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视频节目产品特征探析视频节目产品特征探析今天正在从人际传播走到大众传播, 已经是一个不争的事实视 频亦是如此我们通常所说的视频一般包含两方面的内容, 一种是能在手 机上看到的电视台播放的日常节目视频, 另外一种是通过移动通信网络收 看或点播的流媒体视频从本质上看, 前者只是把当作无线电视信号的接 收终端, 在上看到的节目和在家里电视机上看到的节目并无不同, 而且很 多电视台播放的普通节目, 包括新闻节目、娱乐节目, 其实都不适合在上 播放, 所以, 真正意义上的视频仅仅指后者 本文所要探讨的是, 适宜在上传播的视频产品具备什么样的特征 一、媒体的技术特点 传播学者麦克卢汉早就说过, 媒体的形式规定着媒体的内容!那么, 视频媒体在技术上、在形式上有哪些特点呢? 第一, 媒体最大的特点是便携性和移动性是一种随身携带的 口 袋! 终端, 以前我们观看电视视频基本上都是在固定状态下收看, 网络视频也 只是允许了有限的移动收看, 而现在视频的收看则完全自由, 随意携带, 任意移动保罗∀ 莱文森说, 人类有两种基本的交流方式: 说话和走路可惜, 自人类诞生之日起, 这两个功能就开始分割, 直到横空出世, 将这两种相 对的功能整合起来, 集于一身。

有人把媒体形象地称为影子媒体, 因为手 机往往 24 小时不离身, 媒体以其移动性、便携性的优势实现了边走边看 媒体真正能够实现新闻传播的 5W 元素即无论何时( whenever),无论何 地( wherever), 无论是谁( whoever) , 无论什么内容( whatever), 能找到对 方( whomever)媒体可以在任何时间、任何地点获取任何信息并传达给任 何人这是由媒体的普及性、及时性和便携性决定的, 也是其他媒体都不 能比拟的一个特色 第二, 收看的私密性也是媒体一个重要特点如果说电影的收看是仪 式性的, 传统电视的收看是家庭式的, 网络视频的收看是家庭收看和个人收看 相结合的话, 那么, 视频的收看则完全是个人化的, 而且个人化到了私密 的程度被誉为 带着体温的媒体!, 具有私密、随身的特点, 并且人们对 其信赖程度较高因为完全是个人用品, 用户怎么使用首先就具有完全自 由的决定权而且, 除非用户愿意, 用户想收看的节目是其他人不能知道和决 定的因而, 电视的私密性成为其新的媒体特征之一 第三, 媒体最不能被忽略的一个技术特点是屏幕尺寸小、分辨率低 这一特性对视频的内容和形式有着极强的约束力。

与普通的 29 英寸电视机 相比, 的屏幕大部分尺寸在 2￿8 到 3 英寸之间, 随身携带的特点决 定它的屏幕不可能达到电脑或电视的尺寸除了受到屏幕尺寸有限以外, 屏幕的分辨率也是非常重要的一个参数尽管现在的屏显技术日新月异, 像素 在不断提高,但的屏幕在清晰度上无论如何也比不上传统电视目前液晶电 视屏幕分辨率主要有 800 % 600、1280 % 768、1366% 768、1920 % 1080, 相 比较之下, 屏幕的点阵为一般为 220 % 176、320 % 240, 最新的也有 达到 640 % 480 的分辨率, 但还是不及电视屏幕的显示分辨率, 更不用说达到 电脑屏幕的效果了这使得屏幕不适合高画质和特效镜头因此, 视觉冲 击不是电视的长项, 不可能追求高质量的场面渲染和画面空间的张力因 此, 尽管媒体也有它的局限性, 但视频依然具有令其他媒体难以比拟的独特优势比电脑更私密、比报纸互动、比电视便携 二、视频内容产品特性 不同媒体由于信息符码、传送技术、接收工具等媒介特性上的差异而会直 接影响到内容的形态乃至内容本身媒体的技术特性就要求内容制作者按 照媒体的上述媒介特色去策划、制作视频内容, 同时在内容结构、表达方 式、语言风格上形成自己独特的风格, 以适应那些通常处于移动状态、无法深 度阅读、想获得短时间娱乐消遣的用户。

