旅游项目策划篇PPT课件
106页1、旅游策划与创意上 策划篇 AboutPlanning引导案例之一世界十大知名广告策划案(精选)No.1:“雅倩”洗衣粉“世界上最长的晾衣绳”案例介绍:在2000年的到来之际,巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢博达福戈海滩,拉起世界最长的晾衣绳全长22420.5米,共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。志愿者每捐献一件白衣,可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。策划点睛:与“千禧年”狂欢挂钩,基于巴西人的生活型态和热情奔放的性格,和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 旅游策划与创意旅游策划与创意No.2:可口可乐与花旗银行“全美手牵手”案例介绍:上世纪80年代,沿美国边境公路,可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为:美国人手牵手。策划点睛:关键概念是“联系”,强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。 旅游策划与创意旅游策划与创意No.3“融化的企鹅”冰雕“大气臭氧层”国际性会议组织者在主会场门前道路旁,放置了企鹅的冰雕,它们在阳光的照耀下正在融化。策划点睛:抽象与具象臭氧层温室效应升温冰山企鹅融化旅游策划与创意旅游策划与创意N
2、o.4“105件代替抽烟的事物” 案例介绍:世界禁烟日(World No-Tobacco Day 5月31日),德克萨斯州100多个孩子,在围墙上想象并涂鸦出105件代替抽烟的事物。案例点睛:动辄上万人的签名禁烟活动敌不过百多个孩子的想象力和小手。旅游策划与创意旅游策划与创意No.5法国国庆节创意庆典案例介绍:某年的7月4日法国国庆纪念日,浪漫的法国民众集中到中轴线国家公路,自备桌椅和餐饮,用喷射的香槟和法式大餐共同度过了这个特殊的日子。案例点睛:一个国家的独立纪念日如何做到真正的全民参与?阅兵仪式、彩车游行、高速免费、联欢晚会,还是特殊时间、特殊地点的一次饕餮盛宴?旅游策划与创意旅游策划与创意No.72003年伊拉克战争,美国发明“扑克牌通缉令”案例介绍:在负责印制传统通缉令的一名印刷工人斯普林斯顿,在工间休息打牌时突发奇想,将所有通缉对象制作成扑克牌发给美军使用,该想法被美军司令部采纳后收效显著。案例点睛:普通印刷工的点子虽好,还要美军上层的眼光更好!旅游策划与创意旅游策划与创意杰出的策划是对人类思维的大胆突破杰出策划人需具备:广告创意能力事件营销意识新闻传媒从业经验以及数不清的边
3、缘知识好奇心激情 旅游策划与创意旅游策划与创意引导案例之二中国旅游策划王牌人物:熊大寻旅游策划与创意旅游策划与创意机构掌门人:熊大寻 * 中国十大策划人第一名,策划最高奖“金钥匙”持有者* 中国策划20年十大策划专家* “中国城市及旅游策划第一人”* “中国商业模式策划开创者” * “中国策划少帅”* 中国策划界第一怪杰”* 策划大理、遵义获“中国策划金奖”* 著作拳打策划,脚踢广告、江山入划、谁在策划旅游旅游策划与创意旅游策划与创意理念:我出奇招,您出奇迹! 成绩单:策划大理:策划大理:提出“风花雪月”城市形象口号,2002年后大理游客总数翻番升至500多万。本案获中国策划金奖。策划香格里拉策划香格里拉:“大香格里拉战略”经国务院批准,迪庆获财政拨款5000多万及贷款4.2亿元,2003年、2004年成为香格里拉县城镇开发年。策划昆明策划昆明:对昆明国际旅游节“狂欢之都”的定位及昆明“天天是春节”、“天天都是旅游节”的策划成为云南省旅游二次创业的标志性起点。策划策划“中国旅游日中国旅游日”:在为浙江宁海进行旅游策划时,根据徐霞客出游之日5月19日,结合海宁开游节,向国务院申报并成功通
4、过,决定每年今天为“中国旅游日”(5.19,我要走!)策划成都、石林、遵义、怒江旅游策划与创意旅游策划与创意言归正传:旅游策划的基础知识第一节 旅游策划的内涵与外延 一、旅游策划的概念:旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法,对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划,形成文案以指导未来的经营与管理活动,获取最佳效益的创造性思维活动。实质是对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排 任务是以最低的成本去实现策划目标 依据是旅游资源、旅游需求与相关信息核心是运用智慧对未来进行运筹和谋划 灵魂是新颖、独特、实用的旅游创意 成果是旅游策划方案 旅游策划与创意旅游策划与创意二、几组相关概念的比较1.策划与规划:共性:都是对未来旅游活动的安排区别:战略研究创意生成;逻辑思维造性思维;技术艺术2.策划与创意:创意是策划的灵魂和起点,重创新和灵感策划是创意的展开和实现,重流程和系统3.策划与决策决策重在“断事”:做什么?具权威性策划重在“谋事”:怎么做?具参谋性4.策划与计划计划重在微观操作,是常规工作流程的一部分策划重在全面创新,是非常规性的工作部分旅游策划与创意旅游策划与创意三、旅游策
5、划的特征1.谋略性:运筹、谋划、构思和设计,乃是知识高度密集型的复杂脑力劳动 。故事典范:田忌赛马齐国大将田忌与齐威王赛马,屡战屡败。在谋事孙膑的帮助下用下等马对威王的上等马、上等马对其中等马、中等马对其下等马,最终2:1胜出。孙膑只因巧妙安排赛马出场顺序即赢得比赛,实现了以弱胜强的貌似不可能的结果,后被聘为军师得以重用。旅游策划与创意旅游策划与创意2.创造性:巧妙整合资源实现价值最大化化“腐朽”为“神奇”、化“对立”为“共存”、化“小事”为“大势” 【案例】广西桂平策划:化腐朽为神奇广西桂平市的旅游吸引力本来毫不突出,但是经过策划提出“桂平风光天下奇”的口号,主推桂平“十八奇”:使桂平出奇制胜。太平天国起桂平炸弹火烧庙不夷二十个王一乡育师太舍利数第一古泉冒乳味甘咧松树身上披龙鳞禅茶三送毛主席修成正果神猴灵卧佛藏龙白石谜心中有佛奇中奇阳元阴元大无敌千万蝙蝠护荔蜜北回归线传音密天造城墙龙潭秘大藤过江打游击主席题词是唯一罗丛观月妙无极米粉当作秋千骑旅游策划与创意旅游策划与创意3.体验性:以旅游吸引物、服务和活动等创意设计形成独特体验。以人为本、定制化服务理念。【延伸阅读】:旅游体验师基于微
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