某网络活动总结.doc

爱克赛苏之妈妈我要当冠军活动总结与效果评估一、前言为了伊赛牛肉爱克赛苏特级牛肉香肠上市营造良好市场氛围，公司策划、执行，主题为“妈妈我要当冠军”的民间选秀活动，儿童健康成长，给孩子一个舞台展示自我，书写童年的篇章4999 元教育基金，助力打造冠军宝贝，为宝贝的梦想保驾护航！此次活动旨在推广伊赛具有冠军品质的新产品，爱克赛苏牛肉肠二、活动策略1、借助辣爸辣妈晒冠军宝贝的热情2、与冠军品质爱克赛苏产品的高度融合三、活动目标1、加大公司品牌和产品信息有效曝光企业简介、公益活动视频、LOGO 展示，爱克赛苏产品展示利用专题，伊赛牛肉全方位展示、曝光对新品有所了解2、增加终端消费群体和企业的关联性网络线上征集网友作品，强化大众对品牌的认知，增进与消费者之间的感情联系，深度参与找准高度契合的消费群体的感情触点，结合主力消费群体的感情因素，利用腾讯大豫网强大网友受众关系链将爱克赛苏“冠军宝贝”的活动传播出去，让河南 网友广泛参与进来，使具有冠军品质的爱克赛苏牛肉肠被河南网民认知、了解、产生感情联系四、活动渠道1、广告宣传腾讯大豫网客户端优势广告位，高曝光推送信息，腾讯大豫网客户端迷首页，平均每天以 3200 万人次曝光率，让此次活动不断曝光在河南网友面前。

2、腾讯全线系统支持，腾讯 V3 系统、活动专题、、腾讯企业认证微博全线支持3、栏目推荐，腾讯大豫网美食频道“美食活动”栏目推荐4、报纸报道，腾讯大豫网由河南日报主办，我公司活动大河报，河南商报 300 字软文报道五、活动专题活动地址： 活动界面：六、活动广告（ 每天迷你弹出框广告）（大豫网首页广告条幅）（食品网广告报道）七、活动数据分析腾讯大豫网迷你首页，4000 万河南 网友登录 ，主动推送活动信息，高强度覆盖全省网友平均每天曝光 3300 万/人次累计 2 亿多人次的品牌性曝光，让伊赛牛肉进入河南网民的心中10余万人的点击，让网友和伊赛产生直接情感链接通过后台查询，活动期间，288 名网友广泛参与上传，深度参与 477 件上传成功，冠军宝贝作品 29443 票，为冠军宝贝投票助威10 余万次的广告点击，关注累计 2 亿余人次的广告曝光八、活动部分作品展示九、活动总结网络，已成为现在人群的获取外来信息的主流来源渠道，通过这次活动，极大帮助提高了我公司塑造网络品牌、协助网站推广、发布产品信息、提高网络销售、培养顾客忠诚度、开展网络调研的工作 这次活动提高口碑营销，参赛家庭会拉动身边亲朋好友为其投票，在广泛传播的同时，让参赛家庭的关系网一层一层扩大，让他们成为我公司业务员，宣传我公司信息。

为爱克赛苏牛肉香肠上市营造氛围的同时，又把我公司根治中原，爱心企业的形象更好的展示出去活动不足：因公司未采取过网络媒体，传播工具一直采用的是报纸和 DM单页，对于网络媒体相关经验不足，网络虽然很多人关注，但是相对具体人群集中度比较分散，这次我们只合作了主流媒体腾讯，但是相对很多媒体如:新浪、百度等未合作，造成很多的潜在关注用户的流失改进目标:以后我公司相对外界的品牌宣传活动，加大网络媒体的投放譬如前段时间的负面信息，如果我公司和各大网络媒体都有良好的合作关系，那么负面信息就无立足之地在以后的活动策划前，一定对我们活动目的和受众群体做一分析，以低费用高回报的主导思想，抓重点媒体，附带辅助媒体为方针，让我公司对外品牌信息影响力最大化网络策划部薛金鹿 2012/11/10。