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广西大学 硕士学位论文 中国区域财经周报研究——以《大河财富》周刊为例 姓名：王佳 申请学位级别：硕士 专业：新闻传播学 指导教师：刘洪 20100501 中国区域财经周报研究 ——以 的财经版面构成 早期《大河报》的版面构成较为丰富，1 9 9 5 年创刊时是四开八版，1 9 9 8 年 扩为1 6 个版，1 9 9 9 年增加到2 4 个版，新闻版面由最初的5 个发展到1 0 个包 括国内、国际要闻，本省新闻，省会新闻，社会新闻，经济新闻，体育新闻、娱 乐新闻、特别报道、图片新闻，以及各种专刊、副刊等截至2 0 0 0 年，《大河报》 共设过3 0 多个专、副刊其中长期固定下来的有《河之洲》、《连载》、《老人天 1 周刊的品牌行为识别系统( B I ) 媒体的品牌行为识别一般体现在相关的促销、宣传和公益活动上《大河财 富》周刊依托其财经资源优势，在办报的同时还积极开展相关经营活动，在活动 中凸显品牌，以品牌带动经营 “中部企业领袖年会“ 是《大河财富》周刊自2 0 0 5 年开展的每年一度的中 部优秀企业、企业家评选活动2 0 0 5 年之前《大河财富》周刊也曾推出一些诸 如“大河报年度财经人物评选”和“大河创业俱乐部“ 的经营活动，但名称均未 固定，规模也大小不等，因此未形成较具影响力的品牌效应。

2 0 0 5 年起，《大河 财富》周刊固定了活动名称和活动时间，将“中部企业领袖年会”制作成一个集 公益评选、学术研讨与媒体商业营销为一体的大型品牌经营活动表5 ．1 为2 0 0 5 3 2 ：．髫 ● ，P 中国区域财经周报研究一一以《大河财富》周刊为例 年至2 0 0 9 年中部企业领袖年会历年的会议主题 2 0 0 5 年“企业家群落——中部崛起的商业力量“ 2 0 0 6 年 “2 0 0 6 ，认知河南，深读中部“ 2 0 0 7 年 “承启之年的中部机会“ 2 0 0 8 年“2 0 0 8 ，跨过而立之年” 2 0 0 9 年“洞悉与战略：论势危机与后危机” 表5 ．1 ( 来源：根据历年年会主题整理) 《大河财富》周刊运用经济学年会来整合企业界、经济学界与媒体的三方资 源，既对年度区域工商业进程进行回顾，又对区域商业思想梳理归纳；既做经济 学界与业界沟通的中介与桥梁，又将媒体品牌推向市场《大河财富》周刊借助 一年一度的年会，将其下一年的广告版面推销给赞助商，以一揽子的广告发行策 略为赞助商提供长达一年的媒体广告服务这种通过主题策划活动开展的广告经 营有效的解决了《大河财富》周刊在早期广告定位不明确的问题，使得其广告更 加符合该报的区域化专业财经周刊的市场定位，与此同时，还为《大河财富》周 刊带来了年均8 0 0 万元的经济收益。

2 0 0 8 年，中部企业领袖年会请到诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”罗伯 特·蒙代尔作为该年年会经济论坛的开坛主讲2 0 0 9 年，中部企业领袖年会更 是以“媒介融合“ 的运作方式，突破传统年会会场型的时空概念，大胆尝试网络 直播会客厅的“新媒体“ 年会形式；既发挥了《大河财富》周刊作为区域主流财 经平面媒体的基础性传播作用，又充分挖掘和嫁接了网络、报等新兴媒体的 多种功能，实现了传统媒体和新兴媒体的高度融合2 0 0 9 年年会产品包括：刊 登于《大河财富》周刊的前沿经济学研究报告《商业前研》、经济学家约稿合刊 《论势一5 0 位全球华人商业意见领袖纵论危机与后危机》和企业通讯合刊《穿 越——．2 0 家优秀豫企“越冬”保卫战揭秘》：刊登于大河网“2 0 0 9 中部企业领袖年 会“ 专题中的《深视窗》( 《商业前研》网络版) ；以及借助河南日报报业集团旗 3 3 中国区域财经周报研究一一以《大河财富》周刊为例 下“大河大出版传媒’’发行的图书《论势》与《穿越》( 2 0 1 0 年4 月出版发行) 整合报业集团内部网络、、图书平台，使《大河财富》周刊以最小的代价换 取了更大的品牌利润空间。

