化妆品品牌调研.ppt

化妆品品牌调研一组.. . 1国际品牌国际品牌2Estée Lauder 3品牌介绍 1946 1946年，雅诗兰黛女士凭借四款年，雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司她深信：每位女性都能变得黛公司她深信：每位女性都能变得美丽动人雅诗兰黛公司技术先进，美丽动人雅诗兰黛公司技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球产品雅而又奢华的产品而享誉全球产品以抗衰修护护肤品而闻名雅诗兰黛以抗衰修护护肤品而闻名雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品，护肤品和公司是全球领先的化妆品，护肤品和香水的大型生产商和销售商香水的大型生产商和销售商 历经半个多世纪，它以领先科技和历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉坚持卓越功效在全球赢得广泛美誉坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

为未来发展的宝贵基础 4品牌介绍•广告语• • 1 1 如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样娇嫩十六年前一样娇嫩 • • 2 2 世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人•理念• •接触客户的重要性接触客户的重要性也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成功，就必须接触顾客她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾功，就必须接触顾客她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾问，她经常提醒业务人员：问，她经常提醒业务人员：““我不是靠祈祷或希望而成功，而是努力实我不是靠祈祷或希望而成功，而是努力实行 ” 5品牌介绍• •伟大的领袖伟大的领袖兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们她曾荣获多项殊荣，包括兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们她曾荣获多项殊荣，包括美国总统自由勋章、法国荣誉勋章然而，兰黛夫人最喜欢的经验，就美国总统自由勋章、法国荣誉勋章。

然而，兰黛夫人最喜欢的经验，就是在店内为女性顾客提供建议她最喜欢的一句名言是：是在店内为女性顾客提供建议她最喜欢的一句名言是：““打，发打，发电报，转告女友电报，转告女友意思是不要忽视女性口耳相传的威力因为她知道意思是不要忽视女性口耳相传的威力因为她知道一旦女性试用过雅诗兰黛产品，就会爱上产品并迫不及待地与友人分享一旦女性试用过雅诗兰黛产品，就会爱上产品并迫不及待地与友人分享 • •美丽触手可及美丽触手可及公司开始推出广告之际，兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲公司开始推出广告之际，兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲切的产品形象切的产品形象19621962年，雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言年，雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言• •优雅风格优雅风格兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程她的多种设计概念代表作，兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程她的多种设计概念代表作，即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色，因为她深信这样的颜色，最能与浴即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色，因为她深信这样的颜色，最能与浴室和卧房摆设相衬室和卧房摆设相衬6品牌标志• •Estée Lauder Estée Lauder 雅诗兰黛，标志雅诗兰黛，标志以抽象的图像，和创始人的姓名，以抽象的图像，和创始人的姓名，就是就是E.LE.L两个字母缩写。

图形的两个字母缩写图形的线条圆润流畅，字体柔美象征线条圆润流畅，字体柔美象征品牌长期以来所推崇的优雅和内品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归涵，共同诉说着女性美的回归————年轻、自信，极富女性魅力年轻、自信，极富女性魅力7Lancome 8品牌介绍• •品牌介绍品牌介绍       兰蔻诞生于兰蔻诞生于19351935年的法国，是由年的法国，是由Armand Armand PetitjeanPetitjean（阿曼达（阿曼达··珀蒂让）创办的品牌作珀蒂让）创办的品牌作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在收入水平较高，年龄在2525～～4040岁的成熟女性岁的成熟女性       凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。

为世界化妆品历史写下美的一页        一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年         这就是这就是LANCOMELANCOME的魅力，就像表情迷离内心的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手坚韧的法国女人，无法让你放手9品牌介绍•品牌理念   对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；       对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；       对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界•广告语• •The Fragrance For Treasured MomentsThe Fragrance For Treasured Moments 10品牌标志• •品牌品牌LOGOLOGO       LANCOME LANCOME这一名称构想来自于法国中部这一名称构想来自于法国中部的一座城堡的一座城堡LANCOSMELANCOSME。

