国际经济环境PPT课件

第三章第三章 国际经济环境国际经济环境法国家乐福败走香港（法国家乐福败走香港（1 1）o 法国家乐福集团在全球拥有法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店。这些分店遍布全球多家分店。这些分店遍布全球26个国家和地区，其全球年销售额达个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达亿元人民币，赢利达63亿元人民亿元人民币，员工逾币，员工逾24万人。近万人。近10年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府为了保护传统的中小零售企业，制定了严格的限制开设大型零售店的法为了保护传统的中小零售企业，制定了严格的限制开设大型零售店的法规，故该集团移师海外。目前，海外销售分店正逐渐成为家乐福集团总规，故该集团移师海外。目前，海外销售分店正逐渐成为家乐福集团总体销售额的主要来源。体销售额的主要来源。o 家乐福集团一站式购物方式的经营理念有家乐福集团一站式购物方式的经营理念有5点，即一次购足、超点，即一次购足、超低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。1996年年12月月“家乐福家乐福”投资投资4亿港元大举进攻香港市场，短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、元朗亿港元大举进攻香港市场，短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场，营业面积达家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向香港万平方米，其竞争矛头主要指向香港的的2家超市集团家超市集团“惠康惠康”和和“百佳百佳”。但到了。但到了2000年年9月月18日，作为世界第二日，作为世界第二大超市集团的大超市集团的“家乐福家乐福”因在港的分店全部停业而退出香港。因在港的分店全部停业而退出香港。法国家乐福败走香港（法国家乐福败走香港（2 2）o “家家乐乐福福”进进军军香香港港初初期期，成成功功地地实实现现了了规规模模扩扩张张，使使众众多多的的小小型型零零售售店店相相继继关关门门，如如1997年年中中侨侨百百货货公公司司、八八佰佰伴伴公公司司忍忍痛痛歇歇业业。当当然然，“家家乐乐福福”独独具具特特色色的的经经营营风风格格也也使使“百百佳佳”受受到到了了启启发发。自自1996年年起起，“百百佳佳”陆陆续续兴兴建建了了28家家巨巨型型超超市市，使使营营业业额额增增长长了了三三成成，成成功功地地遏遏制制了了“家家乐乐福福”的的扩扩张张势势头头。“家家乐乐福福”在在快快速速扩扩张张的的同同时时，由由于于未未与与供供应应商商建建立立战战略略同同盟盟关关系系，导导致致其其配配送送成成本本昂昂贵贵。而而在在配配送送物物流流控控制制中中，“百百佳佳”得得到到英英资资第第三三方方物物流流服服务务商商TBG的的合合同同服服务务。使使其其有有能能力力与与“家家乐乐福福”庞庞大大的的卫卫星星控控制制自自有有物物流流系系统统相相抗抗衡衡。另另外外，“百百佳佳”还还占占有有全全港港食食品品市市场场一一成成半半的的份份额额，这这对对一一向向以以鲜鲜活活食食品品经经营营为为特特色色的的“家家乐乐福福”，无无疑疑是是致致命命打打击。击。o 97年，年，“惠康惠康”与与“百佳百佳”联手，要求供货商进入超市前必须与其签订联手，要求供货商进入超市前必须与其签订协议，保证以最低价供货，且货品只能在他们的超市销售，不得向协议，保证以最低价供货，且货品只能在他们的超市销售，不得向“家乐家乐福福”供货，这使供货，这使“家乐福家乐福”的本地供货渠道被迫中断。的本地供货渠道被迫中断。“家乐福家乐福”虽拥有全球虽拥有全球货物配送系统，但靠远程送货显然是不经济的。而货物配送系统，但靠远程送货显然是不经济的。而“家乐福家乐福”到其它国家到其它国家开店，基本实现了经营的本土化，开店，基本实现了经营的本土化，85的货品在当地采购。