福田汽车旅游卫视商业推广合作方案.ppt

企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道福田汽车·欧曼 — 2007年旅游卫视合作方案 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道以旅游卫视为传播平台,通过最具契合度的栏目合作形式展示品牌内涵，强调在同类企业中的领导品牌优势通过合作高品质栏目《汽车派》，使欧曼汽车与旅游卫视交相辉映，形成高好感度及高认知度欧曼汽车的精彩专题、广告持续投放，确保在受众群中的高到达率旅游卫视引领概念营销的先锋，“身未动心已远”的品牌主张将欧曼融入在社会中坚阶层的理念探索中方 案 概 述 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道身先士众，雷动风行！ 专业化专业化的频道特色、明星化明星化的人气亮点、市场化市场化的运营模式、高端精确高端精确的广告服务，成为中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马！频 道 介 绍旅旅 游游 卫卫 视视 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道频 道 介 绍开播于2002年1月28日的旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游频道是由海南卫视转变而来的国内第一家尝试专业化之路的电视频道是国内第一家有民营资本参与控股的电视台2006年旅游卫视赢来了新的增长，1-9月旅游卫视在4岁以上电视人口中全天时段 的收视率较去年同期增长了28%；18:00-23:00的黄金段增长更快，收视率较去年同期增长了52%。

数据来源：央视CTR 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道亿亿受受众众3覆 盖 及 观 众全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高旅游卫视全国规模人口规模持续快速增长，从2003年7300多万增加到2006年的3亿人口，年均增长率达到25.1%，在37家省级卫星电视频道中位居前二频道覆盖全国31个省，500多个城市，比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖，旅游卫视具有极大优势观众消费态势良好潜力巨大观众消费态势良好潜力巨大观众消费态势良好潜力巨大观众消费态势良好潜力巨大这是一群持续推动中国金融市场、消费市场的力量受众人群消费习惯分布图受众人群消费习惯分布图受众人群消费习惯分布图受众人群消费习惯分布图数据来源：央视CTR 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道栏 目 介 绍 《汽车派》是旅游卫视的强势栏目，国内最早涉足专业汽车类节目的专业汽车传媒之一, 长期与国内外知名汽车企业合作在选材方面，基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容,主要面对那些懂车、爱车的受众人群，强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。

