微信影响力分析报告.doc

2016年影响力分析报告 发展阶段回顾 数据看发展现状 “+”影响力 用户长什么样？ 用户中男性居多· 调查显示，用户中男性占近七成，男女用户比例约为2：1· 该比例较往年1.8:1有上升（与上一年度调研数据比较） 用户职业分布：企业职员超过四成· 用户的职业分布中，企业职员占比最高，达到四成· 从职业的收入稳定程度和消费能力来看，用户具备可挖掘的消费潜力 用户使用率：94%媒体登录 半数用户每天使用超1小时55%用户每天使用超过1小时, 使用时长超过2小时的用户，占比32% +社交=? 强社交用户增长明显半数以上的用户拥有超过100 位好友；拥有200位以上好友的用户 占比较往年翻番；拥有50位以下好 友用户的比例降低了 16个百分点用户的好友数分布趋于均匀，且好 友数更多的用户占比明显增加 功能使用率前10名：朋友圈第一在每天都会使用的功能调查中，朋友圈、收发消息和公众号排名前三位与支付相关的红包/转账与支付，排名同样靠前支付的用户规模化和使用习惯培养接近完成 刷朋友圈已成为网民社交强需求超过八成用户是朋友圈的高粘性使用者其中61.4%用户几乎每次使用都会同步刷朋友圈从来不看朋友圈的用户，占比仅为1.3%。

 朋友圈更在意“生活信息流”朋友圈信息流中，用户更关心好友 发布的生活状态，关注度占比超过六成 “转发内容”的关注度相对较低， 占比约30% 点“赞”成为朋友圈的最热互动朋友圈用户互动意愿中，点赞 占比最高，接近六成评论好友的朋友圈，占比超过自己 发布信息只看不互动的用户，占比仅一成 朋友圈的“磁场”对于朋友圈信息多样性，用户更喜 欢图片、文字类内容文章链接在朋友圈中的接受度，低 短视频  +支付=？ 支付/转账渗透率 红包第一支付/转账类功能中，最热门的是红包，有84.7%的用户用过 近七成用户，每月支付/转账额度超过100元67%的用户平均每月使用支 付/转账100元以上接近五成的用户平均使用支付 /转账300元以上 支付落地的关键：简单、便捷、优惠在有线下支付经历的用户中， 使用简单、便捷和商户提供优惠， 成为最主要的引导因素，三项的用 户占比都在40%左右 支付PK传统支付：使用意愿较强在同时提供了支付和传统现金 /银行卡支付的商家，超过半数的 用户会将支付，视作和传统支 付同等重要，甚至更重要  +媒体=? 媒体获取渠道：社交网络 > 电脑+电视在网络调研“最主要两个新闻获取 源”中，新闻APP排名第一。

在调研中我们聚焦“最主要的 一个资讯获取源”时，超越其 它，成为第一名 文章分享：价值和趣味最关键近半数用户，会因为文章有价值，而选择转发到社交圈 公众账号是获取资讯的重要途径公众账号满足用户的主要需求 是获取资讯，约四分之三的用户表示，这是关注公众账号的主要目的排在第二位的需求是了解企业动态 和商户优惠，占比为41.9%  +生活服务=? 六成用户使用过生活服务类功能62.2%的用户使用过生活服务类功能，使用充值功能的用户最多 运动、公益等服务开始崛起其他细分功能的使用率中，优惠券卡包使用率最高（19.7% ), 运动和公益捐助等细分服务达15% 运动：四分之一使用者运动量增加62.5%的运动用户认为最大的 好处是方便了解每日运动量此外，因为可以看到好友运动情况 排名，39.9%的用户增加了好友互 动，23.2%的用户变得更为关注运动健康 读书：用碎片时间阅读  +企业服务=? 公众号运营者：企业/机构数量远超个人72.7%的公众号运营者为企业和组织机构在具体行业中，文体/娱乐/传媒类企业占比最高，其次为互联网 公众平台运营者：更多人，更多钱过六成的运营者对公众平台有 投资，这个比例在往年是53%。

同时，各个资金区间的投入相比 上年度均有提升 公众号价值链：信息发布+营销宣传+客户互动84.7%的运营者使用公众账号的主要用途是信息发布营销宣传和客户互动也是重要的用途，分别占64.1 % 和45.8%随着公众账号后台的升级，公众账号的用途日益多元化 企业号使用者：传统制造业排名第一使用占比最高的并非互联网，而 是传统生产制造业，占比近五分 之一，居于首位文化传媒行业使用企业号的占比 最低传媒行业更多青睐使用公众号）接近七成的调查者反馈，企业号的主要作用是帮助提高内部 运营管理效率•企业号在实现企业内部沟通、运营、服务、管理、合作等方面发挥作用。