现代广告策划与公众心理PPT课件
34页1、第四讲第四讲 现代广告的心理策略现代广告的心理策略广告策划与公众心理广告策划与公众心理广告设计与公众心理广告设计与公众心理现代广告的心理策略现代广告的心理策略 1一、广告策划与公众心理一、广告策划与公众心理人的心理活动过程人的心理活动过程认知、情感、意志广告策划与认知过程广告策划与认知过程感知、记忆、想象、思维广告策划与情感过程广告策划与情感过程根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格,对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。广告策划与意志过程广告策划与意志过程萌发消费欲望和完成消费行为的过程2二、广告设计与公众心理二、广告设计与公众心理广告设计与公众需要心理广告设计与公众需要心理广告设计与公众审美心理广告设计与公众审美心理广告设计与公众色彩心理广告设计与公众色彩心理广告设计与公众线条心理广告设计与公众线条心理广告设计与公众图案心理广告设计与公众图案心理31、公众心理需要、公众心理需要色调应用举例色调应用举例食品营养丰富、新鲜可口、强身健体亮度红色、绿色或植物色调刺激公众消费欲望、强化商品保健功能交通工具性能安全、操作简便、显示身份纯色、红色、灰色、黑色安全、快捷、地位42、
2、公众审美心理、公众审美心理理性化审美理性化审美感性化审美感性化审美图案美风格美清新独特、蕴含韵律形式美表现手法、作品布局和色彩组合53、公众色彩心理、公众色彩心理视觉器官的特点视觉器官的特点20妙:色彩80,形体202分钟:色彩605分钟:各一半色彩的轻重感觉色彩的轻重感觉重轻:黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白色彩的距离感色彩的距离感近远:红、黄、橙、紫、绿、蓝6广告中的色彩感觉与色彩情感广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩种类色彩种类色彩感觉色彩感觉色彩情感色彩情感红红热热刺激刺激绿绿凉凉安静安静青青较冷较冷较较刺激刺激紫紫中性中性少少刺激刺激橙橙暖暖较较刺激刺激黄绿黄绿中性中性较较安静安静青绿青绿冷冷和和安静安静紫青紫青较冷较冷较较刺激刺激紫红紫红稍暖稍暖教刺激教刺激7色彩联想色彩联想白色白色纯真、清洁、明快、洁白、欢喜中国民间以白色志哀 黑色黑色神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉 灰色灰色中庸、平凡、温和、谦让、中立灰色能常被视为知识分子的专用色 8红色红色太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情相反代表危险、恐怖橙色橙色阳气、元气、积极、乐观、热烈相反为欺诈、嫉
3、妒 黄色黄色权贵、辉煌、愉快、智慧、快活相反则为病态 绿色绿色草木、和平、自然、安全、旅行、成长相反则为有毒9 蓝色蓝色广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧消极紫色紫色神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽 金色金色忠诚、名誉、富贵 银色银色纯洁、信仰、富有10大类商品的习惯色调服装讲求款式与适合除大路货与童装外,均取高雅的色调男性明快的色调女性和谐与柔和的色调食品讲求安全与营养多采用暖色系列黄色与橙色11宝石讲求光泽与价值多采用黄色与紫色咖啡讲求口感与提神多采用黄色与橙色学生用品多采用黄色与橙色饼干讲求营养与口感多采用红色与黄色12夏季饮料多采用黄色与绿色化妆品讲求美容护肤多采用中性色调和素雅色调儿童玩具与文具讲求兴趣与活泼感多采用鲜艳活泼的对比色药品讲究效用和安全多采用中性色彩系列13受众的个体特征与色彩受众的个体特征与色彩一般落后地区偏向比较鲜艳的原色,特别是纯色配色也以强烈的对比色调为主发达国家倾向于柔和的色调和中间色。年龄段年龄段偏爱的色彩偏爱的色彩幼儿段幼儿段红色、黄色红色、黄色儿童期儿童期红色、蓝色、绿色、黄色红色、蓝色、绿色、黄色青年期青年期蓝色、红色、绿色蓝色、红色、绿色中
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