为发音之便，用一为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的的““S”S”字母又由于字母又由于““兰蔻城堡兰蔻城堡””的周的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征品牌创始玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征品牌创始人人ArmandArmand认为每个女人就像玫瑰，各有其认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态于是就以城堡命名品牌，玫特色与姿态于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了瑰则成为了LANCOMELANCOME的品牌标志的品牌标志 由单纯的字母组成，但是他运用一些小由单纯的字母组成，但是他运用一些小小的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表小的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表现出来• •       兰蔻最初的商标中有代表其三个系列兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列代表护肤系列；天使，代表彩妆系列11CHANEL12品牌介绍• •创始人创始人Gabrielle ChanelGabrielle Chanel香香奈儿于奈儿于19131913年在法国巴黎创年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产立香奈儿品牌香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装特别是她的香水与时装 香香奈儿奈儿(CHANEL)(CHANEL)是一个有是一个有8080多多年经历的著名品牌，香奈儿年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传精美的风格，她善于突破传统，早统，早2020世纪世纪4040年代就成功年代就成功地将地将““五花大绑五花大绑””的女装推的女装推向简单、舒适，这也许就是向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服最早的现代休闲服13品牌介绍• •设计理念：设计理念：设计理念：设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范流行稍纵即逝，风格永存流行稍纵即逝，风格永存””依然是品牌背后的指导力量；依然是品牌背后的指导力量；““华丽的反华丽的反面不是贫穷，而是庸俗面不是贫穷，而是庸俗”” ChanelChanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。

围撷取灵感，尤其是爱情• •广告语广告语• •1 1】】.A girl should be two things: classy and fabulous.——.A girl should be two things: classy and fabulous.——每个女每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射孩都该做到两点：有品位并且光芒四射   • •2 2】】. In order to be irreplaceable, one must always be . In order to be irreplaceable, one must always be different.—— different.—— 想要无可取代，就必须时刻与众不同想要无可取代，就必须时刻与众不同   • •3 3】】. fashion passes, style remains.——. fashion passes, style remains.——时尚会过去，但风格永存时尚会过去，但风格永存 • •4 4】】. The best co lour in the whole world is the one that looks . The best co lour in the whole world is the one that looks good, on you! ——good, on you! ——最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色14   • •【【5 5】】. Look for the woman in the dress, it there is no woman, . Look for the woman in the dress, it there is no woman, there is no dress.—— there is no dress.—— 记得要寻找穿衣服的女人如果完全看不到女记得要寻找穿衣服的女人如果完全看不到女人，衣服的意义人，衣服的意义 就失去了就失去了   • •【【6 6】】.Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.—.Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.———奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈   • •【【7 7】】. I love luxury. And luxury lies not in richness and . I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.—ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.———我爱奢侈。

奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗粗我爱奢侈奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗粗俗是我们语言中最丑的一个词我从事设计就是为了对抗粗俗俗是我们语言中最丑的一个词我从事设计就是为了对抗粗俗   • •【【8 8 】】“Where should one use perfume?” a young woman asked.” “Where should one use perfume?” a young woman asked.” wherever one wants to be kissed,” I said.”——“wherever one wants to be kissed,” I said.”——“应该在何处擦应该在何处擦香水？：一位少妇问我香水？：一位少妇问我只要是想被亲吻的地方只要是想被亲吻的地方””我如此回答我如此回答   15•企业文化• •1 1 文化理念文化理念: :性感自信，激情活力时尚魅惑性感自信，激情活力时尚魅惑• •2 2 品牌理念品牌理念: :我行我素我行我素• •3 3 产品理念产品理念: :产品就是人品产品就是人品• •4 4 营销理念营销理念: :整合营销整合营销, ,与客户顾客多赢与客户顾客多赢. .• •5 5 服务理念服务理念: :我就是客户我就是客户. .•品牌文化• •1 1 品牌内涵品牌内涵: :时尚其实是一种生活态度。

