试谈饮料类广告的色彩运用PPT课件
28页1、娃哈哈蓝色期盼v娃哈哈这一款主打色为蓝色,冷色调给人一种清凉的感觉,配以白色,并降低色彩的纯度和明度平衡了蓝色疏离、陌生感,还带了一点小女生的梦幻。v明亮和娇媚的黄色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、单纯、天真的联想,还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品引起食欲。v明快和纯洁的淡黃色,给人以新生、单纯、天真的联想。而绿色代表着生命、新鲜、充满活力是易于被接受的色彩。这二者相结合给人以清新健康活力的感觉。v橙色明度柔和,使人感到温暖又明快而橙色又象征着营养、香甜,是易于被人所接受的颜色。配以有很强的光明感的黄色,使人感到明快。v鲜嫩的绿色,温暖的橙,明快的黄,把这几种色彩很好的调和既让其保留了原色彩给人的印象,又使色彩有一定的可观赏性。百事的蓝色天下v代表新一代的蓝色非常好的吻合了百事可乐的诉求:新一代的选择。蓝色是极端的冷色,具有沉静和理智的特性,恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。同时蓝色,博大的色彩,意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉,给人以意静的感受。v百事不变的蓝色,结合其他的色彩撞出百事新的火花。v运用色彩的兴奋
2、感刺激读者注意;v色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖v色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。可可的红色经典v经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩,在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线,同时还有着刺激食欲的特性,激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘。v红色的可可底色,和饮料的褐色,运用商品的形象色来直接表现商品形象,能增强商品的真实感和直观效果。v在可可红色的基础上加上暖色的橙色调让人觉得激情的同时,还有默默的温暖。绿色七喜不同的绿色加白色,让人很有冰爽的感觉,符合广告主题。同时绿色的清新很吸引眼球。v加了许多白的粉绿色,嫩嫩的,很粉很年轻,符合年轻的新声力量。健康之绿v绿色给人以生命,健康的感觉,既有蓝色的沉静又有黄色的明朗让人容易接受。绿色的渐变和冰雪般的白健康、干净,符合了其广告诉求。v玫红和粉红少女的颜色,给人甜美清新的感觉,很能吸引人的眼球。v灰色,介于黑与白之间的颜色,在色感上呈现和谐,与白色配合或与其他色
3、彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。v黄色的主色调很温馨,让人很舒服。v白色,固有情感是不沉静性,亦非刺激性,被认为是纯粹、纯洁的象征。蓝色,博大的色彩,意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉,给人以意静的感受。二者结合感觉牛奶很高档,有品质。v四周的环境色比较模糊,以突出瓶子的颜色。色彩整体上感觉很好。v白色,固有情感是不沉静性,亦非刺激性,被认为是纯粹、纯洁的象征。v银色,具有强烈的反光特征,不同角度、光影下,显出异样的色彩效果,传达一种清傲、尊贵的视觉感受。v柠檬黄是表现美味的色彩。v三者融合,一瓶高档美味的饮料呼之欲出。绿色的渐变,很好看。用对比突出色彩。运用色彩的兴奋感刺激读者注意;色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。火的红,冷的蓝,运用色彩的冷暖感表现商品的特性。运用色彩的明快感使读者产生愉悦;一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉,比较适合广告色彩的运用。绿色的茶,健康的茶,色彩的渐变更能吸引注意力。大胆的色彩运用,用色彩的兴奋感刺激读者注意勾人食欲的黄,加入白明亮新鲜。
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