(完整版)电商直播发展趋势报告PPT课件
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1、电商直播 发展趋势报告,INDUSTRY ANALYSIS,电商行业发展分析,CONTENTS,01 宏观环境分析 02 行业现状概况 03 商家直播整体趋势,04 不同行业商家直播特征 05 直播用户分析 06 行业趋势分析,PART ONE 环境分析,01,受到供给侧改革、结构调整等多重因素影响，中国GDP增速持续放缓，引起居民收入、居民支出增速放缓，社会零售总额增速同步减缓，但网上零售额增速仍高于社会零售额增速。,电商政策的不断出台有效的规范了企业行为，保障了消费者和经营者的利益，推动了电子商务行业的健康有序发展:,截至2021年底：,其中，手机网民规模占比已高达99%，移动互联网和智能手机的普及，为电子商务的进步渗透和发展铺平道路。,PART TWO 行业现状概况,02,中国网络零售交易规模,现今的中国网络零售交易规模仍保持高速增长 据统计：2021上半年规模已达7万亿,主流电商模式之外的社交电商强势崛起,社交电商定义：电子商务衍生的一种新模式，借助社交软件的传播途径，通过社交互动的手段来达成商品交易。,导购型社交电商,内容型社交电商,拼购型社交电商,定 义,特征,以平台商家给
2、的返利及优惠券为依托，借助社交软件推广引流吸粉。有两种形态，一种是平台，一种是个体,内容驱动成交，立足于共同兴趣聚合形成的社群，通过高质量内容吸引海量用户访问，引导用户购买与裂变,主要通过用户分享，基于社交软件进行商品传播，用户拼团砍价，借助社交力量把用户进行下沉,零售去中心化 渠道是运营效率提升的关键,营销针对性强 营销运营门槛高,获客成本低 供应链要求高,电子商务作为数字经济最活跃、最集中的表现形式之一，经过二十年的快速发展，已成为我国社会经济发展的重要支柱之一。,PART THREE行业趋势,03,商家直播过去两年经历了跨越式的发展,电商直播开播商家数量呈现递增态势，截至2021年12月，月开播商家数量同比增长接近3倍。 商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。截至2021年12月，月日均开播场次的同比增长，同样接近1倍。商家自播和电商直播平台共同经历着跨越式的发展。,淘宝直播商家月日均开播场次数据表，见下图：,2020年,2021年,商家直播生态呈“橄榄球型结构”,商家无论大小，都正在从这个趋势中受益。 头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同，正如橄榄型社会结构，是稳定发展的生态结
3、构 其中，腰部商家的渗透率最高，提升最快，说明提升的普遍性和机会的普适性。,头部商家,腰部商家,底部商家,橄 榄 球 型 直 播 生 态 图,PART FOUR不同行业特征,04,各行各业的商家均参与到直播热潮中来,商家直播爆发基本覆盖了所有行业类目。,在所有行业类目中，商家直播占比最大、增速最快三个行业类目为 女装、珠宝、美容护肤，他们均在过去三年获得了高速增长。,女装/女士精品,饰品/流行首饰/时尚饰品,美容护肤/美体/精油,商家直播中的潜力行业纷纷涌现,电商 直播,重要运营工具,逐渐试水,电玩,大家电,乐器,家装主材,运动户外,.,汽车,房产,大宗消费品,小众行业丰富了直播的内容形式,由于直播实时性、互动性强的特点，部分小众类目商家也开始将直播作为重要的运营方式，这不仅丰富了电商直播的内容，也让这些小众类目的经营模式已经发生了巨大的改变。 如：收藏相机、多肉植物、钢琴。,商家参与到直播热潮中的几种模式,商家参与电商直播，除了找主播带货和参加PGC栏目，还可以通过自建直播团队、自建直播间展开，或者通过直播代运营商运营。 直播代运营行业，正如前些年的电商代运营行业一样，开始蓬勃发展起来，成为电商直播产业链上的重要一环。,主播 带货,参加PGC 栏目,自建 直播间,代运营商 运营,PART FIVE 直播用户分析,05,直播覆盖人群越来越广,2021年下半年， 电商直播观看人数迎来爆发性增长，同比增长超过1倍。 越来越多的受众习惯了这种新型消费形态。,年轻人,中年人,老年人,下沉市场前景广阔,一二线城市因为最靠近风口浪尖，可以充分接触并习惯通过直播来购物但我们看到，下沉市场覆盖了更大比例的用户，其中六线城市比重最高。,占比最高,PART SIX 行业趋势分析,06,行业趋势总结,电商直播 发展趋势报告,INDUSTRY ANALYSIS,电商行业发展分析,
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