媒体独特的技术特性和特定的受 众群体决定了视频节目独特的气质! 第一, 在内容定位上, 以轻松休闲为主在媒体大爆炸的时代, 人们可以 通过各种媒体获得信息要想让视频吸引人, 成为一部分受众的首选, 其 提供的服务内容一定要丰富并且好看目前媒体的市场主体是青年人, 他 们对新鲜事物接受较快, 追求时尚和个性, 上网是他们生活中很重要的一部分 并且多以娱乐为主要目的市面上很多都针对这些青年人设计了听音乐、 看视频、玩游戏、上网等功能因此娱乐型的视频信息服务具有广泛的发 展空间日本最大的移动通讯公司 NTT 公司推出的 FOMA 业务是世界上第一个 3G 商用服务, 在 2009 年 5 月份用户数量突破 5000 万其娱乐类的服务内容得 到了用户最热烈的欢迎, 如动漫影片、故事短片、MTV 等服务的收益占总收益 的一半以上从美国推广电视的经验来看, 最受欢迎的十类电视视频 内容是: 电影预告、音乐、体育节目或新闻、喜剧视频、天气信息、娱乐或明 星新闻、地方或国家或国际新闻、电视剧或电影视频、电视焦点内容、动画或 卡通片, 从日韩的经验来看, 时效性较高的晚会、重大体育赛事等节目的直播 是最受用户欢迎的, 其次是综艺节目, 比如演唱会、笑话等。

总结国外的经验 我们可以看到, 提供轻松休闲类的视频更能够吸引年轻受众 第二, 在内容设计上, 应强调互动和定制观念既容许接受信息, 又 能够生产信息, 而且它可以立即远程发送信息, 且能够容许互动这是电 视发展的强大驱动力不仅能实现人机互动, 还能实现人际互动, 通过有 视音频录制功能的, 人们可以和他人分享自己的图片、视频、音频等多媒 体信息电视在内容产品上应做到随时随地与受众进行互动观众可以自 由地从媒介中选取所需的资讯, 也可以参与媒介的传播活动,受众与传播者之间 可以相互选择和沟通对于视频节目, 用户希望可以随时中止或在方便的 时候继续收看, 节目需要具有 标签断点和断点续传! 的功能; 用户还要求能够 极大地提升视频节目的互动性: 能随时上传发表自己的观点, 能随时了解 其他用户的反馈, 甚至由大多数受众的意愿来决定视频节目情节发展的走向) 例如上海文广拍摄的互动情景剧∗白骨精外传, 用户可以一边看电视一边玩短信 游戏, 还可以发表评论, 预测剧情受众在自我选择感兴趣的新闻及娱乐节目 的同时, 又能通过具有高互动性与高参与度的通信网络发表评论、参与节目 如今, 互动已经逐渐成为一项内容, 而不再仅仅是一种传播形式。

第三, 在时间长度上, 力求短小明快视频的传播特点及受众的收视 特点, 决定了视频节目内容必须以短小精悍为首要特点首先, 电视 的小屏幕不适宜长时间的收看, 否则容易导致视觉疲劳其次, 受众碎片化的 收视特点也要求节目的碎片式传播,一些节目往往被分割成几个片段在上播 放此外, 的续航时间有限, 而且的视频服务只是它的附加价值, 在 保证能够通话的前提下, 留给观看视频节目的电量是有限的, 这也直接影响到 电视节目的时长目前的受众收视习惯的调查显示, 电视节目的时长不应该超过 15 分钟, 实际电视用户对 3 分钟以内的短小节目偏好程度高, 而对于单个节目内容而言, 最合适的时间约为 1& 3 分钟例如, 默多克的新 闻集团为电视专门生产的一部肥皂剧中, 每集长度仅为 1 分钟 第四, 在镜头形式上, 以特写画面和明亮画面为主屏幕尺寸所能展现的 空间相对较小, 单位时间内信息量传达的多少是由画面大小决定的从电影屏 幕的角度来讲, 全景画面、深景镜头和长镜头的运用为大型史诗和军事战争题 材提供了很好的展现空间, 因为大画面适宜于表现内容元素丰富的场景, 能把 镜头中的各种内部运动方式统一起来, 为画面造成多种角度和景别, 突出环境 表现,能使重要的戏剧动作完整流畅而又富有层次地表现出来。

而这种手法如果 运用到电视屏幕, 信息量就会打折扣, 如果再移植到屏幕, 这个折扣还会 更大相对狭小的视觉空间使得它不适合表现宏大场面和深远历史背景 方寸间所能达到的视觉效果是非常有限的, 因而表达的画面信息也是有限的, 为了保证画面信息能有效传达给受众,电视节目对深景镜头和长镜头就只有 忍痛割爱, 取而代之的就只能以近景和特写镜头为主从光线上看, 由于 本身有光线颜色, 因此电视节目的光线设置应较为明亮, 避免晦暗, 对比 度以突出为好新华社与中国联通合作专门为量身打造了新华视讯, 节目 形态为 30 秒以内的口播新闻, 以近景镜头为主, 以明亮画面为主, 字幕字号 更大, 在上播放就非常受欢迎 综上, 由于自身的特点和它所面对的受众的特点,视频节目是不能 完全照搬传统电视和网络视频的节目,不管是在内容上还是形式上都必须具备手 机自身的特点,打上视频特有的烙印在这个内容为王的时代, 唯有这样, 电视才能蓬勃健康发展。