2022年新浪博客网站盈利模式研究.docx

精选学习资料 - - - - - - - - - 新浪博客网站盈利模式分析[摘要 ]随着中国互联网的蓬勃进展,中国网民的数量不断增长,博客已经成为广大网民日常生活的重要组成部分,而博客本身却始终缺乏一套行之有效的盈利模式；从现今新浪博客的进呈现状和其盈利模式的讨论现状动身,在论述博客的相关概念和特点的基础上,总结出新浪博客的盈利模式；[关键字 ]新浪博客 ；博客概述；新浪博客盈利模式；新浪博客的模式弊端；一、博客概述“ 博客”；实现博客加 BBS 溶合的业务模式,无论对于广告仍是其他增值业务,价值与分散孤立的博客不行同日而语；此外,在与利益分成方面,可以让通过 BBS 入口进入的页面显示广告,不与作者分成,让通过作者个人博客地址入口进入的页面不显示广告或显示其他广告 〔 另行销售另行分成>；这种业务模式的广告销售与此前和讯网探究的打包销售个人博客页面广告的模式并不冲突,两者可以并行,共同开拓博客“ 钱” 景； 作为最吸引广大网民们目光的博客无疑有着庞大的商业价值,特殊我们正处在一个以“ 留意力经济” 为导向的信息时代,谁能最大程度的网聚人气,谁就有着庞大的商业价值,因此相伴着博客的迅猛进展,众多的博客服务供应商便开头考虑如何赚钱了,目前现有的盈 利模式主要有以下几种： 1．新浪广告盈利模式新浪博客广告收入达 160 万美元,增长率超过了新浪品牌广告的平均增长率,而新浪博 2 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 主单日分成更突破了 3000 元；由此可见,蓬勃进展的博客已具备了商业运作的基础；博客最终迈进了商业化的门槛；日前有消息称,新浪2007 年上线的“ 博客广告联盟方案” 逐步显现成效,新浪博主单日分成已经突破 3000 元；而新浪博客广告 2007 年第三季度的收入也已达到 160 万美元,增长率高达 60%,超过了新浪品牌广告的平均增长率；这无疑显示博客已可以作为互联网独立业务开头赚钱了,人们期望已久的博客盈利性问题最终破茧化蛹；新浪与博主共享广告收入,是博客商业化推动的一种有益尝试,博客商业化道路也逐步清楚起来；新浪网第三季度财务报告显示,新浪博客广告达到160 万美元,增长率高达60%；瑞士信贷就表示,假设将15%的博客流量货币化,那么新浪2022 年将可以获得2560 万美元的博客营收；从商业进展角度看,博客已具备了商业运作的基础；其实在国外,博客所表达出的商业价值早已被开发；有关数据显示,全世界影响较大的博客有5 万多个,主要集中在美国,它们在 2006 年实现广告收入 5 亿美元；而在日本,博客广告也已成为营销的一股新势力；对于新浪推出博客分成系统,相关专家也表示,这是全球首次大规模的网站博客商业化行动,也是将来博客进展的必经之路；对博客的“ 钱” 程,业内人士认为,博客已经到了实现其商业价值的阶段；博客网站提供平台,博客作者撰写博客,并通过连续不断地更新,获得与公众之间的交互沟通,积存“ 人气” ,提升知名度；网民们关注博客,并通过不断增长的点击量为博客平台带来连续高涨的留意力；庞大的点击量又吸引着广告商；可以说,以博客为核心的价值链条已经逐步形成；统计数据显示,新浪网每天更新的文章有 80 万篇,每日的博客流量有 2 亿,而且已经有超过 20 个新浪博客的拜访量达到 2000 万次,超过 57 个新浪博客的拜访量达到 1000 万次；假如按目前的流量与收入的转化标准看,每天可以制造出 而,广告商对在个人博客页面投放广告逐步表现出了爱好；40 万人民币的广告价值；因 Society for New Communications Research 对 260 家广告公司进行的调查显示,绝大 多数广告公司表示将把约 2.5%的总预算投放在像博客这些有争议性的网络媒体上,而到 2022 年,方案使这一比例高于花在传统媒体上的预算比例；新浪网副总编侯小强对此表现得更乐观,从商业化来讲,博客的关注度会越来越高；现在中国的物流体系已经很成熟了,而网上支付体系也日趋完善；一亿个博客发生买卖和交易会制造多少价值？