中职专业课件-摄影艺术教程之3、广告摄影特点

第二节 广告摄影的特点1、传播商业信息和广告意念一、强烈的目的性2、影响受众的消费行为1、借助机械二、记录的真实性2、细节的力量三、广告摄影的艺术创意性1、鲜明的个性，鲜明、生动和新颖。传递商品及服务的信息，形式引人注目。广告摄影应该创造出：吸引消费者，引导消费者的视觉作品。广告摄影要引起人们注意人们追求美，美能够吸引人，吸引人的能够留下深刻印象。深刻印象是能够引起心里反应，心里反应能够引发消费行为。只有明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住。如果是明亮的暖色，吸引力则更强。艺术的精神康定斯基从心理上诱惑，情感上感染。广告摄影的艺术化是当前广告摄影的一支重要方向。商业摄影与艺术摄影比较 1、商业摄影：传播商品与服务信息艺术摄影：使人精神上获得满足2、商业摄影：明确的市场与目标艺术摄影：大多以个人情感的抒怀3、商业摄影：努力追求商品的个性。艺术摄影：讲究作者的个性及艺术风格。4、商业摄影：受宣传内容（商品服务）的制约艺术摄影：题材不限5、商业摄影：信息真实、清晰、可信。艺术摄影：思想性与艺术性的统一6、商业摄影：通力合作，集体智慧艺术摄影：个人所为，体现个性7、商业摄影：发布必须有媒介艺术摄影：不一定有媒介8、商业摄影：商业性要求，对拍摄对象本质特性认识。9、商业摄影：对拍摄对象造型的认识（质地、形状）10、商业摄影的艺术性要求：视觉注意力、感染力。广告摄影的发展历程一、广告摄影的缘起和发展简化了绘画的复杂工序。加强了真实性，提高了传播速度。1、广告摄影技术发展文字广告 绘画广告 图像广告（1）、技术限制的广告摄影文字抽象 绘画幻想 图像真实20世纪，印刷术和纸张的进步与改良。（2）广告摄影的进步20世纪20年代，黑白照片在广告中广泛应用。20世纪40年代，彩色摄影在广告中普遍应用。20世纪30年代，绘画广告插图多于照片。20世纪50年代，摄影在广告中普遍应用，且技术精良，风格多样。20世纪50年代以后，彩色反转片、大型相机 、数码技术 2、广告摄影在技术形式上的转变（1）、推销员与样品目录3、广告摄影的风格（1）、写实性：直接表现产品，影像真实、清晰。（2）、情节性：增加照片视觉元素的复杂性、吸引顾客。（3）、好莱坞风格：浪漫主义、戏剧化效果（4）、动感强烈：小型相机抓拍，画面活泼，轻松。（5）、20世纪50年代后的广告摄影。视觉象征，多元化明确的分工数码技术的广泛应用二、现代数码科技对广告摄影的推进1、当前广告依赖于摄影。2、技术的进步更好的完成意念的表达。3、技术的进步更好的完成意念的表达。完谢谢！