广告宣传管理规定试行.docx

广告宣传管理规定试彳亍广告宣传管理规定（试行）1总则1.1为了确保广告宣传发布有序，发布的广告宣传内容准确、符合 法律法规和风俗民情，更好地发挥广告宣传在企业、项目宣传中 的作用，规范坤和建设集团有限公司（以下简称集团）及下属各地 区公司广告宣传工作程序，使广告宣传工作及其管理贴近实际，更 加科学、高效，特制订本规定1.2本规定适用于集团总部及下属各地区公司等2定义和种类2.1广告宣传的定义为提升集团形象，提升项目形象、促进项目销售经过媒介进 行支付费用的信息公开发布2.2广告的种类2.2.1以媒介特性为标准,广告可分为：2.2.1.1大众媒介广告主要包括:报纸广告、电视广告、广播广 告、杂志广告、户外广告、公交广告、网络广告、电影广告2.2.1.2售点（及展点）广告主要包括:展览/展示广告、易拉宝、 展板、展位、POP、海报（招贴）、包装、礼品2.2.1.3印刷品广告主要包括:固定印刷品、临时印刷品2.2.2以广告内容为标准,广告可分为：2.2.2.1集团形象广告2.2.2.2项目广告2.2.2.3营销线以外职能部门委托广告3职责3.1集团品牌营销部3.1.1负责全国性、全省性、跨区域的集团广告宣传；3.1.2委托或授权地区公司在当地执行集团统一策划发布的广 告宣传；3.1.3根据集团其它职能部门的委托,负责各类招聘、公告、声明等广告宣传的设计、制作、投放。

3.2地区公司营销管理部3.2.1负责所在地区各项目的广告宣传；3.2.2负责所在地区坤和品牌形象建立及维护；3.2.3负责集团委托完成的各项广告宣传；3.2.4根据本地区其它职能部门的委托，负责各类招聘、公告、声明等广告宣传的设计、制作、投放3.3集团、地区各职能部门3.3.1负责本部门因自身工作需要的广告宣传任务的提出和资料 准备4广告宣传管理程序4.1任务规划4.1.1任务规划依据营销策划方案、推广方案（计划）、销售计划等4.1.2由责任部门提出广告宣传任务规划，并填写”坤和集团 广告宣传任务单”（表单格式见附件一）,由有权审核人审核后，交 由有权签发人签发有权审核人是指负责广告宣传的高级经理 或部门经理有权签发人集团为分管副总裁或其授权人，地区公 司为总经理或其授权人4.2任务下达4.2.1由责任部门内部下达，并对成果产生过程进行监控4.2.2由责任部门向协作单位下达，并对成果产生过程进行监 控4.3审核4.3.1广告宣传成果需由广告宣传责任人、有权审核人分别 进行审核4.3.2若根据会签要求广告需其它相关职能部门进行会签，则 由其它相关职能部门会签后，再交由有权签发人签发，该过程需填 写”坤和集团广告宣传发布会签单”（表单格式见附件二）。

4.3.2.1若广告属于集团形象广告由集团品牌营销部和分 管副总裁分别会签4.3.2.2若广告属于针对设计、工程、物业等方面的专项 宣传的，需相关部门负责人会签4.4签发由有权签发人予以签发4.5发布由责任部门将广告宣传成果发布4.6评估4.6.1评估主体4.6.1.1集团品牌营销部负责的广告宣传由集团品牌营销部 自评和各地区公司营销管理部联合评议4.6.1.2地区公司负责的广告宣传由地区公司营销管理部门 自评和集团品牌营销部综合评议4.6.2评估方法广告宣传评估主要从广告质量、投放媒介、售点反应、 广告宣传目的达成程度、广告宣传成本控制五个方面来进行，因广 告投放媒介、广告类型的不同而不同4.6.2.1广告质量、投放媒介、售点反应等由广告归口部门 按照”坤和集团广告宣传效果评估单”要求进行填写（填写要求及 表单格式见附件三）4.6.2.2广告宣传目的达成程度广告宣传效果与广告宣传目的达成程度由广告责任人根据实际 情况在”坤和集团广告宣传效果评估单”中填写4.6.2.3广告宣传成本控制4.6.2.4.1广告宣传预算与投入费用的相符程度。