突出节目的欣赏性甚至收藏价值，而淡化实用，时效等简单功能这样的定位超越了产品层面的浅显介绍，而上升到了品牌层面的文化欣赏以一流的咨询、权威的报道、网络全球最新汽车动向、聚焦热门汽车话题，倾力打造汽车媒介航母 受众群多为热爱汽车的全方位群体每周播出一期 首 播： 每周日 17：25-17：50重 播： 每周日 1：30-2：05节目时长：25—30分钟 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道说明:2007年汽车电视栏目出现较大调整，CETV《酷车地带》、上海第一财经《天下汽车》相继停播改版从全国较高知名度的汽车栏目收视人群来看，上星媒体旅游卫视《汽车派》，东方卫视《车世界》以其全天24小时全国范围的播出，超过3亿收视人口的覆盖占绝对优势排名其后的是ZJTV 《汽车版》 、NJTV 《汽车生活》和 LNETV 《车行天下》等栏目汽车电视栏目经过优胜劣汰洗礼，已具备更强劲的宣传能效栏 目 介 绍 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道栏 目 介 绍满意度意度排名排名频道道观众众满意度意度频道兼容度道兼容度观众众规模模观众期待度众期待度收收视率率收收视排名排名1中央电视台一套8.0898.8472.0550.810.24272中央电视台十二套8.0291.1324.6313.110.40733北京卫视7.9893.2438.4424.690.45324中央电视台五套7.9198.4841.7421.340.138115中央电视台新闻7.9194.7722.069.720.049276中央电视台音乐7.8488.8810.213.590.31657中央电视台八套7.8297.0249.0123.350.062218中央电视台十一套7.7892.4410.42.820.31569新疆卫视7.7782.884.081.330.0313710西藏卫视7.7551.970.780.1904611中央电视台三套7.7598.4856.4830.40.227912中央电视台二套7.7199.4944.4924.650.1361313湖南卫视7.6594.7736.9217.570.239814广东卫视7.6295.8615.616.470.0661815中央电视台十套7.6192.1520.635.220.0612216中央电视台六套7.5897.3155.1929.390.627117中央电视台七套7.5796.6615.64.750.39418陕西卫视7.4886.736.163.090.0164219上海东方卫视7.4591.9429.915.420.1271420广西卫视7.4391.768.140.560.1171521浙江卫视7.4393.913.8640.064192222旅游旅游卫视7.417.4110010010010064.9664.960.0460.0462828全国卫星频道竞争力汇总表全国卫星频道竞争力汇总表全国卫星频道竞争力汇总表全国卫星频道竞争力汇总表（按观众满意度得分排名（按观众满意度得分排名 20062006年年3 3月）月） 数据来源：央视数据来源：央视CTRCTR 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道栏 目 介 绍排名排名频道道兼容率兼容率北京兼容率北京兼容率上海兼容率上海兼容率广州兼容率广州兼容率1旅游卫视1001001001002中央电视台二套99.4910010096.593中央电视台一套98.8410010092.24中央电视台三套98.4810010089.765中央电视台五套98.4810010089.766中央电视台四套97.8910010085.857中央电视台六套97.3110010081.958中央电视台八套97.02100100809中央电视台七套96.6610010077.5610广东卫视95.8699.5196.5983.911中央电视台少儿95.1310099.5168.7812中央电视台新闻94.7710099.5166.3413湖南卫视94.7710010064.8814浙江卫视93.910010059.0215中央电视台九套93.3210010055.12各卫星频道与旅游卫视兼容度排名各卫星频道与旅游卫视兼容度排名各卫星频道与旅游卫视兼容度排名各卫星频道与旅游卫视兼容度排名（取前十五位）（取前十五位）（取前十五位）（取前十五位） 数据来源：央视数据来源：央视CTRCTR 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道栏 目 介 绍排名排名频道道总收看率收看率北京收看率北京收看率上海收看率上海收看率广州收看率广州收看率1省级地面频道94.72-98.3577.202华娱卫视89.06--88.903星空卫视83.98100.00-83.504市级频道82.9385.20-75.555其他境外频道80.78--80.816凤凰卫视中文台71.3869.98-72.067中央电视台一套70.5265.3075.1773.798旅游旅游卫视64.9664.9654.6354.6369.2769.2779.5179.519北京卫视64.2368.3626.6439.9610本地区县频道60.1950.0062.56-11中央电视台二套55.4157.5553.9944.9012中央电视台三套53.8260.3643.1658.0213中央电视台六套53.2550.9753.9274.2814中央电视台十二套53.2354.0353.1133.2615上海东方卫视51.5710.5266.3433.33各卫星频道期待度对比各卫星频道期待度对比各卫星频道期待度对比各卫星频道期待度对比数据来源：央视数据来源：央视CTRCTR 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道栏 目 介 绍美丽俏佳人行者行者* *霓裳霓裳* *高高尔尔夫夫赛事集事集锦* *娱乐麻辣烫完美出演完美出演* *汽车派真实电视超级模特有多有多远走多走多远* *风格制造格制造* *旅游晨报中国游阳光剧场衣尚卫视高高尔尔夫夫* *玩转地球宠物水族物水族乐透透透透* *万人迷最佳拍档勇者总动员环球流行报告世界游渔乐圈明星讲堂贤人指路人指路* *美美庐天下游天下游* *与单观今哈啦孙国庆夜霓裳夜霓裳* *中国旅游报道　娱乐任我行那小嘴汽车进行时　旅游卫视旅游卫视3434个栏目个栏目（（* *为新栏目）为新栏目） 旅游卫视栏目主要评价指标排名汇总表旅游卫视栏目主要评价指标排名汇总表（前十名）（前十名）栏目名称目名称满意度意度知名度知名度 观众众规模模期待度期待度忠忠诚度度收收视率率风格制造格制造1293423319汽汽车派派21616221430那小嘴那小嘴3119191522汽汽车进行行时4262329631世界游世界游5137261710渔乐圈圈61717202024贤人指路人指路72828172912衣尚衣尚82122243329哈啦哈啦孙国国庆910128234万人迷万人迷10121325325 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道投 放 方 案投投 放放 建建 议议序号栏 目投放周期投放形式单次时长频 次投放费用（元）备 注1《汽车派》3.25—6.25专题片25‘首播1次重播1次37，9500包含制作费2《汽车派》6.25—9.25专题片25‘首播1次重播1次37，9500包含制作费3《汽车派》9.25—12.25专题片25‘首播1次重播1次37，9500包含制作费1《汽车派》3.25起36周每周一次硬版广告30”每周随片1次共36次43，2000不包制作费合计宣传周期跨3个季度9个月，每周均有露出。

总计超过75分钟的专题片时间和20分钟硬广告 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道投 放 方 案投投 放放 建建 议议序号栏 目投放周期投放形式单次时长频 次备 注投放费用（元）1《汽车派》3.25—6.25专题片25‘首播1次重播1次包含制作费2《汽车派》6.25—9.25专题片25‘首播1次重播1次包含制作费3《汽车派》9.25—12.25专题片25‘首播1次重播1次包含制作费4《汽车派》3.25起36周每周一次硬版广告30”每周随片1次共36次不包制作费合计宣传周期跨3个季度9个月，每周均有露出总计超过75分钟的专题片时间和20分钟硬广告 企企业业管管理理资资源源网网通通用用业业频道频道THANKS！。