新车上市发布会策划案.ppt

マスタ タイトルの書式設定,,マスタ テキストの書式設定,,第 2 レベル,,第 3 レベル,,第 4 レベル,,第 5 レベル,,,,,*,,GDAD-HAKUHODO,マスタ タイトルの書式設定,,マスタ テキストの書式設定,,第 2 レベル,,第 3 レベル,,第 4 レベル,,第 5 レベル,,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,*,*,*,2PQ,上市发布策划,2010,年,12,月,08,日,2011,款新雅阁上市背景及目标,稳坐中高级市场销量总冠军王座,,2011,年销量目标,180000,台,,中期目标,,最大化告知,MMC,上市信息，吸引用户到店,,建立全新“,LUXURY DRIVING”,价值认知,短期目标,威胁,：,1,、,2PQ,将在,1,月,8,日中改款上市，,,2,、雅阁依然稳夺,2010,年销售中高级冠军1,、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市2,、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大,机会,：,,市场背景,,2PQ,前期推广工作回顾,,外观,,变化点,,上市日期,12,月,20,日,,上市价格,2011,年,1,月,8,日,,11,月,23,日,技术,/,配置,,（专业媒体）,珠海,车展发布,专业说明会,上市发布,推广行程回顾,CHECK,,技术及外观已经在车展平台上充分透出。

上市发布新闻点不足上市发布会需要增加话题性ACTION,,,,2PQ,上市发布会课题归纳,1,、,2PQ,变化点不足前提下，如何凸显新品效应！,,2,、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！,,3,、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,市场背景,,,上市目标,,工作回顾,,,,,变化点不足，如何凸显新品效应,,提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！,①,③,②,课题,鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,2PQ,上市课题及措施说明,对策,话题强化,——,结合,08-10,年三年冠军信息作为发布话题,,“贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市”,广本主导举行专场上市发布活动,,地点：广州（借势亚运高知名度）,一二级城市联合上市,+,全国特约店店头上市,,城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都,十冕之王 再起风云,,——,贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,主题建议,据统计，从,1999,年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级车市销量冠军王座，这是中国汽车市场的一座丰碑，更是竞争对手，特别是天籁不可企及的一个王者高度1,、,2PQ,变化点不足前提下，如何凸显新品效应！,,2,、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！,,3,、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！,2PQ,上市发布模式,2PQ,上市发布,单店店头上市,广本主导上市,2011,年,1,月,8,日,,,建议,8,点,-8,点,40,广州,广本特约店,,（除广州及联合上市城市外）,十冕之王 再起风云,——,贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,从广州核心的一二级城市主流媒体,+2PQ,预定客户,+,当地名人,+,雅阁领袖型老客户，,重点增加邀请经销商参与。

