人民大新编市场营销实务第二版课件-微博营销

新编市场营销实务（第二版）主编：王蕾山东省职业教育在线精品课程配套教材山东省职业教育在线精品课程配套教材主编简介主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲市场营销网络营销课程主持智慧树在线课程揭秘市场营销入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程市场营销主持山东省职业教育精品资源共享课市场营销主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程市场营销主持山东省社区教育优质资源揭秘市场营销营销30问主持山东工业职业学院混合式教学改革课程市场营销主持山东工业职业学院混合式教学改革课程网络营销王 蕾内容简介内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点,基于对企业营销人员职业岗位能力的分析,选取市场营销典型工作任务,构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架;对知识性内容采用任务驱动模式,对实务性内容采用项目导向模式,对就业岗位所必需的知识讲清讲透,对非必需知识点到为止,使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略)、认识新媒体营销。本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端”立体化教材；（4）素质提升。本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书,也可作为市场营销从业人员的参考书。知识知识点点1 1：认识微博：认识微博营销营销任务一 微博营销项目十 认识新媒体营销新编市场营销实务（第二版）新编市场营销实务（第二版）微博营销认 识 微 博 营 销你有微博吗？微博营销认 识 微 博 营 销微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以2000字以内的文字更新信息，并实现即时分享。微博 微博营销认 识 微 博 营 销微博 个人微博企业微博微博营销认 识 微 博 营 销微博 主页 相册 作品个人微博微博营销认 识 微 博 营 销微博 主页 服务 相册企业微博微博营销认 识 微 博 营 销微博价值 影响力媒体价值流量多元化变现商业价值平台兴趣团体社交价值去中心化社区微博营销认 识 微 博 营 销微博功能企业微博新闻媒体营销功能客服功能公关处理人才管理微博营销认 识 微 博 营 销微博后台企业微博展示设置账号设置舆情监控数据服务微博营销认 识 微 博 营 销微博矩阵微博营销认 识 微 博 营 销微博矩阵微博营销认 识 微 博 营 销微博营销微博营销认 识 微 博 营 销微博营销利用微博做营销微博营销认 识 微 博 营 销什 么 是 微 博 营 销李子柒中国内地美食短视频创作者微博营销认 识 微 博 营 销微博营销认 识 微 博 营 销微博营销认 识 微 博 营 销微博营销认 识 微 博 营 销知识知识点点2 2：设置微博账号：设置微博账号任务一 微博营销项目十 认识新媒体营销新编市场营销实务（第二版）新编市场营销实务（第二版）微博营销设 置 微 博 账 号昵称简介个性域名背景图头像封面图个性标签微博会员微博认证微博营销设 置 微 博 账 号昵称简短易记带后缀微博营销设 置 微 博 账 号昵称较长有趣带前缀微博营销设 置 微 博 账 号个性域名微博营销如 何 设 置 微 博 账 号头像京东北京大学韩寒微博营销如 何 设 置 微 博 账 号简介京东平安北京 北京大学 微博营销如 何 设 置 微 博 账 号背景图封面图背景图封面图微博营销设 置 微 博 账 号背景图封面图活的展示位微博营销设 置 微 博 账 号微博京东 背景图及封面图微博营销设 置 微 博 账 号微博平安北京 背景图及封面图微博营销设 置 微 博 账 号微博北京大学 背景图及封面图微博营销设 置 微 博 账 号个性标签资料设置中的标签信息微博搜索选择标签微博营销设 置 微 博 账 号微博会员微博会员全部特权微博营销设 置 微 博 账 号微博营销设 置 微 博 账 号微博认证个人认证微博营销设 置 微 博 账 号微博认证微博营销设 置 微 博 账 号微博认证个人认证微博营销设 置 微 博 账 号微博认证微博营销如 何 设 置 微 博 账 号微博认证企业认证微博营销设 置 微 博 账 号微博认证企业认证微博营销设 置 微 博 账 号昵称简介个性域名背景图头像封面图个性标签微博会员微博认证知识知识点点3 3：微博运营技巧：微博运营技巧任务一 微博营销项目十 认识新媒体营销新编市场营销实务（第二版）新编市场营销实务（第二版）微博营销微 博 运 营 技 巧内容原则三不要不要违反国家法律法规不要诋毁竞争对手不要泄露公司机密微博营销微 博 运 营 技 巧内容原则三要微博营销微 博 运 营 技 巧内容原则有心的：比如各类创意产品有趣的：冷笑话、段子等有料的：明星八卦、揭秘爆料等有关的：关系到自己或身边人的各种人与事有爱的：能够激发起网友关爱情感的有气的：让人看了就想评论、吐槽甚至拍砖的微博营销微 博 运 营 技 巧微博撰写#正文链接图文视频1、善用话题标签，分门别类2.正文有趣、有用、有利3.引关注，增互动4.带流量，深沟通5.附上图片或视频多媒体信息微博营销微 博 运 营 技 巧微博营销微 博 运 营 技 巧微博内容微博营销微 博 运 营 技 巧发布时间与频率有规律更新，每天5-8条，一小时内不要连发两条1上班、午休、下午4点后，晚上8点，抓住这些高峰发帖时间2让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度3工作制度不能是8小时，最好8-24小时4可使用“定时V”等应用程序5微博营销微 博 运 营 技 巧话题与评论技巧1 标签：不同时期设置不同的标签，永远让搜索结果在第一页2 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你交流3 主动搜索行业相关话题主动与用户互动4 善用大众热门话题#，因为它适合微博热门5 话题：利用行业话题，凝聚专业兴趣人群，打造互动社区微博营销微 博 运 营 技 巧吸引粉丝路径建立账号发表话题关注别人转帖别人评论别人吸引粉丝有效途径吸引优质粉丝有效途径转帖评论回应回应优质粉丝群体微博营销微 博 运 营 技 巧从企业内部开始从企业合作伙伴、老客户开始主动关注行业名人，行业媒体、目标客户在行业相关微博下发高质量评价1234自媒体宣传推广5微博营销微 博 运 营 技 巧社会化媒体推广发布信息有趣、有用即时互动交流、专业礼貌定期举办活动、带给粉丝利益6789投放粉丝头条和粉丝通广告10微博营销微 博 运 营 技 巧粉丝头条粉丝通微博营销微 博 运 营 技 巧5%领袖粉丝10%-15%品牌粉丝80%-85%围观粉丝作用：提高影响力，增加传播穿透力对策：内容有趣、及时关怀、充分尊重、引导分享作用：忠实用户，最典型的消费者样本对策：即时客服、热情互动，调研问答、提升品牌作用：聚集人气对策：创意活动、利益驱使粉丝能帮你做什么微博营销微 博 运 营 技 巧微博内容吸引粉丝微博撰写主要内容谢 谢！新编市场营销实务（第二版）新编市场营销实务（第二版）在线课程教学资源