时尚其实是一种生活态度• •2 2 传播语：静听弦音，生活境界传播语：静听弦音，生活境界16品牌标志• •由可可香奈尔在由可可香奈尔在19251925年亲自设计，年亲自设计，经典的双经典的双C C标志，是标志，是Coco chanelCoco chanel的缩写并且沿用至今它的双的缩写并且沿用至今它的双C C镜像交错图案渐渐成为时尚界最镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号香奈尔标志广为人所知的符号香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上子和珠宝上• •完美体现了香奈儿的完美及优雅，完美体现了香奈儿的完美及优雅，是对时尚和奢华的诠释是对时尚和奢华的诠释17Dior 18品牌介绍• •DiorDior是一个著名法国时尚消费品牌是一个著名法国时尚消费品牌自自19461946年创始以来，年创始以来，DiorDior一直是华丽一直是华丽与高雅的代名词与高雅的代名词DiorDior旗下主营女装、旗下主营女装、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、彩妆、眼镜、手表、DiorDior等高档等高档消费品其男装品牌现已独立为消费品。

其男装品牌现已独立为DiorDior男装不论是时装、化妆品或是其他男装不论是时装、化妆品或是其他产品，产品，DiorDior在时尚殿堂一直雄踞顶端在时尚殿堂一直雄踞顶端迪奥，品牌是最有价值的资产迪奥，品牌是最有价值的资产• •迪奥率先通过注册商标确立迪奥率先通过注册商标确立“ “品牌品牌” ”概念，从而把法国高级时装业从传统概念，从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团；迪的家族作坊引向现代企业化集团；迪奥的特许授权商业运作模式，更是开奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河创全球时装界之先河19品牌标志• •Dior”Dior”在法文中是在法文中是“ “上帝上帝” ”（（DieuDieu）和）和“ “金子金子” ”（（oror）的组合，金色后来也成了）的组合，金色后来也成了DiorDior品牌最常见的品牌最常见的代表色• •DiorDior迪奥，一个由同名时装设计大师创造、鲜明代表迪奥，一个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌，在时装、珠宝法国高贵典雅生活风格精华的品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤品等领域，缔造全方位及手表、香水、彩妆和护肤品等领域，缔造全方位的品牌神话！的品牌神话！• •DiorDior选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，继承着法国高级女装的传夺目的华丽与高雅女装，继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高• •DiorDior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CDCD或或DiorDior等明显标志放在衣服身上，等明显标志放在衣服身上，( (即使有即使有DiorDior经典标经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的灰色字的DiorDior标志和部分提包的手提带下会有不明显标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的但很气派的DIORDIOR字样DiorDior不会把标志放在外面不会把标志放在外面而衣标上而衣标上Christian Dior ParisChristian Dior Paris是最好的辨识方法是最好的辨识方法DiorDior比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红线，是线，是DiorDior的独创   20国内品牌国内品牌21百雀羚22品牌介绍• •““百雀羚百雀羚””是上海百雀羚日用化是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：学有限公司（英文缩写：SPDCSPDC））旗下品牌，旗下品牌，20082008年曾荣获年曾荣获““中国中国驰名商标驰名商标””称号此前称号此前““百雀羚百雀羚””已连续两次荣获已连续两次荣获““上海市著名商上海市著名商标标””。

上海百雀羚日用化学有限上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业公历史的化妆品专业生产企业公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、凰、小百羚、DisneyDisney，， 主要生主要生产的大类产品有：护肤用品、洗产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品水和美容化妆用品等优质的产品23品牌介绍•企业远景、经营理念企业远景、经营理念• •护肤理念护肤理念护肤理念护肤理念 • •安全护肤是东方护肤的根本之道百雀羚由来秉持这一理念多年潜安全护肤是东方护肤的根本之道百雀羚由来秉持这一理念多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法遵循五行心钻研安全无刺激的草本护肤方法遵循五行“ “相生相辅相生相辅” ”的平衡的平衡理论理论   从从《《本草纲目本草纲目》》和和《《神农本草经神农本草经》》等医家圣典中等医家圣典中   探寻现代探寻现代草本护肤应用之法专设草本护肤应用之法专设“ “本草工坊本草工坊” ”深谙草本。

