方便面消费者分析2.19.ppt

方便面消费者分析方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁 性别：女 学历：大专以上 收入：2000-3500元/月 城市：广州、深圳、南宁、福州、海口数据来源：CNRS 2008 CNRS调查城市和样本量分布2消费行为及习惯分析· · · · · · · · · · ·· ·04 媒体接触习惯分析· · · · · · · · · · · · · ·18背景资料及生活习惯分析· · · · · · · · ·31目录目录消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析数据来源：CNRS 2008 小结v 康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌v 食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃v 月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大v 7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视情况而定v 选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素v 折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。

v 周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析5数据来源：CNRS 2008 品牌使用率品牌使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析康师傅和统一处于第一集团6数据来源：CNRS 2008 品牌最常使用率品牌最常使用率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析约40%的消费者最常食用康师傅方便面7数据来源：CNRS 2008 方便面食用方式方便面食用方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析主要是泡着吃或者煮着吃方便面8数据来源：CNRS 2008 月均食用袋装方便面数量月均食用袋装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用方便面5袋以下者比例较大9数据来源：CNRS 2008 月均食用杯月均食用杯/碗碗/桶装方便面数量桶装方便面数量消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析月均食用5杯/碗/桶以下者比例较大10数据来源：CNRS 2008 去超市频率去超市频率消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析近7成消费者每月去超市两三次以上。

11数据来源：CNRS 2008 去超市时间去超市时间消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析去超市的时间大多依情况而定12数据来源：CNRS 2008 选择超市因素选择超市因素消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好13数据来源：CNRS 2008 曾经接触的促销方式曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式14数据来源：CNRS 2008 愿意接受的促销方式愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分15数据来源：CNRS 2008 周末通常去的商业场所周末通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析周末主要去商场和餐厅16数据来源：CNRS 2008 节假日通常去的商业场所节假日通常去的商业场所消费行为及习惯分析消费行为及习惯分析节假日主要去商场和餐厅17媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析数据来源：CNRS 2008 小结v 电视、网络和报纸的日到达率很高。

v 偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容v 喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧v 喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容v 偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志v 收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目v 主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地 铁和楼宇的液晶电视v 主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容v 聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物 类网站v 喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析19数据来源：CNRS 2008 媒体日到达率媒体日到达率媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的到日达率较高20数据来源：CNRS 2008 经常收看的电视节目内容经常收看的电视节目内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎21数据来源：CNRS 2008 喜欢收看的电视剧类型喜欢收看的电视剧类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。

22数据来源：CNRS 2008 经常阅读的报纸内容经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容23数据来源：CNRS 2008 经常阅读的杂志类型经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要阅读文学、家庭及时尚类杂志24数据来源：CNRS 2008 经常收听的广播节目经常收听的广播节目媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目25数据来源：CNRS 2008 经常注意的户外广告类型经常注意的户外广告类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高26数据来源：CNRS 2008 通常看到液晶电视的地点通常看到液晶电视的地点媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视27数据来源：CNRS 2008 户外广告关注内容户外广告关注内容媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要关注化妆品、通信、饮食广告等。

28数据来源：CNRS 2008 上网目的上网目的媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的29数据来源：CNRS 2008 经常访问的网站经常访问的网站媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站30数据来源：CNRS 2008 喜欢的电影类型喜欢的电影类型媒体接触习惯分析媒体接触习惯分析喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎31背景资料及生活形态分析背景资料及生活形态分析数据来源：CNRS 2008 小结v 单身者比例稍大v 职业以普通职员为主背景资料分析背景资料分析33数据来源：CNRS 2008 婚姻构成婚姻构成背景资料分析背景资料分析单身者稍多34数据来源：CNRS 2008 职业构成职业构成背景资料分析背景资料分析以普通职员为主35数据来源：CNRS 2008 小结生活形态分析生活形态分析v 媒介及其广告接受度较高。

v 关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意v 追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法v 十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品v 购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高v 乐于尝试新事物和高科技产品v 购物决策易受商场营业员等旁人影响v 易受广告影响决策v 相对更重视工作成就v 喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多v 注重健康健美，喜欢有营养的食物36数据来源：CNRS 2008 媒介态度媒介态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度种观念持反对态度消费受电视广告影响重视杂志广告作用报纸是信息的重要来源户外广告有一定吸引力喜欢网络及其广告37数据来源：CNRS 2008 食用油态度食用油态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。

反之，他们对此种观念持反对态度关注食品质量和制作工艺，对营养成分有一定的留意度38数据来源：CNRS 2008 服装服装/时尚观时尚观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度反之，他们对此种观念持反对态度追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法39数据来源：CNRS 2008 护肤护肤/化妆品态度化妆品态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度反之，他们对此种观念持反对态度十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品40数据来源：CNRS 2008 金钱金钱/消费观消费观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，反之，他们对此念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。

种观念持反对态度购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高乐于尝试新事物和高科技产品购物决策易受商场营业员等旁人影响41数据来源：CNRS 2008 广告态度广告态度生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度反之，他们对此种观念持反对态度易受广告影响决策42数据来源：CNRS 2008 家庭家庭/事业观事业观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度反之，他们对此种观念持反对态度相对更重视工作成就43数据来源：CNRS 2008 交际交际/娱乐观娱乐观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。

反之，他们对此种观念持反对态度喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多44数据来源：CNRS 2008 饮食观饮食观生活形态分析生活形态分析指数的基数为指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观时，表明他们对此种观 念持赞成态度，念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度反之，他们对此种观念持反对态度注重健康健美，喜欢有营养的食物。