亚文化与广告.docx

亚文化与广告亚文化是文化的细分和组成部分其中若干个社会成员因民族、 职业、地域等方面具有某些共同特性，而组成一定的社会群体或集团 同属一个群体或集团的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗 和态度倾向，从而构成该社会群体特有的亚文化亚文化与文化既有 一致或共同之处，又有自身的特殊性就总体而言，亚文化在形成基 础和历史积淀上与所属社会文化一脉相承，但在具体内容和表现形式 上却因种种构成因素的差异而呈现出明显的独特性通常可以按民族、宗教信仰、地区、年龄、性别、等因素将消费 者划分为不同的亚文化群，各个亚文化群的消费特征也不相同1）民族亚文化群：各个民族在长期生存和繁衍的过程中，都逐 步形成了本民族独有的、稳定的亚文化，并在生活方式、消费习俗和 崇尚禁忌中得到强烈体现，从而形成该民族特有的消费行为2）宗教亚文化群：在少数民族聚居地区，有很多节日是与宗教 信仰有关的，这些宗教信仰一旦被后人继承下来，就会逐渐形成一种 模式，一直影响着人们的消费行为3）地区亚文化：不同地区的自然条件和气候以及传统的消费文 化，都会影响人们的性格、审美观、生活方式和消费习惯4）性别亚文化：男女性别不同，也形成了相应的男性亚文化群 和女性亚文化群。

两大亚文化群的消费者在消费兴趣偏好、审美标准、购买方式、购买习惯等方面都有很大的不同就地区亚文化的消费进行分析： 例如康师傅面在针对全中国不同地区研发的不同产品① 面对西北地区推出了“油泼辣子”“酸香世家”等种类的方便 面因为西北美食具有酸香特色，源远流长的酿醋历史，粗在人们日常饮食中扮演者不可缺少的作用同这个味瞭咋咧！ 常夭7】 这是西北美食家对油泼辣子的赞美 【歌F X】康师傅「油泼辣子」取其看着红、闻着香、吃着辣，的特色香喷喷香喷喷 那个红咧！ 冬显西北美食风华 又一季的辣椒丰收 年轻人的青春热情瞭亮歌声 一如西北红辣椒的炎劲 让人心动！西北美食，具有酸香特色，渊源流长_【込人M】 酿醋历史，启至商周・历史辉煌 五谷杂粮，皆可成醋，香飘四海康师傅「酸香世家」精选上f好醋调味承袭秦川酸香美味」y 酸汤肥牛面，，西红柿炖牛腌面 臾口怡人•口舌生津-.•■-<■大快朵颐为西北特色美味再添新章！ 「*f 5T时“油泼辣子”也是地方一大特色② 在面对东北地区时，推出了“东北炖”由于东北地区其菜系有着不一样的豪放特色，当地特色是吃煮炖东北菜系自有豪放特色 大锅炖者'■•;山产野味 一地百味香康师傅「东北堆」 荤素相合，刚柔并济 将东北「炖菜」的实在 发挥淋漓尽致即使倘佯白山黑水间 一样能享受美味热情 活力无穷这个味儿实在！【白山：K】③ 在江南销售时，又推出了“江南美食” 针对江南地区的“鱼米之乡”，其饮食精致典雅、细腻，推出了符 合其饮食习惯、价值观念的一款方便面。

鱼米之乡，首推江南 分或班】 饮食文化，精致典雅 【竹；】小桥流水，青石雨巷美食美景，余味回荡 康师傅「江南美食」 精选名家私房菜 佐以现代工艺 细心烹调 妙曼美味 丝丝入扣 这个味儿美！。