05 快消类-今日头条运营案例——【今日头条运营策略】.pdf
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今日头条快消类广告投放案例 伊利 广告样本&效果 广告内页 广告位（小图 ） 展示量： 2164w 点击量： 87w 点击率： 4.02% 广告创意&投放维度 生活 奶产品，贴近用户生活，“看 点多多”激发用户点击查看 创意分析 投放维度 售卖方式：cpt售卖 地域定向：全国全人群 投放时间：9月1日全时段 展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占 17%左右；政治军事、科技数码类其次 点击量：娱乐标签用户点击量最高，占17%左右；科技数码、政治军事其次 广告数据分析（1）兴趣 展示量展示量点击量点击量 年龄年龄 24-40岁用 户占总展示 用户的90% 左右 和展示量的分布趋势 一致，24-40岁之间 用户占主导，说明这 个年龄段对这类产品 兴趣更大，是潜在客 户 性别性别 男性用户占 总曝光用户 的70%左右 男性用户占点击主导， 超75% 广告数据分析（2）年龄、性别 西王玉米油 广告效果&创意 展示量点击量点击率 1050w48w4.57% 创意分析： 健康 定位现代用户关注的健康生活，借 助社会上大热的“转基因”吸睛 赵薇 明星卖点 广告位（大图 ） 广告数据分析（3）投放维度 定向：定向全国、全人群投放 投放时间：7月24日全时段投放 其他：平台、网络不限 售卖方式：cpt售卖 。
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