2PQ,意向客户及雅阁,VIP,老用户为主,B,方案：五星级酒店举行上市,A,方案：与新春音乐会结合上市,特约店展厅内上市发布会,对象,形式,地点,时间,主题,重点城市联合上市,一二级重点城市,,北京、上海、深圳、杭、成都、沈阳等,当地一二级城市主流媒体,+2PQ,预定客户,+,当地名人,+,雅阁领袖型老客户当地标志性建筑，豪华酒店、文艺中心、歌剧院等，符合雅阁大气、豪华、王者气势的场地活动构思,感恩百万用户信赖，举办上市暨迎春新年音乐会,选择当地,5,星级酒店及地标建筑举行发布会,活动地点,广州歌剧院,,（广州最高端音乐会举办地，体现尊贵，高级感）,广州塔,,（广州最高建筑，寓意雅阁王者气势，引领群雄）,参与对象,1000,人,/,城市,（新老用户、广本经销商、媒体）,,重点加强邀请经销商参与,350,人,/,城市,（新老用户、广本经销商、媒体）,,重点加强一二级城市媒体邀请,,发布流程,,,,效果预估,,,B,方案：五星级酒店举行上市发布会,A,方案：与新年音乐会结合上市发布,新品,,亮相,主题,,演艺,发布,,价格,赏车,,环节,领导,,致辞,发布,,价格,欣赏,,音乐会,话题性,参与面,信息发布量,对象兴趣度,关联性,话题性,参与面,信息发布量,对象兴趣度,关联性,,,,,,,,,,,,,,,,,广州主导（广州）上市方案对比,A,方案：与新年音乐会结合上市发布,详细流程说明,A,方案：与,2011,年新春音乐会结合上市发布,章节,时间,流程,迎宾,19:30-20:00,候场迎宾，入场,上市发布,20:00-20:03,主持人串词,,20:03-20:10,领导致辞,（感谢广大用户和经销商，介绍,2PQ,变化亮点，发布价格）,音乐会,,,20:24-22:00,,迎春新年音乐会,一二级城市联合上市，,2PQ,价格发布时间统一在,20:05,以后,.,发布会,20,：,00,正式开始,新年音乐会备选,1——,北京国家大剧院,2010,世界歌剧经典音乐会,演出单位：中央歌剧院交响乐团、国家大剧院合唱团,指　　挥：俞峰,演出时长：约,105,分钟（包含中场）,演出剧场：音乐厅,演出时间：,2010.12.24-25,《,卡门,》,序曲　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　为什么我心激荡（选自歌剧,《,茶花女,》,）　　　　　　　 　　欢乐吧！我永远自由！（选自歌剧,《,茶花女,》,）　　　　 　　　 女高音：张立萍　　你在普罗文查地方（选自歌剧,《,茶花女,》,）　　　　　　     　　 男中音：袁晨野　　五年前你说你爱我（选自歌剧,《,山村女教师,》,）　　　　 　　你的妈妈为我缝了白色婚纱（选自歌剧,《,山村女教师,》,） 　　　 女高音：迪里拜尔　　我看见洁白无边的冰雪（选自歌剧,《,山村女教师,》,）　　 　　　 男中音：袁晨野　　烟草女工的合唱（选自歌剧,《,卡门,》,）　　　　　　　　　　　　 合唱：国家大剧院合唱团　　哈巴涅拉舞曲（选自歌剧,《,卡门,》,）　　　　　　　　　　　　赛吉迪拉舞曲（选自歌剧,《,卡门,》,）　　　　　　　　　　　　　 女中音：维克托丽拉,•,维津　　斗牛士之歌（选自歌剧,《,卡门,》,）　　　　　　　　　　　　　　 男中音：袁晨野,《,卡门,》,大进行曲　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 合唱：国家大剧院合唱团,《,卡门,》,第三幕幕间曲,,,《,爱之甘醇,》,第一幕合唱,,合唱：国家大剧院合唱团　　多么可爱，多么美丽（选自歌剧,《,爱之甘醇,》,）　　　　　　　　　    　　 男高音：巴里,•,班克斯　　这是真的吗？（选自歌剧,《,爱之甘醇,》,）　　　　　　　　　　　　    　　 女声合唱：国家大剧院合唱团　　偷撒一滴泪（选自歌剧,《,爱之甘醇,》,）　　　　　　　　　　　　　　　　 男高音：巴里,•,班克斯　　绸缪（选自歌剧,《,西施,》,）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 女高音：张立萍　　　 合唱：国家大剧院合唱团　　春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧,《,西施,》,）　　　　　　　　　　　 女高音：张立萍,《,茶花女,》,序曲　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　女人善变（选自歌剧,《,弄臣,》,）　　　　　　　　　　　　　　　　    　　 男高音：巴里,•,班克斯　　四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧,《,弄臣,》,）　　　　　 男高音：巴里,•,班克斯 女高音：迪里拜尔,,演出曲目,1,,,演出曲目,2,,北京现代舞团现代舞精品,《,北京意象,》,演出单位：北京现代舞团,演出时长：约,120,分钟（包含中场）,演出时间：,2010.12.10-11,北京现代舞团介绍,《,北京意象,》,足迹：,曾代表中国及北京多次参加国际中国艺术节。

