市场营销中国动漫调查报告.doc

中国动漫期刊市场调查报告动漫期刊作为动漫产业的基础环节，在产业链中发挥着重要的枢纽作用，它们既是动漫作品的试金石和风向标，又是动漫产业的试验地和先行者可以说，中 国原创动漫（尤其是漫画）能否强盛崛起，在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为为全面了解我国动漫期刊的真实市场情况，笔者在 2009 年 11-12 月对全国动漫期刊批发零售市场进行了大范围的走访调查，基本上较为全面地掌握中国动漫期刊发展情况目前，我国动漫期刊市场呈现出以下特点：一、动漫期刊阵营日益强大，品种数量明显增多作为漫画作品传播的一个重要载体，我国动漫期刊已有 17 年历史（自1993 年国内首本新漫画杂志《画书大王》创刊算起）十几年里，先后出现了近百种动漫 期刊，多数以停刊、休刊或转型收场，仅有少量期刊在总结前人失败的经验教训中顺应了市场和读者需求，渐渐探索出一条可行的经营之路在优秀动漫期刊品牌的 带动之下，动漫期刊数量激增，发行量一路走高，当然其中也不乏跟风之作根据 2009 年 11-12 月份对全国动漫期刊批发零售市场调查情况，各地涌现出来 的各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook）达到 50 余种。

二、业外机构纷纷涉足，动漫期刊数量激增初步统计，2009 年新涌现出来的期刊（包括以图书形态出版，以杂志模式发行的出版物，即杂志书 Mook）约十种2009 年，动漫期刊上演大阅兵：“五 一”期间，武汉出版社联合银都文化推出杂志书《淘漫画》；“五一”期间，优扬传媒联合学友园教育传媒集团推出《花园宝宝》杂志中文版；6 月，冬日漫画联手 迪文文化创立《奇想 EX》（11 月起改为由《孩子》杂志社出版）；7 月 2 日，《虹猫蓝兔》杂志正式创刊；7 月，意林传媒集团创办意林漫画《漫仔漫妞》；同 月，《影视艺苑》杂志社创办《漫游》；8 月，《北京卡通•大漫画》复刊；9 月 8 日，童趣出版与原创动力联合推出杂志书《喜羊羊与灰太郎》；12 月，漫友文 化旗下《漫画 SHOW》创刊，动漫期刊又添新兵这股热潮一直延续到 2010 年，于 2009 年 6 月获准出版的《小樱桃》杂志在今年 1 月正式创刊天闻动漫 宣布将于 3 月份创办《开心智趣园》，哈尔滨出版社也将于 3 月份推出《嗨漫》此外，《读者爱动漫》等也在筹备新刊动漫期刊的火爆与近年来政府陆续出台大 量扶持政策有很大关系，正基于此直接刺激了动漫期刊出版热潮。

三、专业运营机构代理期刊，提升期刊专业化水平 动漫期刊是文化娱乐产品，属于市场化程度较高的刊物类别，其赢利模式以全国报摊零售发行为主但长期以来，期刊基本上都是由其杂志社、编辑部进行编辑出 版，但这种大多以事业单位身份出现的杂志经营单位市场化意识较低，专业化能力较差，难以将动漫期刊提升至较高的市场化水平这势必要求经营者要么提升专业 水平，要么借助于专业机构进行运营，不然就要面临被淘汰出局的局面实际上，在现有的动漫大刊强刊的背后都有专业运营机构的身影，如漫友文化传播机构、童 趣出版公司、知音动漫公司、学友园教育传媒集团、天闻动漫传媒公司、吉美文化传媒公司等等四、动漫期刊出版日趋集团化，推动漫画市场加速细化由于动漫期刊市场尚未完全大众化，读者群体较为狭窄，在不能充分发挥规模经济效应的现实情况下，出版机构不约而合地打起了范围经济的主意这直接推动了动 漫期刊市场的进一步细分，出版机构纷纷推出多个契合“窄众”的子刊，以满足不同的市场需求作为动漫期刊策划出版的龙头企业，漫友文化推出了《漫友》、 《漫画世界》、《可爱 100》和《漫画 BAR》等多种期刊，截止到 2009 年底每月出版期刊 12 本。

