越王珠宝宣传策划方案

1、越王珠宝第一季度宣传策划方案越王珠宝始创于1901年（清光绪二十七年），历经百余年的发展，现已成为较 大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于 一体的珠宝综合服务商，先后获得“中国名牌、中国驰名商标及“浙江省老字号等 殊荣。绍兴市区人均收入较高，最繁华的是解放路中段，辐射开去包括胜利路，人民路, 中兴路和鲁迅路等，所以珠宝等奢侈品在绍兴市具有一定市场的。通过在绍兴的繁华路段进行的市场调查问卷的结果统计分析来看，越王珠宝这一珠 宝品牌在绍兴具有一定的市场，但同时面对着很多强劲的竞争对手，例如：通灵、老凤 祥、明牌、嘉瑞、天宝坊等。从调查结果來看，绍兴居民对老风祥、明牌、越王的偏好 程度更大一些，主要原因有：乡土情节较重，广告宣传大、价格适中等。因此，要想在 绍兴珠宝市场脱颖而出，有必要在对绍兴市场调查详细分析的基础上，做出更详尽的宣 传计划。策划方案：一、目标：1、长期冃标：越王珠宝以“悦人越己”为发展理念，在未来一年内，将越王珠 宝的品牌理念、设计特点等特性更广泛的宣传给消费者，更大幅度占有绍兴市场。2、中近期冃标：将越王珠宝这一品牌2011年第一季

2、度客户忠实度指标提高五 个百分点。二、公众：绍兴市区有能力购买的潜在消费者三、主题：“珠宝，不应只是装饰品一一悦人悦己”为总主题，“双重大礼一一进门有礼、购买有礼”为辅主题四、活动模式：此次活动主要是要加强对越王珠宝的品牌宣传，让更大的消费者 了解到越王珠宝的品牌信息、设计理念等，以“珠宝，不应只是装饰品悦人悦己” 为总主题，“双重大礼进门有礼、购买有礼”为辅主题，通过店面活动、繁华路段 发送宣传手册、电视广告、广播收听宣传、市区标语活动，来达到我们的宣传目的。表格一媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项绍兴电视台 文化影视频 道见表二以“珠宝， 不应只是装 饰品一一悦 人悦己”为 主题而设计 的电视广 告。见表二绍兴电视台公共频道见表二同上见表二绍兴广播电台见表二以“珠宝，不应只是装见表二佈口口悦人悦己”为 主题而设计 的广播广 告。表格二日期:2011/1/1-20品牌:越王珠宝广告类型:常规广告11/3/3117:017:318:018:319:00-19:30-120:00-20:2媒体名规格总0-10-10-10-119:299:599称（秒）计7:297:598:298:59

3、绍兴电500000000视台文1000000000化影视1500000000频道、20613556443绍兴电3000000000视台公4500000000共频60000道、绍兴广播60以电台上00020:21:021:330-0-20-2媒体名规格20:1:291:59称（秒）59绍兴电5000视台文10000化影视15000频道、20555绍兴电30000视台公45000共频60000道、绍兴广播60以电台上000 0 0 0 00 0 0 0 022:0 22:323:00- 23:30-22:292:5923:293:59000000000000434500000000000000-2 0-2五、活动方案:1、H程安排:表格三日期工作任务负责人注意事项2011/1/12011/3/31店面活动宣传各门店店长2011/1/12011/3/31市区标语活动广告宣传部经理2011/1/12011/3/31电视广告、广播收听宣传广告宣传部经理2011/1/12011/3/31 期间 各双休日及节 假日中午11点 至14点繁华路段发送宣传手册广告宣传部经理助理2、详细活动安排：(1) 店

4、面活动：各门店根据“珠宝，不应只是装饰品悦人悦己”为总主题，“双重 大礼进门有礼、购买有礼”为辅主题的安排，将本季度的珠宝设计样图宣传画挂于 店面宣传区，大堂及外围，要打出相关的宣传横幅。各门店门口须有两名店员为顾客开 门并及时送上宣传手册、第一重礼珠宝娃娃挂饰。购买后送上第二重人礼一一根据 不同购买价位设定三个等级的彩金戒指。(2) 市区标语：X设置地点：在以城市广场为中心的主要道路街道（胜利西路、解放路）打上越王 珠宝活动标语。X设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介，女口：如公共汽车外观、公 共汽车候车站、露天电子广告牌等。X数量：主要城区内不同线路公车至少二辆，共40辆，胜利路、解放路两旁的共 40个公车候车站，城市广场电子广告牌1个。（3）电视广告、广播收听宣传：具体广告形式由选定的广告公司根据本次“珠宝，不应只是装饰品一一悦人悦己” 为总主题，“双重大礼进门有礼、购买有礼”为辅主题以及越王珠宝公司本季度的 设计理念设定。设置地点、设置形式：见表格二（4）繁华路段发送宣传手册：X活动地点：城市广场、玛格丽特广场、春天百货、解放路必胜客为发放中心的主 要道路。X活动形式

5、：由特定临时工作人员16个，每个发放中心至少三名，在安排的时间 段内分发给道路中的潜在客户。X数量：每名临时工作人员每次发送宣传手册一百份。X活动对象：年龄在25岁50岁的穿着较为止式的女性。六、活动经费预算:表格四活支出计划动名称花销项目预算一刀二刀三月单价单项 花销 总价单项 活动 总支 出预 算总支出面动 3 店活心宣传 手册（各 店面 分别 发送）4000份1000份1500份1500份0.3元 /份1200元22759元959919元珠t娃娃 挂饰（各 店面）4000只1000只1000只1000只0.5元2000元彩金戒指60+45+ 15只20+15+5只20+15+5只20+15+5只100元+200元+300元19500元海报、4+34+38元+959元横幅元市区标语公车 外观 广告 车辆 租用 费120辆40辆40辆40辆200元/辆/月24000元63360元公车 外观 广告 布置40辆40辆200元/辆8000元候车 站广 告海报120张40张40张40张8元/张960元候车 站广 告牌 租用 费120个40个40个40个100元/辆/川12000元露天电子92

6、0遍10遍/天X10遍/天X10遍/天X20元/遍18400元广告牌31天=310遍30天=300遍31天=310遍电视电视561261遍/61遍/61遍/100元5612084180广告、广告遍天X天X天X/遍0元0元广播31天30天31天收听=1891=1830=1891宣传遍遍遍广播561261遍/61遍/61遍/50元/28060广告遍天X天X天X遍0元31天30天31天=1891=1830=1891遍遍遍发放宣传4960016人16人16人0.3 元 /1488024800宣传手册份X 100X 100X 100份元元手册份X份X份X11天10天10天= 1760= 1600=16000份0份0份临时16人16人16人9920工作X 20X 20X 20元人员元/天元/天元/天X 11天=3520元X 10天=3200元广告设计预算电视 广告 设计广播广告设计海报设计宣传手册设计公车广告设计X 10天=3200 元5000元7200元1000元800元100元300元七、预期效果在进行了一个季度的宣传之后，绍兴市民对越王珠宝的知晓度大幅度提高，客户忠实度指标提高五个百分点。同时在活动期间所卖出的珠宝商品收入比上一季度珠宝商品收入提高20%,为下一季度的宣传计划做好基础，为全年的经济总收入的收入预期计划 做好开端。

《越王珠宝宣传策划方案》由会员cc****pp分享，可在线阅读，更多相关《越王珠宝宣传策划方案》请在金锄头文库上搜索。