的货品在当地采购。o 其实，家乐福的其实，家乐福的“一站式一站式”购物方法不适合香港地窄人稠的购物环境。家乐购物方法不适合香港地窄人稠的购物环境。家乐福的购物理念建基于地方宽敞，与香港寸金寸土的社会环境背道而驰，显然资源福的购物理念建基于地方宽敞，与香港寸金寸土的社会环境背道而驰，显然资源运用不当。运用不当。5年下来，家乐福只在屯门、元朗、荃湾及杏花村开了年下来，家乐福只在屯门、元朗、荃湾及杏花村开了4家分店，而在家分店，而在人口最密集的九龙区，却无立锥之地。家乐福还患有跨国投资的先天不足。它在人口最密集的九龙区，却无立锥之地。家乐福还患有跨国投资的先天不足。它在香港没有物业，而本身需要数万至香港没有物业，而本身需要数万至10万英尺的面积经营，背负庞大租金的包袱，万英尺的面积经营，背负庞大租金的包袱，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手觊觎它的铺位，会以更高租金同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手觊觎它的铺位，会以更高租金夺取；家乐福原先的最大优势，是货品包罗万象，但对手迅速模仿，这项优势也夺取；家乐福原先的最大优势，是货品包罗万象，但对手迅速模仿，这项优势也逐渐失去。家乐福在台湾有逐渐失去。家乐福在台湾有2020家分店，能够形成配送规模，但在香港只有家分店，能够形成配送规模，但在香港只有5 5家分家分店，直接导致配送的成本相对高昂。在进军香港期间，还与供货商发生了一些争店，直接导致配送的成本相对高昂。在进军香港期间，还与供货商发生了一些争执，几乎诉诸法律。执，几乎诉诸法律。o o19961996年家乐福进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营年家乐福进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是个沉重的压力。并且在这成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是个沉重的压力。并且在这期间又不幸遭遇亚洲金融风暴爆发，香港经济也大受打击，直到近期才稍期间又不幸遭遇亚洲金融风暴爆发，香港经济也大受打击，直到近期才稍稍回升。家乐福受这几年通缩影响，稍回升。家乐福受这几年通缩影响，“旺丁不旺财旺丁不旺财”，至今已无盈利。香，至今已无盈利。香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。作为国际知名的超市集团，家乐福没有主动参加这场长达的经营以重创。作为国际知名的超市集团，家乐福没有主动参加这场长达两年的减价大战，但几家本地超市集团的竞相削价，终于令家乐福难以承两年的减价大战，但几家本地超市集团的竞相削价，终于令家乐福难以承受，在进军香港的中途铩羽而归。受，在进军香港的中途铩羽而归。一、本国经济环境一、本国经济环境o1、本国消费者的经济条件、本国消费者的经济条件n（1）本国消费者的收入状况，尤其是可支配收入）本国消费者的收入状况，尤其是可支配收入n（2）购买决策，即购买什么，何处，何时及如何购买）购买决策，即购买什么，何处，何时及如何购买2、本国经济形势、本国经济形势o本国经济发展状况好坏影响国内消费者的购买力本国经济发展状况好坏影响国内消费者的购买力o本国经济形势好，国际营销动力弱本国经济形势好，国际营销动力弱o本国经济形势坏，国际营销动力强本国经济形势坏，国际营销动力强3、本国的市场竞争性质、本国的市场竞争性质o本国竞争不激烈？本国竞争不激烈？o本国竞争激烈？本国竞争激烈？n小国家更容易产生跨国企业小国家更容易产生跨国企业市场结构构成市场结构构成o完全竞争市场完全竞争市场本国企业进入国际市场多半采用出口策略，国本国企业进入国际市场多半采用出口策略，国外竞争者易进入外竞争者易进入o垄断性竞争市场垄断性竞争市场有利于企业进入国际市场，同事对国外竞争有利于企业进入国际市场，同事对国外竞争者的进入形成了一定的障碍者的进入形成了一定的障碍o寡头垄断竞争寡头垄断竞争垄断者成为出口和进口的主体垄断者成为出口和进口的主体o完全垄断市场完全垄断市场严重阻碍国外卖家竞争者进入严重阻碍国外卖家竞争者进入美的美的“不与国内同行争天下，走出国门闯市场不与国内同行争天下，走出国门闯市场”二、区域经济环境二、区域经济环境o（一）区域一体化的形式（一）区域一体化的形式n1、自由贸易区：成员国之间商品贸易免税，对非成员国各自征、自由贸易区：成员国之间商品贸易免税，对非成员国各自征收关税。