨与锤炼一口锅，武火与文火交替煮出来满满一大海碗的镬气也构建了属于青年路的味觉记忆T I P W E C R E AT I V EMAR第四期第四期 3月月26日日主主题题：不敢停下的年轻人，你可以走的慢一点概述：概述：描绘996工作辞职过程，传递年轻人慢生活的概念，生活的

10、理念由朝大带来，引导至“度刻度刻”主主题题空空间间。局部地区文案示意我裸辞了 也不是什么艰难的决定更像是长期996之后的必然选择退出所有工作群的一刻 我第一次呼吸到轻飘飘的空气在做出这个决定之前 离开的念头也曾强烈的出现过几次第一次 面对完成不了的KPI 心里一直在思考 如果能够直接逃开会轻松许多吧第二次（场景描述）是时候停下来歇歇脚了在大悦城全新的5000空间里13家充满文化气息和仪式感的新店俯瞰城市的景观天台全国最大的上海三联书店高空健身房、精品咖啡、艺术品商店在这暂时逃离都市节奏 慢慢消磨时光在这个空间里 希望所有不敢停下的年轻人们都可以走的慢一点T I P W E C R E AT I V EAPR第一期第一期 4月月2日日主主题题：监监控居然拍到了控居然拍到了这这些些.概述：概述：四月春暖花开，集美们都换上了新装。这个春季这几件事你一定做过，看看你有没有中招？看完可别说我们在你身上装了监控哦！每段监控场景都有朝大朝大丽丽人品牌人品牌类类的植入。局部地区文案示意“我在喜茶门口等你”这句话是路痴星人的福音遇到爱迟到的集美 排一杯芝芝莓莓慢慢酌已经宅了一个冬天 现在根本不急 点击文

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