网络广告传播营销案例PPT课件
31页1、新媒体广告策划传播案例浅谈一号店广告传播什么是新媒体?对于新媒体的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏,但交互网络电视,所刊载文章的研究对象也不尽相同,有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么,到底什么是新媒体? 专家说:熊澄宇清华大学新闻与传播学院教授在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。王斌新传媒产业联盟秘书长新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。陈永东上海戏剧学院新媒体领域副教授新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式,目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。 新媒体概念以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体 “新媒体”必须具备以下几点Value Value 价值价值 Originality Originality 原创性原创性 Effect Effect 效应效应 Life Life 生命力生命力 真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体 就媒体本身意义而言,媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的
2、受众,具备信息传递的时间,具备传递条件,以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。Value Value 价值价值新媒体之所以称之为新,就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性,区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性,应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造。Originality Originality 原创性原创性 效应是在一定环境下,因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映视觉或听觉反映的因素,从而导致产生相应的结果。Effect Effect 效应效应新媒体作为媒体而存在,必须有一定生命力必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间存在期间的价值体现的价值体现,而这个价值体现的长短,就是生命周期。价值体现的长短,就是生命周期。Life Life 生命力生命力新媒体的特征它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体分众媒体而非大众媒体,传播模式传播模式为窄播而非广播。窄播而非广播。是一种信息的发起者信息的发起者与信息的接受者接受者之间具有充分互动性充分互动性的媒体是一种复合媒体(
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