2009 年底问世的《漫画 SHOW》起步即为半月刊， 它与原有强势大刊《漫画世界》既有鲜明的差异性，又在读者群方面上下承接《漫画 SHOW》在定位上与其他姊妹刊有一定差异，以 12-16 岁为主的年龄定 位与《漫画世界》以 8-13 岁为主的读者群体形成了很好的衔接，可以使漫友文化的优秀产品持续伴随着青少年读者的成长生活童趣出版公司出版的期刊有《童 趣》（芭比、小公主、卡酷全卡通）、《米老鼠》、《小熊维尼》，每月出版 7 本，此外还推出了《喜羊羊与灰太郎》、《米奇妙妙屋》、《终极米迷》等多本杂志 书此外，学友园教育传媒集团策划出版《花园宝宝》、《漫画少年》、《史奴比》和《动漫周刊》等多种定期出版物，吉美文化传媒推出《猫和老鼠》、《兔巴 哥》、《史酷比》、《飞天小女警》等刊物五、动漫期刊内容丰富，类型多样，但仍以青少年为主随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样按照读者年龄段来看，大体上可以划分为幼儿（3-7 岁）、儿童（5-9 岁）、少年（9-12 岁）、青少年（12-18 岁）和成年人（18-24 岁）等几个主要板块，《花园宝宝》、《儿童漫画》、《漫画世 界》、《漫友》和《新蕾》可以说是以上类别的代表刊物。

按照内容来源来看，主要分为资讯志、原创动漫期刊和引进版权内容期刊三类资讯志以刊载国外（主要 是日本）动漫业界动态、新作资讯、作品评介为主，兼有海外漫画连载，较有影响的刊物包括《动感新势力》、《动漫前线》、《最动漫》、《看动漫》等；原创动 漫期刊队伍最为庞大，日式漫画语言期刊日渐式微，中式漫画期刊占据主导地位，品种数量与发行量一路走高，《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量都超过了 150 万册；引进版权内容期刊在市场上也较受欢迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊维尼》、《芭比》、《小公主》、《花园宝宝》、《龙漫》、《猫和老鼠》和 《兔巴哥》等从题材来看，内容极为丰富，但总体而言都和学生一族、校园生活密切相关此外，除了各种题材的原创漫画期刊之外，还出现了动画派生漫画期刊 和网游派生漫画期刊，尽管市场表现参差不齐，但作为一种新生事物其探索意义值得肯定六、动漫期刊形态多元，盛行彩色 16 开本，以“四拼一”为主笔者对市场上主流漫画期刊（2009 年 12 月号）的刊载内容进行了统计分析，调查样本包括《漫友》、《漫画世界》、《可爱 100》、《漫画 BAR》、《知 音漫客》、《幽默大师》、《漫画派对》、《飒漫画》、《漫画大王》、《龙漫》、《淘漫画》、《孩子•奇想 EX》等 12 种期刊，共 20 期。

根据统计，这些刊 物共发表漫画作品 221 篇次，共计 1512 页，3716 幅画面期刊开本较多采用 16 开本，非常盛行“四拼一”的刊载形式，根据统计有 59%的作品是以 “四拼一”的形态呈现的期刊的彩色化趋势越来越强，根据统计有 45.37%的页面为彩色印刷，54.63%为单色印刷（纯黑白印刷的页面占 35.98%）当前不少刊物已经全面彩色化，如《漫画世界》、《知音漫客》、《飒漫画》、《漫画 BAR》等，而《幽默大师》、《漫画派对》、《漫画大 王》等则以黑白为主，兼有彩页，只有《龙漫》一本刊物为纯黑白印刷漫画作品以分镜头漫画为主，占 78.28%，单幅漫画占 2.26%，多格漫画占 8.60%，四格漫画占 10.86%在剧情方面，作品以连续性故事为主，有 70.59%的作品剧情上下承接，只有 29.41%为非连续性作品七、期刊连载作者创作队伍日益强盛，收入渐涨，行情向好根据对 2009 年 12 月漫画期刊的统计，在当月期刊上发表连载作品的主笔作者（或第一作者）共有 140 人（或组合），这还未计入编剧、助理等人员根据统 计，这些作者在当月刊物上共发表漫画作品 221 篇次，共计 1512 页、3716 幅画面。