并成立汉方本草深谙草本并成立汉方本草研究所从五行本草中萃取精华按草本属性精心配伍精炼出温和醇研究所从五行本草中萃取精华按草本属性精心配伍精炼出温和醇厚的五行能量元为肌肤注入鲜活的本草能量焕发厚的五行能量元为肌肤注入鲜活的本草能量焕发“ “心容和谐心容和谐” ”的的元始活力安全倍护再现天生美肌元始活力安全倍护再现天生美肌•广告语• •天然不刺激，百雀羚草本天然不刺激，百雀羚草本 24品牌标志• •经历近百年市场历练的老品牌经历近百年市场历练的老品牌““百雀羚百雀羚””，其新的标志设计给人，其新的标志设计给人清新健康的感觉，将名称百雀羚、清新健康的感觉，将名称百雀羚、英文名英文名PehchaolinPehchaolin以及两片树叶以及两片树叶的组合，看似简单但显得现代并的组合，看似简单但显得现代并亲切 25相宜本草26品牌介绍• •相宜本草相宜本草————一个诠释一个诠释““本草养本草养肤肤””概念的品牌其创始人为中概念的品牌其创始人为中医名家之后封帅女士相宜公司医名家之后封帅女士相宜公司创建于创建于20002000年，是国内最早涉足年，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一中草药美容护肤领域的企业之一。

公司专注于本草护肤品的研发、公司专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售，且与上海中设计、生产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护医药大学长期合作，创立本草护肤研究中心，取得多项专利发明肤研究中心，取得多项专利发明十余年来，相宜本草致力于本草十余年来，相宜本草致力于本草护肤品的研究，长期与上海中医护肤品的研究，长期与上海中医药大学合作，将汉方本草和现代药大学合作，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列具有美白、和吸收，开发出一系列具有美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽久地筑起肌肤外在的美丽   27品牌介绍•品牌理念• • 内在力，外在美内在力，外在美内在力，外在美内在力，外在美• •女人的美从来都是由内而外肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是女人的美从来都是由内而外肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源！相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地肌肤真正美丽的根源！相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创道本草精华添加自创““导入元导入元””使活性成份穿透角质层深达使活性成份穿透角质层深达““肌肤芯部肌肤芯部””调理养护有效改善肤质肤色。

调理养护有效改善肤质肤色 • •　　肌肤之美，由内绽放生生不息！　　肌肤之美，由内绽放生生不息！•广告语• • 外在力，内在美外在力，内在美28品牌标志• •““相宜本草相宜本草””四字运用了我国历四字运用了我国历史文化中的史文化中的““篆书篆书””以及简洁时以及简洁时尚的尚的““倩体倩体””，将古典与现代的，将古典与现代的韵味完美融合修长的字体、圆韵味完美融合修长的字体、圆形的小弧线突出了女性柔美的特形的小弧线突出了女性柔美的特征，整体上不仅具有中国现代元征，整体上不仅具有中国现代元素，又体现了相宜品牌优雅、时素，又体现了相宜品牌优雅、时尚、不断追求创新的特色尚、不断追求创新的特色29佰草集30品牌介绍• •佰草集佰草集(HERBORIST)(HERBORIST)，是上海家，是上海家化联合股份有限公司化联合股份有限公司19981998年推向年推向市场的一个具有全新概念的品牌，市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品以代中草药中高档个人护理品以中草药添加剂为特色，秉承了中中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物佰草集精华与现代生物佰草集31品牌介绍•佰草集品牌理念佰草集品牌理念• •中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。

