论香港人文旅游资源优势及如何构建香港旅游品1.doc

论香港人文旅游资源优势及如何构建香港旅游品牌引言：旅游业成为香港经济发展的支柱之一，对香港经济做出了重要贡献据香港旅游发展局的数据显示，2011 年访港人数突破 4000 万，比前两年2959 万和 3603 万人次有了巨大的增长,据预测香港 2012 年的游客人次将突破4200 万本文将从香港人文旅游资源优势的角度解析香港旅游业蓬勃发展的原因及今后该如何发展香港品牌旅游业一．香港人文旅游资源的优势旅游资源是指能够激发旅游者旅游动机，为旅游业所利用，并能产生经济效益，社 会效益和生态效益的自然和人文各种因素的综合按旅游资源本身的属性，旅游资源 可 以分为自然旅游资源和人文旅游资源香港旅游资源在自然旅游资源方面显然没有多 优 势，当香港在人文旅游资源方面却拥有无可比拟的优势具体分为以下几个方面： （1.）香港融贯东西方文化，有体现海内外各国风情的博物馆，展览馆，文化艺术中 心和不同历史时期的风格建筑，也有香港独特的古堡庙宇和村落这些人文景观融合了西 方近现代艺术和传统的中国文化具体的如立法会大楼，香港礼兵府，终审法院，兰桂坊， 香港会展中心，香港文化中心，星光大道，金钟廊，黄大仙祠等 （2）作为现代化大都市，香港被誉为亚洲盛世之都，香港经常举办具有国际性影响的 体育和文化盛事，吸引了大量的国际游客。

如龙舟嘉年华，网球精英赛，国际女子高尔夫 比赛，第二届华商大会等香港还成立了一个盛事基金会，专门来支持香港发展国际性的 体育文化盛世 （3）拥有全球为数不多的国际品牌乐园迪士尼，迪士尼的兴建增加了香港的旅游价值 香港迪士尼是我国第一个迪士尼乐园，由香港华特迪士尼到来公司和香港特别行政区合作 发展，为香港本地区及世界游客提供了独一无二的娱乐体验，每年都会吸引大量游客的到 来据统计，截止 2011 年 1 月 21 日，即香港迪士尼成立五周年，香港迪士尼一成功接待 超过 2500 万人次世界各地的宾客香港还拥有海洋公园，生态湿地公园等主题公园 （4）香港拥有购物天堂，美食天堂的美称，拥有像旺角小吃街，女人街，太古广场， 柏丽购物大道，皇后大道，弥敦大道等购物美食中心由于香港是自由港口，几乎所有商 品都免税，从高级的珠宝服饰，到各地各式的民俗工艺品，无一不有尤其每年的冬夏大 换季的时候，更是会吸引大批爱好购物人士的到来 （5）香港教育也是香港发展旅游业的一项重要资源香港作为一个国际化大都市， 荣关了东西方文化，在这种背景下，香港教育业呈现出多元化和国际化的特点，在香港有 许多著名学府，如香港大学，香港中文大学，香港理工大学等，其高质量的教育水平每年 也会吸引大量游客来香港的大学参观学习，同时也为香港旅游业的发展提供了高素质的让 你猜保障。

（6）香港发达的娱乐产业的发展也为香港旅游业的发展提供了新的契机香港电影， 香港电视剧香港音乐在中国内地及全世界都有你一批忠实的粉丝，学多人通过这些方式对香港有了初步了解，并对香港产生了兴趣，客观上为香港旅游业的发展起到了宣传作用7）香港还拥有丰富的名人资源，如政坛要人陈富冯珍，事业精英李嘉诚，娱乐明星 成龙，刘德华等众多名人名人效应在当今旅游业的发展中发挥着重要作用，名人本身就 是一种旅游商品，在某种程度上引导者旅游消费者的消费行为香港每年都会邀请一些名 人宣传香港旅游，还评选香港进步青年，其优秀的社会福利待遇和国际化的社会环境吸引 了众多名人加入香港公民户籍，而这些名人也增强了香港的人文气息和文化底蕴，这也是 众多游客选择香港作为旅游目的地的因素之一二．基于以上分析及香港的特殊国情，香港旅游品牌构建可从如下方面进行：（1）继续新建性的旅游项目和完善现有的旅游景点设施已吸引游客强迪士尼和国际湿 地公园会增强香港旅游市场对周边地区的吸引力同时继续完善旅游基础服务设施，大力 发展高级酒店业务等旅游服务产业，提高香港旅游服务业的水平和国际竞争力 （2）增强旅游业服务水平，培养具有高素质的旅游从业人员，增强行业自律力，树立良 好的国际形象，旅游也属于服务业范畴，是为游客提供休闲和娱乐的行业。

游客关注的不 仅是旅游项目本身的价值，更重要的是从旅游活动中获得的心理层次的满足良好的旅游 服务质量能够增加旅游价值，是游客身心愉悦为此，政府要加强旅游业管理，完善行业 立法，反对行业垄断，充分利用市场机制，优化旅游资源配置 （3）进一步简化入境手续，减少内地赴港人士的阻碍简化入境手续，能节省旅游等候 时间，吸引来港中转旅客内地游客已成为香港旅游的主体，加快开放内地个人赴港游， 简化通关手续，将极大地吸引大量内地游客的到来 （4）增强香港的经济活力，继续打造香港购物天堂，美食天堂，将香港营造成时尚之都， 动感之都购物欲没事一直是香港最大的消费项目，其中购物占香港旅游消费市场的 50% 以上，可见其对香港旅游业发展的重要性继续实行一般进口商品免税政策，吸引游客在 香港购物消费，延伸旅游业的价值链 （5）大力发展香港会展经济和商务经济吸引高档次旅游者据统计商务游客一般比休 闲游客逗留时间更长一些，消费更高出 3 倍以上，旅游收益更高香港总部经济和会展经 济发达拥有良好的高级酒店等旅游及基本服务设施发展面向该机人士的商务旅游市场， 占据中高端旅游市场，能够发挥旅游业的比较优势 （6）充分挖掘香港的人文历史资源，利用好名人效应，大力宣传香港旅游。

如可以邀请 一些知名人士为香港拍摄旅游宣传片，还可以拍摄一些能反映香港风土人情的电影等总之 要利用一切可能的方式宣传香港，打造香港良好的旅游形象 （7）加强同内地的合作，扩大香港旅游市场香港由于地域狭小，在某种程度上限制了 香港旅游业的发展，香港今后可以加强同周边地区，如加强同澳门，广东省的合作，充分 利用共同的旅游资源，实现优势互补，优化旅游资源配置。