凤凰卫视中文台锵锵三人行分析.docx

凤凰卫视中文台锵锵三人行分析1. 凤凰卫视中文台方向分析：凤凰卫视中文台是是凤凰卫视的综合频道，集中了资讯、深度访谈、深度报道、谈 话、娱乐、时尚、文化、军事、连续剧等节目内容从各个方面进行对社会、文化、经 济的报道、分析与描述2. 目标受众特征分析：《锵锵三人行》的目标受众瞄准关注社会、文化、经济热点的群体受众群年龄在20 岁以上，一般具有较高知识文化水平因为节目内容比较广泛，只要社会、文化、经 济的话题都会有所涉及，受众的职业群也会很宽泛话题的轻松幽默和内容广泛，男女 观众都会很多，没有特定的性别观众受众群希望从节目中得到对社会话题的不同思考， 但又不求深度，而是倾向于轻松愉悦、调侃式的内容3. 受众需求分析：《锵锵三人行》栏目以社会热点为话题，内容设置不求深入，邀请文化、学术、经 济等领域的专家学者作为嘉宾进行轻松幽默的谈话，这种独特的节目形式受众范围有限， 基本能够满足受众需求4. 媒介供给分析：在中国大陆的媒体市场中，《锵锵三人行》这样的节目类型只有其一家，市场竞争 并不激烈5. 凤凰卫视中文台节目的总体设置分析：从午夜 12 点到中午12 点，中文台除资讯类节目和《鲁豫有约》等几档节目外几乎 全部安排前一天节目的重播。

中午会首播《有报天天读》，其他也是重播，下午直到 5 点也基本是重播，主要节目从5 点的《开卷8 分钟》以后开始从节目设置上可以看出 整个频道是避开睡觉和上班这些一天中收视率很少的时间档，把主要节目放在下班后和 晚上睡觉前播出节目深度从下午的文化娱乐类节目到每天黄金档的深度访谈和报道， 晚上11 点半开始的《锵锵三人行》延续深度话题，但是内容上以轻松谈话为主在19 点的《新闻联播》时间段，频道会安排连续剧播放，午夜1 点 30 分还会进行重播很多档节目是每个星期一播，会在一周内的不同特定时间段播出周四晚会有曾子 墨主持的《社会能见度》，周六会有胡一虎主持的《一虎一席谈》，其他还有《军情观察 室》、《文涛拍案》、《小莉看世界》等节目，这些节目定位各不相同，但无一例外都是以 深度观察与分析性为其节目方针6. 收视率分析：网上很难找到收视率的统计情况，能找到的都是很久以前的数据由于是晚上11点 30，估计有1 亿的收视人群，有 200万的人收《锵锵三人行》，收 视率就是 2%.收视率有利于确定节目的受众数量，决定广告的收费，也能确定节目的存 废7. 收视成本分析：由于网上无法查到《锵锵三人行》的收视率，只能估计为2%，覆盖人群有3 亿。

由于时间较晚，广告费用估计为5000元/15秒，折扣为8 成千人成本=（5000*0.8）/（300000000*0.02/1000）=0.67 元/千人 8．广告与节目的受众群是否吻合：节目广告时间基本是其他节目的冠名预告，《锵锵三人行》是古井贡酒冠名，这样的 广告除了放到专门以女性、儿童、老人的节目外应该都挺吻合，针对性较强9．哪些频道（或节目）与本频道形成竞争：中国大陆的卫视频道为了收视率基本都已经沦陷为仅仅迎合观众低俗口味的商业电 视台，大多以低俗娱乐节目和连续剧为主要内容，在定位上基本没有和凤凰卫中文台形 成竞争的频道中央一台类似于凤凰卫视中文台，但作为喉舌媒体加上近来公信力有损， 所以在目标群体中中央一台不能对凤凰卫视构成威胁东方卫视也在积极往凤凰中文台 的方向发展，但影响力还是有限10. 分析中国谈话类节目的市场结构谈话类节目有很多卫视频道主要以闲话家常之类的亲民节目为主，央视会做一些话 题比较宏大，涉及文化、经济、社会的谈话类节目，凤凰卫视也有《鲁豫有约》和《锵 锵三人行》这样的谈话节目市场结构上目标群体越广泛的频道（如央视、凤凰卫视这 些非地方卫视）谈话节目定位越高，涉及的话题越深刻。

11. 举例说明，如何调查节目的效用？由于凤凰卫视有自己的网站，这是一个很好的调查平台，可以在凤凰网上挂一个关于 节目效用的调查或者在凤凰网上发起有奖征文，主题是关于《锵锵三人行》的看法或 感受12. 边际效用递减趋势是否明显？边际替代递减趋势是否明显？《锵锵三人行》的边际效用递减趋势会很明显，因为受众群体有其局限性，每天都会 有一期，而且这类闲聊类节目属于可看可不看的类型，多一档不多，少一档不少，所以 市场内有一档已然足矣所以对于这种可有可无的节目类型，观众不会刻意去追求而去 放弃其他更重要的节目13. 假设重庆市民看本节目，那么，在这次媒介生产中，媒介制作，媒介发送，媒介传递分 别是谁？媒介制作：凤凰卫视《锵锵三人行》栏目制作组 媒介发送：凤凰卫视中文台 媒介传收：重庆当地的广电网络，包括有线电视、数字电视等14. 重播时边际报酬递减的根本原因：由于频道的节目播出时间和次数的固定的，也就是频道的资源是有限的，如果重播 次数过多，一是因为这种消遣类的节目一般是一次性的消费，知识性不强，所以很少会 有人多次收看，所以重播一次是为了给前一次少数没看得人收看，收视率很减少；二是 因为重播次数过多势必会导致其他有固定收视节目的减少，所以边际报酬一定会减少。

15. 边际技术替代率递减的根本原因：当重播次数过多，《锵锵三人行》这种深度不够，知识性弱的闲聊式节目（除非能有 引起社会轰动的话题）收视率势必会减少，边际报酬递减而频道的节目数量和播出时 间是不变的，那么重播过多就会过多代替其他节目的播出，这时其他节目的边际产量就 会增加，所以边际技术替代率递减16. 本节目可以被视为是寡头垄断的媒介市场： 因为凤凰卫视这样的电视台在中国大陆很少，除了地方卫视就是中央电视台而其 他如旅游卫视频道定位又很局限，可以说和凤凰卫视不是一个市场，所以《锵锵三人行》 这样的节目很少，可以说只有这一个产品类型有一定程度的差别，但都是谈话类节目， 本节目有其独特性，但差别不大虽然几乎没有其他竞争对手，但是由于本节目的受众 有限，对价格的控制程度不大其他节目进入难度较大，因为《锵锵三人行》已经有10 多年的历史，在业内的影响力极大，而且凤凰卫视这样的电视台全国很少，如要进入和 发展需要极大投资郭龑 0781097赵琦 0781092。