青海品牌体育赛事营销策略研究-以环湖赛为例 毕业论文.doc

青海品牌体育赛事营销策略研究-以环湖赛为例 毕业论文 毕业论文 题 目:青海品牌体育赛事营销策略研究 ?以“环湖赛〞为例 学 生 姓 名: 李启祯 学 号:0734105119 指 导 教 师: 王 丹专 业 年 级: 工商管理系所 在 班 级: 07市场营销班完 成 日 期:2021年6月08日 答 辩 日 期:2021年6月13 日青海品牌体育赛事营销策略研究?以“环湖赛〞为例摘要 当今社会,几乎每个城市、地区都在千方百计打造自己特有的品牌,寻找属于自己的品牌符号曾几何时,青海的经济开展比拟缓慢,借助品牌体育赛事让青海高原美景走出“闺房〞,在世人面前掀起“盖头〞,是青海省实施品牌体育赛事营销战略的重要举措到目前为止,青海省已经形成了以环青海湖民族文化体育旅游圈为核心,以环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛三大品牌赛事为中心的品牌体育赛事,有机地把青海的自然风光、人文景观与体育品牌赛事相结合,打造青海省特色体育赛事的品牌。

本文通过对青海省品牌体育赛事现状的研究分析,结合我国市场经济体制下体育行政管理体制改革方向,运用经济学关于市场营销理论和生命周期的理论等,采用定性分析的分析方法,实证分析与标准分析相结合的方法,进行综合归纳,总结分析对青海省品牌体育赛事提出了几点问题及其的营销对策 关键词:青海省,品牌体育赛事,营销策略研究 QINGHAI SPORT MARKETING BRAND STRATEGY - "LAKE RACE" AS AN EXAMPLEAbstract In current, nearly every city, district are left no stone unturned in creating your own unique brand, find their own brand symbol. Once upon a time, relatively slow economic development of Qinghai Province, with brand beauty of sports events to the Qinghai plateau out of the "boudoir〞 in the eyes of the world launching the "hijab"is a brand of Qinghai and the importance of sports marketing strategy initiatives. So far, around Qinghai Lake in Qinghai Province has already formed a circle of national culture and sports tourism as the core, Qinghai Lake International Road Cycling Race, crossed the Yellow River in Qinghai, China grab ultimate tournament, the Qinghai Plateau Climbing World Cup tournament match for the three brands Center of the brand sports events, the natural scenery of Qinghai, cultural landscape and the combination of athletic competition, playing sports brandBased on the present situation of Qinghai brand sports events, combined with the research analysis under China's market economic system reform direction sports administration system, using economics about marketing theory and the life cycle theory, using qualitative analysis methods of analysis and empirical analysis and normative analysis, the method of combining reviewed and summarized, summary analysis. Brand sporting event in Qinghai province puts forward some problems and its marketing countermeasures. Keywords: Qinghai Province, Brand Sports Events, Marketing Strategy Research目录1绪论 11.1选题的背景 11.2选题研究的意义、目的及方法 1 1.2.1研究的意义、目的 1 1.2.2研究方法 11.3相关理论阐述 2 1.3.1产品生命周期理论 2 1.3.2品牌体育赛事的相关概念 2 1.3.3体育赛事产品生命周期特点 22青海省品牌体育赛事的开展现状分析 52.1青海省品牌体育赛事开展概况 5 2.1.1青海省品牌体育赛事的开展环境和开展根底 5 2.1.2青海省品牌体育赛事现状 52.2 青海省品牌体育赛事现状分析 7 2.2.1三大品牌体育赛事的共性 7 2.2.2三大品牌体育赛事的差异性 72.3 青海省品牌体育赛事存在问题 8 2.3.1 三大品牌体育赛事未根据所处生命周期阶段调查营销策略 8 2.3.2政府主办,企业赞助的模式存在一定的弊端 8 2.3.3品牌体育赛事的相关产品缺乏 93青海省品牌体育赛事的营销策略 113.1 根据赛事所处的生命周期阶段采取相适宜的方式 113.2 转变政府主办,企业赞助的模式 113.3外延体育品牌赛事的相关产品 123.4 对青海品牌体育赛事的思考 124案例??青海湖国际公路自行车赛的营销策略 154.1 赛事开展概况 154.2 环湖赛在营销中存在的问题 17 4.2.1我省关于品牌体育赛事所带动的相关产业的营销力度不够 17 4.2.2缺少和后勤保障专业人才 17 4.2.3 环湖赛的保险方面的产品不够完善 174.3对青海省环湖赛的营销对策 17 4.3.1促使品牌体育赛事带动旅游业开展 17 4.3.2培养竞赛和后勤保障专业人才 17 4.3.3建立健全保险产品 175 结论 19参考文献 21致 谢 231绪论1.1选题的背景 体育赛事作为一种充满魅力的特殊活动,最理想的就是其传播能力强、容易被知晓,以及其最易建立顾客忠诚度等。