2007,年　参加西班牙马德里艺术宫“中国艺术节” ；,2007,年　参加北欧三国“中国艺术节”；,2008,年　参加英国伦敦皇家歌剧院“中国艺术节”；,2008,年　参加意大利罗马音乐公园“中国艺术节”；,2009,年　陪同温家宝总理出访以色列，参加国务院新闻办“感知中国”以色列艺术节；,,2010,年　中比文化年参加比利时,Europalia,艺术节演出曲目,1,中国文化的底色是“儒释道”三位一体的，作为深受几千年文化浸染的任何一个中国人，我们的思考既有道的飘逸与自然，又有儒的规矩与有序，而面对选择的时候还会有释的圆通与因果《,北京意象,》,立足于中国文化的根本，文化特征明确，有力而不张扬，含蓄而不沉闷，简约并适当留白而不简陋，正如北京现代舞团的文化定位为“中国传统与当代的联结”一样新年音乐会备选,2——,北京国家大剧院,新年音乐会备选,1——,广州歌剧院,蓝色的呼唤,-,理查德,·,克莱德曼与国乐天娇,2011,新年音乐会,演出时间：,2011,年,01,月,03,日,,,演出地点：广州歌剧院,本次音乐会将突出克莱德曼先生钢琴技艺的精髓与现代欣赏审美意识相结合，在广州大剧院这世界顶级的剧院，以“美”的听觉视觉形象为切入点，以求新求变创作理念进行立体构思，将钢琴艺术真魂、真形、真神融入第一个作品。

国乐天娇乐队与浪漫钢琴王子理查,·,克莱德曼,同台合作，在中国巡演五十多场，创造了中西合璧的佳话乐队多次出访国外，亮相澳大利亚领袖高峰论坛演出，法国嘎纳唱片展等，技惊四座，国际友人惊叹中国竟然有这样兼具传统精神与现代手法的民乐表现形式曲目有,《,新编十面埋伏,》,、,《,红楼梦组曲,》,、,《,茉莉花,》,、,《,青春舞曲,》,、,《,呼吸,》,、,《,在那遥远的地方,》,、,《,查尔达什舞曲,》,、,《,笑容,》,等，表演可集体合奏、双人协奏、独奏等，配合多媒体效果，形式多样、新颖音乐会简介,演出曲目,纪念法国音乐之神,——,保罗,•,莫里亚广州新年音乐会,演出时间：,2011,年,01,月,05,日,,演出地点：广州歌剧院,保罗,•,莫里亚乐团十分注重旋律与和声，其风格清新明朗，华丽纯朴，从不过分夸张尽管他也以弦乐为主，但他巧妙地利用弦乐器来改进乐曲的节奏，与清亮、舒适的打击乐器相配合，所产生的清晰、活泼的节奏成为保罗,•,莫里亚乐团所独有的特色音乐会简介,保罗,•,莫里亚,乐团被人誉为“情调音乐的使者”、“第二次世界大战后的法国音乐之神”该轻音乐团拥有包罗万象的曲目：名著的电影的主题歌和主题音乐、欧美各国的流行音乐、拉丁美洲和西班牙的爱情歌曲、法国歌曲、俄罗斯名曲、夏威夷的吉他曲、肖邦的音乐、日本风情的乐曲、圣诞歌曲乃至甲壳虫乐队的歌曲等等，简直是无所不包、应有尽有。

他善于同流行歌坛的名星合作，为他们谱写和改编乐曲他的音乐也如其人，温和典雅、平易近人、饶有风趣保罗,•,莫里亚乐团简介,新年音乐会备选,2——,广州歌剧院,爱尔兰史诗舞剧,—,欲望之舞,,时间：,2011/1/1-2,,,地点：东方歌剧厅,再现爱尔兰 “大河之舞”的辉煌与感动；,,顶尖舞者，绚幻舞台，精彩剧情，动感音乐；,,力与美的呈现，令人目不暇接的踢踏舞绝技爱尔兰史诗舞剧,《,欲望之舞,》,自２００３年首演至今，已在世界上几十个城市盛演不衰每场演出总令观众激动得热泪盈眶，长久起立鼓掌，意犹未尽，迫不及待地想再看一遍！,,数十双修长结实的美腿，以超乎寻常的速度，叩击出震撼心灵、让观众热血沸腾的节奏，,,如万马奔腾，却整齐划一舞剧简介,欲望之舞简介,新年音乐会备选,1——,上海东方艺术中心,美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会,时间：,2011/1/5  19,：,30,,地点：东方音乐厅,美国纽约曼哈顿交响乐团成立于,2005,年，指挥家,Gregory Singer,在其父亲,Jacques Singer,（费城交响乐团前著名指挥）的影响下，挑选从波士顿、纽约、新泽西、费城和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代交响乐团中的佼佼者。

