厦大专硕新闻与传播5年真题.doc

学硕·真题2017年学硕 基础卷一、名词解释题1.数字分化2.虚拟社区3.AIDA法则4.媒介规范制度5.大众传播的麻醉作用6.蒙太奇二、简答1.试述美国总统大选的三种说服方式，使用传播学原理简要分析2. 新闻与舆论的异同3. USP模式具有哪些基本内容4.简要阐述用户生成内容UGC理论的特点三、 论述题1. 什么是新闻专业主义，新媒体环境下新闻专业主义的定义与解释是否发生改变2.请用传播学相关理论分析，意见领袖在大众传媒时代和新媒体时代下的异同2017年学硕 实务卷一、名词解释1.新闻自律2.数字营销3.脱口秀节目4.影射法5.双向对等模式二、简答题1.简述广播电视语言有什么特殊要求？2.简述作为国际公关职业从业人员必须具备什么行为，答3条；从业人员必须戒除什么行为，答4条3.简述广告在现代社会中的功能和作用是什么？4.简述媒体计划的内容及流程是什么？三、论述题1.宝洁公司荣誉出品和使用名人做广告，这两种所采用的广告策略都会使受众对产品态度发生改变，探究这两种策略背后的心里机制是什么？2.结合1956年人民日报的改版，谈谈你对中国新闻改革和新闻传统的关系四、综合题1.要求写不少于600字的讣闻报道。

材料给的是厦大蔡启瑞逝世的文章2.材料给的是四川会里县政府在其官网发表领导检查通乡公路的文章，配的领导现场检查公路的图片是ps的，从而引发网友热议a.该材料中的责任主体是否应对此事做出回应？b.如果做出回应责任主体应该根据什么原则，采取什么策略和技巧处理此事？c你认为责任主体该开新闻发布会，就写一篇新闻发言稿，不该，就写一份危机声明2016年学硕 基础卷一、名词解释题（本大题共5小题，30分）1.露布2.危机传播的3T原则3.信息主权4.社交媒体5.扒粪运动二、简答（本大题共3小题，60分）1.新闻与其他信息的共性和特性新闻与舆论的异同2. “新世界信息传播秩序”背景和及其过程3. 请简述“媒介即讯息”的含义四、 论述题（本大题共2小题，60分）1. 为什么说国家形象是“国家软实力”的一部分？说明我国应该树立怎样的国际形象和国内形象？通过什么样的渠道在国内外塑造国家形象2. 班级要组织一次短途旅行，让大家用群讨论半小时，然后把放在一边，面对面讨论半小时，试论述群讨论和面对面讨论过程和结果有何异同，用传播学理论解释2016年学硕 实务卷一、名词解释（本大题共5小题，20分）1.舆论2.数据新闻3.蒙太奇思维4.双面论证5.病毒营销二、简答题（本大题共4小题，40分）1.如何坚持新闻的客观性2.报纸编辑工作的内容 3.广告诉求的含义和意义4.市场区隔的标准（列举4个以上）三、论述题（本大题共2小题，40分）1. 结合具体案例分析新闻评论和舆论导向的关系。