两个人之间10 元, 1 亿个人一天可能就会制造10 亿元人民币,一年就可能达 3000 多亿元；等到那一天到来的时候,博客就会制造出真正的商业价值； 3 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2．新浪无线博客业务盈利模式 新浪在博客广告显现后又发觉移动博客的利益,立即推出了新浪移动博客,我们先介绍 什么是移动博客； 移动博客业务就是将个人博客与无线增值业务结合起来,主要是指移动博客或博客 , 包括域名绑定、移动发布等等,也包括在博客中应用短信、彩信等业务；新浪移动博客的显现使得博客用户可以随时随地的通过发布、阅读、评论博客内 容,准时的与其他博客用户的进行沟通,操作更加简洁便利；这种模式在国外的一些博客网 站中得到了很好的应用,而现今新浪的一些移动博客已经拥有了大量忠实的付费用户,为新 浪博客创出了新的“ 钱” 程； <三）新浪的企业博客盈利模式 随着新浪博客在人们生活中的影响越来越大,很多些企业已经感觉到它的营销价值,用 博客来营销将来确定会成为企业以及其他组织机构一个必不行少的手段之一；依靠博客的及 时交互性,企业可以把相关产品信息、品牌形象、产品优点在博客上进行描画,同时仍可以 准时的收到消费者的反馈,征求他们的看法,利用博客这种平台进行市场调研、消费者看法 收集、客户服务等等；企业也可以通过博客为它的忠实消费者群体建立一个博客圈,对企业 的新产品进行具体的介绍,或是就某个危机的公关大事建立博客,作为企业与消费者和外界 沟通的平台；除此之外,企业博客仍有一个好处,它也可以为各级、各部门员工沟通和沟通 供应一个有效的平台,从而增强企业的凝结力；所以新浪博客在以后推出企业博客那将是一 笔不小的盈利模式； 三、新浪博客盈利模式的弊端及建议 <一）新浪博客盈利模式的弊端 在通过对新浪网站博客最近进展进行分析讨论以后,发觉该博客在盈利模式中而产生的 一些弊端；1．虽然用户和点击率都很高,但是网络不够稳固,时快时慢；用户对其反应很大；2．新浪博客广告虽然是个主要盈利模式,但广告显现的太频繁,不利于用户体验；3．可选模板较少,不能随便自定义模板,界面比较单一不够丰富； SNS社区,不利于博客统计分析及增加用户粘性；4．统计工具简洁,无 5. 新浪名人博客战术胜利的挖掘了名人博客的留意力价值,使得新浪短时间内超越了博客网,4 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 成为第一博客服务网站； “新浪之道 ”再一次在博客上发挥了重要作用；同时,为了提高博客的点击率新浪第一打通了论坛与博客之间的壁垒,另一方面,新浪博客系统陈旧、草根博客得不到重视是其重要的弊病；从新浪 博客运营方式上遭受困境；IT博客频道的数次改版,透露出新浪在如何突破现有的6．单靠名人博客难以长期,必需形成良性业务模式；新浪主推的名人博客,例如徐静 蕾,定位类似于形象代言人,老实讲徐博客并无过人之处,但由于有新浪的推广,轻松实现 千万级别的点击量,潘石屹以及超女博客等,都是如此,当然,潘先生博客的思想性和信息 量与偶像派们水平是不一样的,但人气的主要来源仍是网站的推广；主推名人博客是造势之 作,前。