5 ．2 搿经济学力学术视角立报 S ．2 ．1 成立经济研究机构 作为一份财经新闻周报，《大河财富》周刊除依靠自己的采编队伍之外，还 积极与经济学界、企业界专家学者沟通合作，力图将财经新闻做到更加严谨与权 威，最大程度地发挥为区域经济服务的职能2 0 0 6 年《大河财富》周刊旗下“大 河经济研究中心”成立，特聘一些国内外知名经济学家、河南省内经济学专家、 学者以及国内企业界精英为客座顾问，国内资深财经专栏作家为客座研究员，并 与国内高校商学院、著名咨询机构、商会建立长期合作伙伴关系研究中心的宗 旨是：深耕河南经济沃土，服务区域经济发展，彰显主流媒体责任；行为原则是： 客观、严谨、独立、权威、高效大河经济研究中心”的功能有二：其一是 服务于“面”，即行业、集群、社会如以媒体加专家的视角研究并发布河南年 度( 或季度) 经济报告，研究并发布涉及河南某一领域的专项研究报告等其二 是服务于“点“ ，观照具体企业、项目1 国内一些有实力的财经媒体在经营传统新闻载体的同时，开设研究中心或研 究院，进行专业财经研究和媒体多种经营如《第一财经日报》旗下创办了“第 一财经研究院“ ，用第一财经传媒有限公司董事长兼总经理高韵斐的话来说，研 究院的成立是财经媒体转型的一个象征，它标志着“第一财经’’不仅仅只是财经 资讯的采集者和发布者，而且开始进入专业财经资讯提供商的行列。

新财经媒体 并非将其经济研究机构仅定义为单纯的研究部门，而是将其功能拓展到经营层 面，进一步打造成为新的经济增长点第一财经研究院成立后，相继发布了中国 私募基金排行榜( 每月一次) 、金融理财产品排行榜、企业社会责任排行榜等， 对企业进行定性、定量分析，给企业带来的不仅是社会荣誉，还会促成企业价值、 股票等有形资产的增值而研究院开发的诸多数据分析，本身又是鲜活的财经新 1 《办一份建设性的财经周刊——访大河报副总编辑王志杰》， h t t p ：／／c p a p e r ．d a h c ．c n ／d h b q r c f ／h t m 2 0 0 6 ／t 2 0 0 6 0 8 0 4 _ 6 0 2 5 6 4 ．h t m 3 4 广西大学硕士掌位论文 中国区域财经周报研究一一以《大河财富》周刊为例 闻源1《大河财富》周刊在向新财经报纸进发之时，设立“大河经济研究 中心”便兼具新闻内容提供与商业运营的双重功能首先，以新闻媒体的责任感 与经济学钻研者的精神观察区域经济进程中的经济事件与现象，并撰写适合财经 媒体的“大众化经济研究报告“ 如2 0 0 9 年中部企业领袖年会期间，《大河财 富》周刊特别策划了6 期经济研究报告：《大工民》、《败者》、《诡吹楼》、 《国进》、《车彷徨》、《中国新》。

每期七版、近2 万字的报告采用经济学、 社会学的研究方法对区域内农民工、失败企业家、楼市、国企兼并、汽车制造、 新能源现象分析解读 其次，根据企业需要，为企业量身定制“商业研究报告”如2 0 0 8 年1 月 1 8 日《大河财富》周刊使用了6 个版面的空间为河南中烟工业公司进行的“茗 仕之风”特别策划，共5 篇报道：《豫烟重返高端市场》、《品牌大格局悄然成 型》、《茗仕之风：品牌集大成者》、《品牌升级背后：一体化力量》、《豫烟 品牌闯关路径图》；2 0 0 8 年8 月2 1 日，7 个版面对中国移动河南分公司的品牌 推介策划：《十载至善——探悉河南移动十年持续发展的果与因》、《通信巨 木初长成——l O 岁河南移动之成长年轮及架构解析》、《缩微者，建构者—— 河南移动及其领军和建构的行业生态》、《卓越的炼就( 上、下) ——河南移动 十载“速动“ 宏观背景与微观运行》、《责任的商业辩证——企业文化生态构建 及其蕴涵的和谐之思》、《创新，最后的推手——揭秘“责任与卓越“ 背后的核 心支撑体系》；2 0 0 9 年6 月1 9 日《大河财富》周刊运用城市经济学的理论研究 框架策划了“改造城中村——城中村改造的‘郑州模式’及‘七里河村样本’探 析“ 一题，包括3 篇经济研究报告( 《当“城中村“ 遭遇城市化——“城中村“ 改造的自因与他因》、《消失的城中村——郑州城中村改造路径追踪》、《郑 州模式辨析——政府之手与市场之手的二元变奏》) ，2 份研究示意图( 《郑 州市城中村改造“政府之手“ 工作流程图》、《郑州市城中村分布示意图》) ， 和两篇地产公司项目推介( 《七里河村样本——美景鸿城模式及其系统性解决方 案之逻辑》、《不仅仅是改造——专访美景置业总经理王军》) 。