2. 结合具体案例分析营销和广告的关系四、综合题（本大题共2小题，50分）1. 举例分析传统媒体的转型，并谈谈你对传统媒体转型的看法2. 将一篇报纸新闻稿改写为广播新闻稿 报纸新闻稿的主要内容是厦门出租司机小郭很乐于助人，介绍了小郭的个人情况，河南人，在厦门做了几年的出租车司机小郭在路上遇到一孕妇临产，报纸新闻稿转述了孕妇的丈夫的一段话，讲述了他们打车遇到的困难，后来小郭去医院看望了孕妇2015年学硕 基础卷一、名词解释题（6选5，本大题共5小题，30分）1.公共新闻学2.中国新闻事业的基本性质3.媒介事件4.整合营销传播5.大清报律6.拟态环境二、简答（本大题共4小题，60分）1.《人民日报》改版的背景、经过、意义2. 对新闻专业理念的理解3. 媒介事件对公共关系的作用4.谈谈你对电子乌托邦思想的理解，以及电子乌托邦的思想可能实现么？五、 论述题（本大题共2小题，60分）1. 西方媒体集团对于媒介行业的合并和垄断有很强的危机感，而中国则不然，请结合媒介规范理论谈谈你对此类现象的理解2. 写出一个符合我国核心价值观或者其他公益广告，说明其传播模式和各个要素2015年学硕 实务卷一、名词解释（本大题共5小题，20分）1.新闻特写2.千人成本3.视向测验4.议程设置二、简答题（本大题共4小题，40分）1.简述报纸新闻标题的主要功能2.简述同期声在电视新闻中的作用3.广告策划的基本流程4.简述我国公共关系发展的几个阶段三、论述题（本大题共2小题，40分）1. 试论隐性采访的适用范围以及如何做好隐形采访2. 试分析下列广告五字诀中“广告代言”的含义 广告代言:代言之要义,几点需提示;人物紧相连,个性两相宜;男女成比翼,婴儿添 魅力;知名可信赖,端庄有气质. 四、综合题（本大题共2小题，50分）1. 根据所提供的材料写一篇新闻现场报道稿(稿件内容是关于某地地震 灾情的介绍) 2. 试用传播学原理分析一部真人秀节目2014年学硕 基础卷 一、名词解释题1.新闻自由2.报纸的长处和短处3.媒介依存症4.分众5.广告媒体组合策略6.事件广告二、简答1.什么是新闻真实和本质真实？ 2.在法国新闻史上，1944年是个很关键的年份，请简述原因。

3.意见领袖的基本特征4.从公车上书到戊戌变法，中国人办报出现首轮高潮，请至少写出三份此类报刊的名称，创办年份，地点和主要创办人 六、 论述题1. 1978年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业化经营的决定事业单位、企业化运营”成为中国报业性质的定位请结合伺候30年中国报业运营体制的嬗变，说说你对报业这一定位的理解2. 你认为传播技术与社会书法展存在什么关系？Noma Cook的观点对我们理解互联网技术的社会影响有何启示？材料： 有历史学家认为印刷术在15世纪迅速导致欧洲普通民众进入少数精英特权所垄断的知识领域，但Noma Cook认为，欧洲大众文盲率的下降、链家报纸的发明与大批量生产、启蒙思想家提出的人人生而自由平等的思想等社会、政治、经济条件的具备才使得印刷文字的大规模传播成为可能因此，欧洲民众真正进入只是领域是19世纪后半叶以后的事情，此时，离印刷术的出现已经有400年2014年学硕 实务卷一、名词解释1.买后感觉2.连线报道3.议题管理4.广告文案5.固定画面二、简答题1.对以下的广告五字诀做出解释媒体趋势：媒体之趋势，特点是基石；专业留杂志，分栏存报纸；广播入汽车，电视变形式；形象树户外，互动线上立。

2.简要论述我国电视言论从20世纪50年代起步发展至今经历的几个阶段3.简述危机发展的四个阶段 4.简答报纸版面和报纸内容的关系 三、论述题1. 论述电视新闻现场直播的实施2. 举例说明广告定位理论的基本内容和意义四、综合题1. 有人说，新闻的美在于偶然性和突发性，请从电视现场直播的角度对此做一评析，结合具体事例2.请论述下列材料中可口可乐的处理方式有什么值得借鉴的地方和有什么不足之处材料：4月17日，可口可乐（山西）饮料有限公司的员工对媒体的爆料展开热议该员工称公司在管道改造中，将消毒用的含氯处理水误混入饮料中，涉及9个批次、12万余箱可口可乐，价值可能高达500万元，目前这部分被疑含氯饮料可能已经流入市场新华网报道称，记者就此事向可口可乐（山西）饮料有限公司核实时，该公司给记者提供了一则声明，称所谓“公司内部信息”经查并不符合事实并保留依法追究的权利该公司声明称，鼓励员工通过合适的渠道向公司反映其关心的问题并确保该渠道畅通该公司公共事务及传讯部经理高旭峰表示，公司不接受当面采访，对于记者提出的任何疑问，可以通过电子邮件提问并予以答复从16：40通过电子邮件提出采访问题，新华网记者等待近两个小时，该公司未给出任何答复。