收关税。n2、关税同盟：成员国免税，对非成员国同意关税、关税同盟：成员国免税，对非成员国同意关税n3、共同市场：成员国商品和要素自由流动、共同市场：成员国商品和要素自由流动n4、经济同盟：统一的社会经济政策，统一的货币，超国家的政、经济同盟：统一的社会经济政策，统一的货币，超国家的政治机构。治机构。不同经济共同体的特征比较不同经济共同体的特征比较内部关税撤消内部关税撤消 统一外部关税统一外部关税经济政策和谐经济政策和谐LK自由流动自由流动自由贸易区自由贸易区关税同盟关税同盟共同市场共同市场经济联盟经济联盟全球主要的经济一体化组织全球主要的经济一体化组织o1、欧洲经济联盟、欧洲经济联盟EUo2、北美自由贸易区、北美自由贸易区CRFTAo3、亚太经济合作组织、亚太经济合作组织APEC欧洲经济联盟欧洲经济联盟 北美自由贸易区（北美自由贸易区（3国）国）APEC亚太经合组织亚太经合组织东盟（东盟（ASEAN）十国）十国东盟东盟GDP大阿拉伯自由贸易区（大阿拉伯自由贸易区（22国）国）大阿拉伯自由贸易区大阿拉伯自由贸易区The Greater Arab Free Trade Area,简称简称GAFTA东盟交易东盟交易越南外国投资越南外国投资CEPAoCEPA（Closer Economic Partnership Arrangement），即关于），即关于建立更紧密经贸关系的安排的英文简称。包括中央政府与建立更紧密经贸关系的安排的英文简称。包括中央政府与香港香港特区政府签署的特区政府签署的内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排、中央政府与中央政府与澳门澳门特区政府签署的特区政府签署的内地与澳门关于建立更紧密经内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排贸关系的安排。ECFAo海峡两岸经济合作框架协议（英文为海峡两岸经济合作框架协议（英文为Economic Cooperation Framework Agreement，简称，简称ECFA；台湾方面的繁体版本称为；台湾方面的繁体版本称为海海峡两岸经济合作架构协议峡两岸经济合作架构协议），原称为两岸综合性经济合作协定或），原称为两岸综合性经济合作协定或称两岸综合经济合作协定（英文简称称两岸综合经济合作协定（英文简称CECA，即，即Comprehensive Economic Cooperation Agreement）。）。2010年年1月月26日，日，ECFA第一第一次专家工作商谈在北京举行。次专家工作商谈在北京举行。2010年年6月月29日，两岸领导日，两岸领导人签订合作协议。人签订合作协议。2010年年8月月17日，台湾立法机构通过海峡两岸日，台湾立法机构通过海峡两岸经济合作框架协议。经济合作框架协议。（二）区域经济一体化对国际营销的影响（二）区域经济一体化对国际营销的影响o1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境；销提供宽松的经济环境；o2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍企业的国际营销构筑起环境障碍三、全球经济环境三、全球经济环境o（一）全球经济发展概况（一）全球经济发展概况n1、国际贸易与国际投资迅速发展、国际贸易与国际投资迅速发展n2、各国经济之间相互依赖性提高、各国经济之间相互依赖性提高n3、全球竞争提高、全球竞争提高n4、全球经济更加复杂化、全球经济更加复杂化（二）各国经济制度（二）各国经济制度o资本主义制度：美、日、德、英、法、加等资本主义制度：美、日、德、英、法、加等o社会主义制度：中、朝、越、古、老挝