网络广告创意战略PPT课件
37页1、第五章5 网络广告创意策划案例赏析策划案例赏析第一节第一节 网络广告创意的原则和特点网络广告创意的原则和特点第二节第二节 网络广告创意的战术网络广告创意的战术第三节第三节 网络广告的创意形式网络广告的创意形式创意链接创意链接内容提要策划案例赏析RUN FREE超轻透气跑鞋李宁李宁2005年3月,李宁公司在全国推出RUN FREE超轻透气跑鞋,该系列跑鞋采用最新设计结构和制作工艺,外观时尚,舒适轻便,重量约为李宁公司普通跑鞋的50%,透气性达到世界领先水平。RUN FREE超轻透气跑鞋的推出标志着李宁公司在跑步运动专用装备的研发设计和制造方面取得了里程碑性的突破,跨入了该领域的世界第一阵营。跑步是大部分运动员的必修科目,也是大众健身的传统项目,李宁公司推出的RUN FREE超轻透气跑鞋,根据跑步技术动作的特点结合人体工学原理设计,除了轻和透气外,还具有很好的耐磨、防滑、支撑功能,使跑步者感到更加舒适稳定,跑步效果也就更加明显。策划案例赏析RUN FREE超轻透气跑鞋李宁李宁策划案例赏析RUN FREE超轻透气跑鞋李宁李宁策划案例赏析RUN FREE超轻透气跑鞋李宁李宁策划案例赏析RUN
2、FREE超轻透气跑鞋李宁李宁策划案例赏析 点评点评打开页面,这看到的是什么?汽车?飞碟?仔细辨认,原来是被大解八块的鞋子。开篇引人入胜,引起了来者进一步观察的兴趣。广告将鞋子分为上、下两个空间,一共分成8个部件。点击每个部件即出现该部件的相关说明及相关互动,让用户可以体验互动,亲身感受鞋子的特点。当互动完成之后,鞋子由二维转向三维,逐渐清晰呈现“李宁超轻透气跑鞋”。同时,用户可以从不同视角点击,360度自由观看。总体而言,概念化的表现鞋子的特性,与其“轻”完全吻合,且与用户体验紧密联系。广告营造该产品独特的声势,吸引更多人来了解产品,同时,让消费者感知到李宁的超轻透气跑鞋之与同类产品的不同之处,独特之处。点评人:武汉工程大学 陈娜陈娜第一节 网络广告创意的原则和特点网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。随着互联网的高速发展,网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注,并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒
3、体相比,基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点,已经受到众多用户的青睐。网络广告概述第一节 网络广告创意的原则和特点一、网络广告创意的原则作为一种特殊的广告形式,网络广告除了要遵循广告创意的一般原则之外,还有另外一些原则是必须遵守的。第一节 网络广告创意的原则和特点1.真实性原则相对于传统媒介来说,人们对于网络上的信息更多的会保持一种怀疑的态度。基于与生俱来的特性,网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。所谓真实性原则就是指网络广告在创意的内容和形式上都不能有假的、骗人的东西。第一节 网络广告创意的原则和特点2.针对性原则资深广告人魏特哈布奈斯说过:“伟大的广告一定不只照亮了天空,它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”,就是说的广告创意的针对性原则。从技术上而言,网络广告可以更加到位的实现针对性原则。由于技术上的优势,网络广告在创意上更应该体现针对性原则。例如:新浪网娱乐频道首页最近登出一条横幅广告,内容是关于一场模仿秀的,在广告创意上就很好的运用了针对性原则。(见下页)第一节 网络广告创意的原则和特点某模仿秀活动的网络广告第一节 网络广告创意的原则和特点3.亲近性
《网络广告创意战略PPT课件》由会员新****分享,可在线阅读,更多相关《网络广告创意战略PPT课件》请在金锄头文库上搜索。
2012年江西省中小学教师招聘考试 小学英语
2012年安岳县教师公开招聘考试 教育基础知识
2012年江西省中小学教师招聘考试 高中数学
2012年福建省中小学新任教师公开招聘考试 教育综合知识
教师招聘考试之结构化面试“沟通协调类”答题思路及试题解析
2012年武汉市事业单位公开招聘工作人员考试 中学地理
2019年教师招聘考试 教育教学知识与能力(小学)讲义
2018年上半年教师资格证考试科目三初中音乐真题&答案
教师招聘考试之结构化面试“各学科专业知识”试题及解析
2012年江西省中小学教师招聘考试 高中语文
2019年教师招聘考试教育教学知识与能力理论(小学)精讲讲义1-2
教师资格证面试备考指导手册
2019年全国教师资格考试《中学教育知识与能力》精讲班讲义
2016下半年教师资格证考试《幼儿综合素质》考试真题及答案
2019年教师招聘考试教育教学知识与能力理论(小学)精讲讲义3-4
教师招聘考试之结构化面试“综合分析类”答题思路及试题解析
教师招聘考试之结构化面试“教育理论知识”试题及解析
2018年上半年教师资格证考试科目三初中体育真题&答案
2016年全国教师资格统考模拟卷(高中)-地理
2012年武汉市事业单位公开招聘工作人员考试 中学历史
2023-03-10 29页
2023-03-01 32页
2023-02-02 57页
2023-01-31 215页
2023-01-29 101页
2023-01-29 123页
2023-01-29 69页
2023-01-29 141页
2023-01-26 95页
2023-01-26 170页