新闻策划的重点与方法PPT课件
36页1、新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率 提高上稿率的三个关键环节提高上稿率的三个关键环节寻找到恰如其分的新闻点;高质量地完成采写工作;建立良好的媒体发布渠道。做好这三个关键环节的灵魂和根本是新闻策划!新闻传播的策划与组织新闻传播的策划与组织进行新闻策划的重要性和必要性进行新闻策划的重要性和必要性新闻策划,近些年来新闻界的流行词汇。新闻策划已广泛介入新闻传播实践活动。许多媒体把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓。一些媒体成立了专门的新闻策划部门,以具体的组织措施使策划制度化、规范化。“厚报”趋势有选择的新闻对信息进行深加工企业宣传要重视新闻策划,为媒体提供高企业宣传要重视新闻策划,为媒体提供高质量的新闻内容。质量的新闻内容。顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的发展趋势,作为企业宣传干事,开展工作的观念和方发展趋势,作为企业宣传干事,开展工作的观念和方式也需要作出相应的调整和改变。重视策划,成为其式也需要作出相应的调整和改变。重视策划,成为其中一个最重要也是最见效的环节,甚至可以说是第一中一个最重要也是最见效
2、的环节,甚至可以说是第一环节。环节。随着新闻媒体竞争的加剧,有价值的商业新闻逐渐受到各方的青睐。企业作为以盈利为最终目的的商业组织,融洽媒介关系,争取媒体的理解与支持是现代企业生存、发展、壮大的一种重要手段,这使得越来越多的企业将建立良好的媒介关系提上日程。在这种情况下,企业宣传干事的工作更加受到重视,承担的责任和压力也愈加重大。首先,新闻策划有利于提升企业宣传工作首先,新闻策划有利于提升企业宣传工作的层次的层次。面对浩如烟海的信息,人们迫切需要媒体导航,以便获取有效信息。企业宣传就必须摸准媒体的脉搏,对信息进行过滤和筛选,策划报道选题和报道方案,这样才能达到预期的传播目的。通过新闻策划,可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值,取得较好的传播效果。如果没有策划,不去主动组织,只对掌握的信息和材料进行简单加工,这是一种被动的、消极的状况,报道就会显得盲目、散乱和平庸,缺少章法和冲击力,就难以在新闻“投稿”大战中胜出。不让新闻编辑作“扣扳机的人”。(例:北京市卫生局)其次,新闻策划有利于提高企业宣传工作其次,新闻策划有利于提高企业宣传工作的品质。的品质。独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻不
3、仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间,它还意味着:独家观念、独家视角、独家独家观念、独家视角、独家方法。方法。要力争对同一新闻事件,挖掘比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这也告诉我们,企业宣传工作只有加强新闻策划,才能创造出媒体需要的精品。不仅要告诉人们发生了什么事情,还要披露事情进展的详细过程以及新闻背后的新闻、相关评论。例:2008年1月攀钢钢轨获出口免检的消息。(攀钢成为继宝钢之后全国第二个获得出口免验资格的钢铁生产企业)“新闻眼”、“信息量”在自主创新,不要埋没真正的新闻。有些新闻事实并非新闻主旨,也就不能正确体现新闻的性质。第三,新闻策划有利于提高宣传干事及其第三,新闻策划有利于提高宣传干事及其所在企业的知名度。所在企业的知名度。有名记、名编,为什么不能有著名宣传干事?扩大在社会上的影响。通过精心策划,自身及其所在企业都能最大限度地开发、利用新闻资源,满足受众的信息需求,从而树立自己的品牌。许多成功的宣传干事在恰当的时机总有点睛之笔和不俗表现,其成功来源于策划。挖空心思提供媒体没有或无法触及的空间,尤其
4、是在一些重大突发事件中的出色表现,进一步彰显了自身优势,吸引了越来越多的关注,在媒体的影响日益扩大。(例:新希望,传化集团)进行新闻策划的重点和方法进行新闻策划的重点和方法企业新闻策划的过程,就是挖掘企业新闻点的过程。目的是营造企业软环境,提升企业品牌影响力,追逐企业利润最大化。前提是,符合新闻规律,结合企业实际,以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。研究三方需求,找准“共鸣点”扮演三重角色,找准自己的独特价值聚焦三个重点,对整个新闻流程进行全策划三三三原则三三三原则研究三方需求,找准研究三方需求,找准“共鸣点共鸣点”企业需求企业需求:新闻策划是企业品牌和媒体定位的浓缩和延伸。(河南永煤集团)媒体需求:媒体需求:企业的新闻宣传工作者应该时刻记住,不要试图改变整个媒体的报道原则,而是应该尝试着研究媒体、适应媒体,它是新闻策划首先要遵循的一条准则。一家严肃的媒体首要追逐的是新闻的权威性。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可,比如客观公正的报道立场;成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断;提供理性、建设性的独到分析等等。媒体的这些标准理应成为企业宣传干事进行新闻策划与写作的要求。媒体研究是一
5、门学问,包括媒体分类、价值取向、经营理念、内容定位、发行渠道、覆盖范围、受众分析等等。企业宣传干事和所在部门、企业有必要逐步建立媒体分析数据库,严格管理重要媒体的数据。企业将新闻投放在合适的媒体中,必须有一个对载体的深度认知,要利用媒体数据对一个新闻策划进行判断、思考与决策。(中电国际,李小琳)受众需求:受众需求:受众普遍关心的问题、社会的热点问题,理应成为新闻策划的重点选题。(例:神龙,刘卫东)共鸣点共鸣点企业需求媒体需求受众需求扮演三重角色,找准自己的独特价值扮演三重角色,找准自己的独特价值1、采写新闻稿件2、提供新闻线索3、策划新闻精品三重角色:企业人、新闻人、策划人发挥复合优势(例:南昌市委宣传部)整合点整合点企业人新闻人策划人聚焦聚焦3个重点,对整个新闻流程进行全策划个重点,对整个新闻流程进行全策划案例:经济日报系列报道案例:经济日报系列报道“城市河流,让城市河流,让我们重新认识你我们重新认识你”从2006年8月3日至8月25日,经济日报连续在要闻版显著位置推出系列报道“城市河流,让我们重新认识你”(以下简称“城市河流”),在全国各地引起了强烈反响,读者普遍认为这是近年来关于
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