4月17日22时，山西省质监局向媒体通报对可口可乐（山西）饮料公司9批次存疑产品核查初步情况4月18日凌晨3时许，两家国家级检测中心——山西省食品质量安全监督检验院、山西出入境检验检疫局检验检疫技术中心出具了检验结果4月18日早间，山西省质量技术监督局就可口可乐（山西）饮料公司9批饮料疑混入含氯消毒液事件召开第二次新闻情况通报会，向媒体公布了山西省两家国家级检测中心的检验结果、山西省食品安全协调委员会办公室组织专家组论证后得出的意见专家组认为：送检样品检验结果符合国家标准要求，该9批次产品不会对人体健康造成危害4月18日，可口可乐（山西）饮料有限公司发声明称所有出厂产品都经过严格的质量保障体系的检验，符合国家有关质量的法律法规所谓“公司内部信息”，经查并不符合事实山西省质监局网站4月28日通告称，针对媒体披露的“可口可乐（山西）饮料有限公司含氯软化水混入部分批次饮料产品”中的问题，山西省质监局于4月19日组成调查组，通过现场检查、抽检样品、查阅记录、询问员工等方式，认定媒体报道情况属实同时在调查中，还发现该公司存在个别生产条件不符合相关规定的问题根据相关法律法规规定，4月28日，山西省质监局对可口可乐（山西）饮料有限公司做出了停产整改的行政处罚。

4月30日，可口可乐（中国）公司通过微博发声明致歉并称媒体有误读，但其对于已流入市场的可乐饮料没提及是否要采取召回或退货措施对于“含氯门”事件，可口可乐（中国）公司在官方微博上发出声明，对此前未经严谨调查发出的声明，及生产过程中出现的操作失误，向消费者表示歉意山西装瓶厂已采取了整改措施，以杜绝此类事情再次发生同时，可口可乐中国公司还指出被“媒体误读”，称可口可乐山西装瓶厂使用的包装清洗用水（生产辅助用水），绝不是消毒用水，其水质符合世界卫生组织以及欧美各国的生活饮用水标准，可以放心饮用5月2日，可口可乐做出了“换回”产品的决定，但仍坚称不是召回，并且不可退货面对持续升温的“含氯水”事件，可口可乐放下姿态5月4日下午，可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫在事发地山西公司召开媒体沟通会并向公众道歉并同意退货，将回收的产品及同批次库存产品销毁2013年学硕 基础卷一、名词解释题1、新闻本源2、霍尔3、舆论4、《杜歇老爹报》5、“连环同盟”协定6、报章文体二、简答题1、受众对新闻媒介有哪些决定性的影响？2、 西方媒介专业主义的基本原则有哪些？这些原则可能完全实现吗？3、18世纪英国法律对出版事业的制裁名目有哪些？4、 简述《新华日报》在抗战和内战期间，创办、延续及停刊过程。

 三.论述题1、自1902年创刊，《大公报》已连续出版百年以上，试述其演化与经历的情况2、2012年7月北京市特大暴雨致使一男子死亡，某卫视请其遗孀做客访谈节目，这一事件受到公众与其他媒体的批评你是否同意媒体的批评？还是支持某卫视的做法？用媒介组织性质的相关理论阐述你的立场2013年学硕 实务卷一、名词解释1、定位2、口播新闻3、专栏评论4、广告代理制5、危机管理二、简答题1、写出“广告五字诀”关于“效果测试”部分的内容并作出解释2、简述电视现场报道相对其他报道的优势3、写出用“由外围向中心（勾推法）”采访的好处4、简述广告重复次数与效果的关系。