体育赛事的品牌开发可以促进赛事品牌化的开展,一个品牌体育赛事可以吸引大量的企业赞助和社会关注,赛事的品牌化程度越高,它的各种收入就会越多例如企业赞助,赛事转播权收入,门票收入,相关产品出售收入等,赛事品牌开发的好可以使体育成为一种产业,甚至可以成为一个支柱产业,为社会经济的开展奉献力量,更可以为人民群众提供精彩的娱乐休闲方式,提高体育整体消费一般而言,只有在经济、文化、社会环境、平安保障、体育设施等方面具有相当根底及主持大型体育赛事和活动经验丰富的城市才能够举办大型体育赛事而大型体育赛事在这些具有较好根底的城市的成功举办极大地提升城市的品牌形象,也促进其相关产业的开展 对于青海省来说,虽然经济实力不够雄厚、根底设施有待完善,但独特的高原地理条件使青海省品牌体育赛事经过几年的开展,我国西部崛起的区域经济开展战略为青海带来了前所未有的历史开展机遇,在宏观环境的背景下,在2021年北京举办奥运会的历史契机根底之上,顺应品牌体育赛事开展的趋势,将各种资源结合起来,目前青海省体育品牌赛事也已经称为中国比拟具有影响的赛事,在拉动青海经济增长的同时,也增强了青海省的影响力1.2选题研究的意义、目的及方法 1.2.1研究的意义、目的 首先,青海省品牌体育赛事能促进体育开展,提升城市形象。

研究城市如何利用大型体育赛事这一优势资源,来塑造城市品牌及开展体育赛事,在城市竞争的手段、方法、内容、形式逐渐趋同的情况下,塑造和提升城市的品牌,构建城市开展的核心竞争力,保持竞争优势,具有重要意义 其次,青海省品牌体育赛事能带动经济开展研究其开展不仅能带动青海省经济的开展,与此同时也会带动其他相关产业的开展,更能提升青海省的经济水平 最后,青海省品牌体育赛事促进我省产业结构升级,坚持生态立省战略作为我国成功举办品牌体育赛事的省份之一,青海省有着丰富的自然资源和体育文化资源通过对青海省品牌体育赛事的研究分析,对塑造良好的城市形象、寻求差异化开展战略来说是青海省面临可持续开展战略的另外一种选择 1.2.2研究方法 本文运用营销学关于市场营销理论和生命周期的理论等,采用定性分析的分析方法,实证分析与标准分析相结合的方法,进行综合归纳,总结分析在参考已有研究成果的根底之上,立足青海省品牌体育赛事开展的实际,对其开展展开研究 文献搜集法,查阅关于本文的各种相关资料 比拟分析法,运用比拟分析法,在对青海省品牌体育赛事?环湖赛的历届开展进行了比照分析的根底上,根据青海当地实际情况,指出品牌体育赛事在开展中存在的问题,继而提出经营战略。

概念分析法,运用概念分析法对品牌体育赛事营销策略研究的相关概念进行阐述和研究1.3相关理论阐述 1.3.1产品生命周期理论 (1)概念 产品生命周期Product Life Cycle简称PLC,是指产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程[1]对体育赛事而言,由于体育赛事主要提供的是一种无形产品或效劳,因而体育赛事生命周期的概念可以理解为体育赛事的无形产品或效劳从投放市场到最终被淘汰的整个过程 (2)特点 产品生命周期作为一种理论假设,它认为任何产品或效劳在其生命周期中都是一条S形曲线,在这个曲线上分为4个阶段,即导入期、成长期、成熟期和衰退期产品生命周期4个阶段的划分主要以产品的销售量和利润率的变化为依据的[2]每个阶段由于其进入市场时间不同,因而产品销售量和企业利润不同对导入期的产品而言,销售量小且利润率很小,甚至亏本;成长期的销售量迅速增加,利润率也随着经营的好转和管理的日渐熟练而逐渐增多;在成熟期由于经营管理的成熟,销售量和利润率都到达最大;衰退期由于替代产品的进入,销售量和利润率都减小,企业根据自己的情况选择留守或者退出 1.3.2品牌体育赛事的相关概念 体育赛事的概念。

赛事一词是泊来的概念,其英文为“Sport Event〞,对event英文有多种解释:事件、大事、运动工程,是以通过组织体育竞赛为手段,以满足观众欣赏需求或参与者参加运动的需求、实现组织者主办者经济利益和社会利益的一系列系统性活动的集成体所以,一个体育赛事包含了赛事的主体即由谁来主办、赛事的内容即运动工程和级别以及参与者和组织方式、赛事的客体即满足什么样的需求、以期到达的目标等多种要素,是带有双向性交流特征的活动 品牌体育赛。