也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪 • •　　佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代　　佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽 • •　　佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，　　佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求体现中国文化中追求" "自然、平衡自然、平衡" "的精粹，深信清新、天然、健的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源康的美必须发自根源 • •　　佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀　　佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀……32品牌标志• •佰草集是第一家主打中佰草集是第一家主打中医药概念的中高端护肤医药概念的中高端护肤品与国内其他中国元品与国内其他中国元素概念的化妆品品牌相素概念的化妆品品牌相比，它的运作完全遵循比，它的运作完全遵循国际中高端品牌的成熟国际中高端品牌的成熟方式。

其标志设计同样方式其标志设计同样体现的是精致和典雅，体现的是精致和典雅，形式上采用简洁流畅的形式上采用简洁流畅的字体设计，非常明了字体设计，非常明了33大宝34品牌介绍• •北京大宝化妆品有限公司成立于北京大宝化妆品有限公司成立于19991999年，年，““大宝大宝””系列化妆品系列化妆品19851985年诞生年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类美容修饰、香水、特殊用途共五大类100100多个品种多个品种20082008年年7 7月月3030日美国强日美国强生公司旗下强生（中国）投资有限公生公司旗下强生（中国）投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易收购事项已获得了有限公司的交易收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生（中国）投资有品有限公司成为强生（中国）投资有限公司的全资子公司限公司的全资子公司35品牌介绍•广告语广告语• •真情永不变，大宝天天见真情永不变，大宝天天见•品牌理念品牌理念• •简单务实的关爱简单务实的关爱•营销方针营销方针• •北京大宝化妆品有限公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。

同北京大宝化妆品有限公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善同时，完善的销售网络使时，完善的销售网络使““大宝大宝””的产品无处不在公司制定了以零售促的产品无处不在公司制定了以零售促批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针36品牌标志• •它的标志采用的是中国古玉雕刻它的标志采用的是中国古玉雕刻纹样与字体的结合，显得非常古纹样与字体的结合，显得非常古典中间以简洁的品牌名称典中间以简洁的品牌名称““大大宝宝””二字做主题，更加简洁明了，二字做主题，更加简洁明了，识别性强具有浓厚的中国风味识别性强具有浓厚的中国风味和历史感和历史感   37丁家宜38品牌介绍• •丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业他在物生理学毕业他在19871987年发明了年发明了• •““人参活性细胞的培养方法人参活性细胞的培养方法””国家专国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，利技术，成为我国生物美白的第一人，• •该专利于该专利于19951995年底获得国家专利局颁年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高高• •新产品博览会金奖及国际生物技术展新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。

示会金奖19931993年，办中国药科大学年，办中国药科大学神神• •农生物技术公司；农生物技术公司；19951995年，与台商合年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司经营作成立南京珈侬生化有限公司经营商商• •觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为有公认的研究成果，遂将产品命名为• •““丁家宜丁家宜””20102010年年1212月月6 6日，全球日，全球第一香水制造商科蒂集团第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc(Coty Inc) )与与39品牌介绍•理念理念女人的美学发源论有两个流派： 丁家宜是坚守“相由心生，美丽由内而外”的主流论点； 　　或是“因着骄人的外表，而使心灵更加自信可爱”的现代哲学 　　但在TJOY的字典里，“内外兼修”才是女性美的最好诠释丁家宜生化研究中心将秉持着“质量为上、持续创新”的核心理念核心理念，以打造中国第一广告语广告语全新丁家宜，养气焕美丽全新丁家宜，养气焕美丽40品牌标志• •标志采用其品牌中英文标准标志采用其品牌中英文标准字加辅助图形来体现，简洁字加辅助图形来体现，简洁大方，符合产品定位和受众大方，符合产品定位和受众群，易于识别和区分。

群，易于识别和区分41标志演变424344标志欣赏45464748其他品牌欣赏4950分析•通过本次调研可知，国际与国内的化妆品牌，其标志大多采用其品牌名称或品牌名称变形而来，且标志简洁明了，国际品牌多采用灰色调来表现，国内品牌大多带有浓郁的文化气息，以色彩加深识别能力和视觉辨别能力51谢谢观赏谢谢观赏52。