乐团简介,俄罗斯莫斯科国立芭蕾剧院,《,天鹅湖,》,时间：,2011/1/5 19,：,15,,地点：东方歌剧厅,该团拥有,20,位国际芭蕾舞比赛获奖演员，曾出访过德国、英国、美国、墨西哥、印度、西班牙、丹麦、瑞典、奥地利、澳大利亚、挪威、比利时、中东等国家和地区，在世界闻名遐迩他们的演出极具激情与活力，在国外演出时，热情的观众不让他们离开舞台，演出结束时，观众常常一次又一次地要求加演，曾被当地的人们称为“所见过的最好的芭蕾舞剧院”舞团简介,新年音乐会备选,2,、,3——,上海东方艺术中心,B,方案：在五星级酒店举行上市发布,章节,时间,流程,晚宴,18:00-19:30,答谢晚宴（媒体,+,用户,+,经销商）,迎宾,19:30-20:00,候场迎宾,上市发布,20:00-20:03,开场表演,,20:03-20:05,登场影像,,20:05-20:06,2PQ,亮相,,20:06-20:08,主持人串词,,20:08-20:12,广本领导发言（欢迎辞）,,20:12-20:16,主题演艺,,20:16-20:17,TVC,发布（,60,秒版本）,,20:17-20:21,广本领导发言（产品变化亮点、价格）,,20:21-20:23,广本两位领导合影,赏车环节,20:24-20:40,自由赏车，媒体采访领导,详细流程说明,B,方案：在五星级酒店举行上市发布会,一二级城市联合上市，,2PQ,价格发布时间统一在,20,：,15,以后,.,发布会,20,：,00,正式开始,地点建议,B,方案：在五星级酒店举行上市发布会,,选择要件,地点：北京、上海、广州,,三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。

最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄地点首推,,北京：国贸中心大厦,3,期,上海：国际金融中心,广州：广州塔,北京国贸中心,3,期,——,北京最高大厦,简介,位于北京中央商务区的核心地带，高达,330,米，共,81,层，是北京城的新地标歌诗图曾在此举办品牌发布会上海环球金融中心,——,中国第一高楼,位于上海陆家嘴，是中国目前第一高楼、世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高,492,米，地上,101,层简介,中国第一高度，上海新地标，美国,《,商业周刊,》,评出的中国十大新建筑奇迹之一94,至,100,楼为观光、观景设施，共有三个观景台94,楼为“观光大厅”，是一个约,700,平方米的展览场地及观景台，可举行不同类型的展览活动97,楼为“观光天桥”，在第,100,层又设计了一个最高的“观光天阁”，长约,55,米，地上高达,472,米，超越加拿大国家电视塔的观景台，超过杜迪拜的,迪拜塔,观景台（地上,440,米），成为未来世界最高的观景台建筑特色,广州新电视塔,——,世界第一高塔,广州塔，高达,610,米，成为世界第一高塔以观光旅游为主，具有广播电视发射、文化娱乐和城市窗口功能，已为,2010,年广州亚运会提供转播服务。