其中，每月发表 4 期以上连载的有 5 人，占 3.57%；发表 3 期连载 的有 11 人，占 7.86%；发表 2 期连载的有 32 人，占 22.86%；发表 1 期连载的有 92 人，占 65.71%根据统计，周洪滨同时在《漫画世界》、 《漫画BAR》、《知音漫客》、《幽默大师•连环泡》和《漫画派对》五本刊物上，发表《无赖熊猫》、《米米与四季王子》、《偷星九月天》、《芥子学院》、 《大唐魔镜》和《赏金神侠》等六部连载作品，共 11 个篇次敖幼祥同时在《漫画世界》、《幽默大师》、《漫画大王》和《孩子•奇想 EX》四本刊物上，发表 《乌龙院大长篇》、《Q 版活宝》、《乌龙院》、《礼物》和《乌龙万事通》等五部连载作品，共 7 个篇次此外，陈翔、茗卡通•暴雨和赖有贤在刊物上也有 4 个 篇次以上连载作品根据统计，有 13 人当月发表作品达到 30 页以上，占 9.29%；37 人发表作品 10-29 页，占 26.43%；42 人发表作品 5-9 页，占 30.00%；48 人发表作品为 5 页以下，占 34.29%根据统计，13 人发表作品在 50 幅以上，占 9.29%；34 人发表作品 30-49 幅，占 24.29%；55 人发表作品15-29 幅，占 39.29%；38 人发表作品为 15 幅以下，占 27.14%。

以每页篇幅数小于 4 幅的每幅作品 200 元，每 页篇幅数大于 4 幅的每幅作品 150 元的稿费基准推算，当月稿费收入达到 1 万元以上的漫画家有 12 位，占当月连载作者的8.57%；达到 5000-9999 元的有 37 位，占 26.43%；达到 3000-4999 元的有 50位，占 35.71%；3000 元以下的有 41 位，占 29.29%倘若加上单行本图书版 税收入，职业漫画家的创作收入应较为可观八、动画派生期刊有增无减，市场表现参差不齐近年来，随着国产动画的蓬勃发展，与动画结合的期刊不断涌现除了早期的《漫动作•哇 O》、《动画大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹猫蓝兔》和《喜羊羊与 灰太郎》等新生力量相继登场《漫动作•哇 O》自 2005 年 9 月改刊重新上市后，变身为一本针对 4-12 岁读者的动画杂志，栏目内容不仅有热门动画片、卡 通剧、流行玩具，还有知识性、娱乐性内容杂志内容不仅有《戴拿奥特曼》、《金甲战士》等热门特摄动画，还集合了《急电小信使》、《天眼神牛》、《快乐精 灵》、《猪猪侠》等原创动画《动画大王》则主打《铠甲勇士》、《爆龙战队》、《电击小子》、《百兽战队》、《超星神》、《变形金刚》、《蓝龙》等动画故 事。

《卡酷全卡通》创刊于 2008 年 10 月，以刊载卡酷动画卫视播映的《卡酷天使历险记》、《羊羊运动会》、《虫虫王国》、《战龙四驱》等动画片为主 2009 年，以国产明星动漫形象为主角的动画刊物《虹猫蓝兔》和《喜羊羊与灰太郎》先后问世，演绎了“先动画后杂志再图书”的出版模式，但在 2009 年的 市场表现未免差强人意九、网游派生漫画期刊风生水起，方兴未艾一直以来，网游和期刊除了资讯报道之外互不相关，但如今网游也开始尝试平面化，用派生的漫画故事和期刊进行有机结合《动漫炫》杂志 2008 年创刊时是单 纯的漫画期刊，后来发展为漫画+网游的模式，发行量也从最初的 2万册到现在的 5 万册，并成功地推出了《YY》、《奥比岛》、《赛尔号》等一系列图书 2009 年创刊的《奇想 EX》是一本科普少儿漫画连载杂志，连载内容包括《摩尔庄园-热带雨林之旅》、《乌龙万事通》、《奇想世界大冒险》、《电击小子》 以及腾讯独家授权的原创漫画《 堂》等作为《奇想 EX》的策划和制作方，冬日漫画社不但为人气网络儿童社区《摩尔庄园》制作了改编漫画《摩尔庄园-热 带雨林之旅》，还为腾讯休闲游戏《 堂》改编同名漫画这些期刊和网游之间高度互动，既以漫画故事演绎和推广了网游，又以附赠的礼品卡吸引了许多网游用 户购买期刊，很好地实现了漫画期刊和网游的双赢。

十、动漫资讯杂志鱼龙混杂，日益边缘化动漫资讯杂志作为特定阶段的产物，始终在市场上有一席之地，但今时今日已经难成气候制约动漫资讯杂志难以发展的根本原因在于版权因素，其次，信息时代互 联网技术的发展也使动漫资源分享变得越来越容易，这也使得动漫资讯杂志首当其冲除了一些老牌资。