帮宝适纸尿裤试用报告.docx

为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划帮宝适纸尿裤试用报告　　帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划　　案例背景　　为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过VoiceTracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传播策略：　　1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度　　2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步　　采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功能和工艺　　帮宝适纸尿裤的独特之处　　一、腰贴对比　　“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。

妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自如　　1　　1　　2　　一、市场营销环境分析　　人口环境　　图1中国新生人口数　　分析：由于计划生育政策的实施，从90年代起中国每年的新出生人口数逐年下降，在XX年后逐渐稳定在每年1500—1600万但计划生育从改革开放后实施，到目前已累计了近一亿适婚年龄的独生子女，据相关法律规定，夫妇皆为独生子女可生第二胎，且目前处于生育旺盛期的20—29岁育龄妇女，每年以200万的速度增加这样的人口结构与数量，无疑是新一波人口出生高峰的基础国家计生委预测，这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年　　加之国家目前已逐步在放宽计划生育政策，特别是对于部分经济发达的沿海地区，出生率下滑较内陆地区更快，政府的人口调(转载于:写论文网:帮宝适纸尿裤试用报告)控政策很可能将会从此开始沿海地区经济发达，人民生活水平普遍较高，在对孩子的各项投入也很大沿海地区人口出生率上升，将会极大地带动国内中高端婴幼儿用品市场　　经济环境　　据相关部门统计，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。

而目前这个市场却只开发了20%并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群　　3　　图2　　分析：当前国民收入和消费水平提升速度很快，据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，且上升势头迅猛城市居民一直是母婴用品市场的消费主力军，主打中高端市场的外资企业也一直以他们为最主要的营销对象目前城镇居民依然保持收入高速的上升，母婴用品市场的规模也会不断扩大，其中中高端产品的规模也会以更高的速度增长　　图3　　分析：除传统的消费者城市居民外，进城务工人员也逐渐成长为婴幼儿用品市　　4　　帮宝适款式帮宝适一共分为4个系列：　　新升级“特级棉柔”系列，其产品特色是：　　特级合身－革新2倍弹性“侧”腰围：当宝宝活动时，侧腰的活动幅度及张力是最大的2倍弹性侧腰能更有效舒缓腰部张力，令纸尿裤更合身，宝宝活动更自如　　特级柔软－97％妈妈认可的的超级柔软宝宝皮肤幼嫩，一条柔软的尿片可给幼嫩肌肤提供轻柔的呵护　　特级干爽－4层锁水，长效干爽：宝宝屁股的干爽度,会直接影响他白天活动和晚上睡眠的质量，所以需要使用长效干爽的尿片　　帮宝适超薄干爽，长效干爽：帮宝适超薄干爽的长效干爽层，能有效锁住尿湿长达10小时，帮助宝宝整晚睡得香，白天就可以尽情探索世界。

帮宝适干爽健康，柔软的触感，透气舒适，帮助保持小屁屁干爽，帮宝适的多层吸收体，能有效吸收尿湿，柔软的弹性侧边好活动，芦荟亲肤表层帮助保护宝宝肌肤　　帮宝适学步宝宝系列，2倍弹性，宝宝活动好自如：弹力侧边弹性可伸缩2倍，像小内裤一样易穿易脱，宝宝站着都可以轻松穿脱，让他享受不间断的的玩耍和学习超强吸收，宝宝皮肤干爽舒服：多层吸收体，迅速吸收宝宝小时内的尿湿　　帮宝适超薄干爽婴儿纸尿裤　　特点：　　1.超护织表层(芦荟亲肤层)含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激;　　2.超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽;　　3.合身防漏腰贴;　　4.柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽　　5.档位合身剪裁吸收更多，但档位体积比以往产品明显减少，不再像以前臃肿累赘　　6.彩色图案设计宝宝穿上更漂亮，更神气!　　生产厂商：宝洁公司　　价格：元/片　　使用点评：帮宝适干爽型纸尿裤：特有三重锁湿层，让宝宝即使在5次尿湿以后仍保持干爽内直立防漏隔边防止尿便外漏并有芦荟亲肤层，为宝宝皮肤带来全面的呵护能反复粘贴的粘胶带芦荟亲肤层帮助保护您的宝宝不受粪便和尿液中刺激物的侵扰。

透气弹性带伸展自如，令皮肤自由呼吸腿部裁高设计少覆盖20%的皮肤，使更多皮肤得以接触凉爽新鲜空气，仿棉柔软外层　　部分细节展示目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。