简介,2010,年广州亚运，让广州塔大放异彩，成为时下中国最知名的建筑物之一广州新电视塔具有很浓的科技味，实现了建筑艺术与现代科技完美结合观光塔以广播电视发射、观光功能为主，兼容城市规划建设展览、娱乐、餐饮等多功能于一体最长的空中云梯：设于,160,多米高处，旋转上升，由,1000,多个台阶组成；,,最高的旋转餐厅：,424,米高的旋转餐厅可容纳,400,人就餐，享受中外美食；,,最高的,4D,影院：身处百米高空看有香味的电影；,,最高的露天观景平台：高,454,米，面积为,54,米,×40,米，有半个足球场大最高的横向摩天轮：在,454,米露天观景平台外围，增设一个横向的摩天轮，乘坐摩天轮一览广州美景7.2,米标高，约,8000,平米的庆典大厅，可容纳,1000,多人同时进行庆典活动建筑特色,三地联合上市媒体邀请建议,1,、重点区域重点媒体，如北、上、广、深、杭、成都、重庆等城市媒体；,,2,、北、上、广及周边一二级城市媒体适当增加；,媒体范围,媒介形式,1,、中央级媒体；,,2,、重点城市都市类媒体,（加强一二级重点城市）；,,3,、重点区域电视媒体,（加强一二级重点城市） ；,,3,、重点网络媒体；,媒体名单待更新,,,重点城市联合上市,,北,/,上,/,广,单店店头上市,,(,全国特约店,),2PQ,上市发布,上市主题,活动时间,2011,年,1,月,8,日,20:00-20:30,对象邀约,以雅阁意向客户为主,+,雅阁,VIP,老用户，每店约,100,人左右。

目的,发布内容,活动地点,特约店店内,在当地最大化制造上市话题，吸引关注，,网聚意向客户,及进行产品推介，,促进预定成交价格通知,,方式,方式一：通过,GHAC,官方网站公布,,方式二：通过,OA,系统公布,,方式三：向各特约店总经理、销售经理发送短信通知,单店店头上市发布,新款上市信息、产品变化亮点、产品价格,相关配合,特约店,1,、邀约客户,每店,100,人,,2,、店头布置,根据总部通稿自行延展,广汽本田,1,、提供上市发布会相关发言稿、新闻稿件,技术亮点、价格通知,,2,、提供活动布置,/,产品介绍物料,/,相关影像,各店自行延展,※,三种方式同时进行,十冕之王 再起风云,——,贺雅阁十度荣膺中高级销售冠军暨新款雅阁上市,活动流程,时间,流程,内容说明,说明,19:30-20:10,嘉宾签到及接待,安排冷餐及酒水接待来宾,特约店自行组织,20:20-20:22,开场影像播放,雅阁王者历程回顾,广汽本田提供,DVD,20:23-20:25,主持人开场,介绍本次活动情况、到场嘉宾,特约店自行设计,20:26-20:30,特约店总经理致辞,欢迎词,+,产品介绍,+,价格发布,广汽本田提供发言稿,20:31-20:35,节目表演,高级、动感双人舞，带出雅阁亮相,特约店自行设计,20:36-20:40,新车亮相,新车揭幕,+,价格公布,特约店自行设计,20:41-20:42,TVC,播放（,60,秒）,雅阁舞步广告片,广汽本田提供,DVD,20:42-20:45,首批用户交车仪式,赠送钥匙模型,各店自行设计制作,20:45-21:00,自由赏车,销售人员推荐讲解,,自由拍摄、助兴表演,各店自行执行,※,参考重点城市联合上市的流程，各店自主进行发布。

单店店头上市流程,单店自主上市，,2PQ,价格发布时间保证在,20,：,30,以后,.,发布会,20:20,正式开始,单店店头上市活动,总部支援项目,序号,项目,详细内容,下发时间及下发方式,1,布置方案,,特约店展厅内，配置投影屏幕，可适当补充汽球、彩带等烘托气氛的物料指引内说明,,正稿,1,月**日上传,2,视频资料,雅阁亮相影像、产品,TVC,1,月**日上传,3,印刷资料,产品型录,1,月**日寄出,4,相关稿件,领导发言稿、新闻通稿,1,月**日上传,布置效果图待设计媒体传播规划,2,月,3,月,4,月,ATL,BTL,传播任务,最大化新品上市告知、展现新品牌价值、促进到店,,硬广,,,公关,,软性,,传播,,TVC,（电视,+,网络）,上市报道（上市信息、价格、变化亮点、配置）,专业测评、试驾报告（专业汽车杂志,+,垂直网站,+,网站汽车频道）,上市后“动静不凡 超悦驾驭”试驾体验活动,★,1,月,平面硬广（报纸,+,网络,+,机场,+,高速,+,楼宇）,谢谢！,。