《大河财富》 周刊主编张曦认为这种“经济学研究报告+ 企业产品推介”的媒介运作模式，既 为企业商业思想的传播搭建了媒体平台，也为财经媒体的经济研究注入了更多更 1 财经报道概论》，贺宛男，复旦大学出版社，2 0 0 9 年第二版 3 5 广西大掌硕士掌位论文 中国区域财经周报研究一一以《大河财富》周刊为例 鲜活的业界样本 5 ．2 ．2 经济学理论框架观照下的新闻采编活动 经济视角是指财经媒体应从经济角度去看待新近发生的事件对同一个新近 发生的事件，视角不同，其采写的新闻也就会成为不同类型的新闻区域经济关 注的核心问题是区域经济如何快速发展，和如何改善协调区域经济不平衡的问 题区域经济报道中需要运用经济学原理，如区域经济学、产业经济学、金融学 等学科理论和研究方法来使报道更具专业性因此，财经报道要求记者应当具备 坚实的经济学理论知识，应当站在理论的高度把握社会主义市场经济的基本特 征、区域经济的发展趋势，认清我国经济发展所处的历史阶段，找准区域经济发 展面临的主要矛盾，并把握国家、区域经济政策的主要取向只有这样，才有助 于财经新闻媒体正确认识当前发生的各种新闻事件的经济学意义，并据此找准自 己的报道视角，使自己采写的经济新闻具有一定的经济学理论深度。

当前，财经 新闻界从经济学角度对财经新闻所做的分类主要有( 见图5 - 6 ) ． 宏观经济报道{孽兰兰蓁薹兰薹宏观经济走势报道 微观经济报道{圣三圣兰兰三兰兰薹二耋道 中观经济报道{三孽蓁兰兰兰 中国区域财经周报研究一一以《大河财富》周刊为例 证券消息 个股分析 行业分析 市场趋势研判 专题数据挖掘分析 公司新闻 深度证券报道 炒股纪实 ，金融信息和金融政策报道 l金融机构经营管理和金融服务报道 l 期货新闻 金融新闻报道弋 投资新闻 I 理财新闻 L 保险新闻 图5 - 6 ( 来源：根据《经济新闻实务》、《经济新闻学概论》整理) 《大河财富》周刊作为一份专业性区域财经周报，其报道的主体就是以本地 区经济发展为对象的区域财经报道它力图通过客观、准确、及时的报道，体现 区域经济运行的真实面貌；试图通过舆论导向，引导资金、人才、技术有目的的 流动，从而影响生产要素在空间上的平衡分布，促进区域经济的整体发展在宏 观经济层面上，她更关注国家经济政策对于河南经济的影响与作用如2 0 0 4 年 3 月国家首次明确提出的“促进中部地区崛起“ ，《大河财富》周刊在当月便发表 一系列相关报道：《中部崛起不能“白条”》( 2 0 0 4 年3 月1 2 日) ，《中部，开始提 速了吗? 》( 2 0 0 4 年3 月1 9 日) ，《让中部不再有大量富余劳动力》( 2 0 0 4 年3 月 1 9 日) ，《率先解决中部的三农问题》( 2 0 0 4 年3 月1 9 日) 等，从不同角度解读 中央政策。

2 0 0 5 年1 月1 4 日，再次撰文《中部崛起一年“无政策’，- 一六省政协 高官聚郑商讨，中部崛起“政策荒”待解》，关注中部崛起政策滞后现象2 0 0 5 年 1 月2 1 日，刊登《专访陈义初：寻找中部崛起的支点》一文，对话经济学专家， 用更加权威的声音来解读中部崛起的当下与未来笔者在《大河财富》周刊的电 子检索区输入关键词“中部崛起“ ，2 0 0 4 年3 月1 2 日至2 0 0 9 年1 2 月3 1 日《大 河财。