色彩搭配原理.docx

色彩搭配原理三原色：红黄蓝三间色：红+黄二橙 黄+蓝二绿 红+蓝二紫最中间的合成色：红+黄+蓝二黑红+黄=橙（红多黄少，俗称桔红）黄+蓝=绿（黄多蓝少）草绿蓝绿（蓝多黄少）深绿蓝+红=紫（红多蓝少）蓝紫（蓝多红少）红灰色：红多，黄、蓝少，黄灰：橙加黄黄灰色：黄多，红、蓝少，蓝灰：绿加紫蓝灰色：蓝多，红、黄少 ，红灰：橙加紫纯灰：黑加白1•色彩的鲜明性海报的色彩要鲜艳，容易引人注目2•色彩的独特性要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈3. 色彩的合适性就是说色彩和你表达的内容气氛相适合如用粉色体现女性站点的柔 性4•色彩的联想性不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想 到喜事等，选择色彩要和你海报的内涵相关联色彩搭配的技巧1•用一种色彩这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，（说得通俗些就是将色彩变淡或则加深），产生新的色彩，用于海报这样看起来色彩统一，有层次感2.用两种色彩先选定一种色彩，然后选择它的对比色，使整个页面色彩丰富但不花稍3•用一个色系简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿;或者土黄， 土灰，土蓝确定色彩的方法各人不同4. 用黑色和一种彩色。

比如大红的字体配黑色的边框感觉很〃跳〃在海报配色中，忌讳的是：1•不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内2•背景和前文的对比尽量要大，（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要文字内容设计理论知识（色彩搭配海报色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于海报色彩的总色调总色调直接依 据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、 强调、弱调、软训、硬调、重调等等面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素色彩搭配首先考虑 大面积色的安排，大面积色彩在海报陈列中具有远距离的视觉效果另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和 视认度视认度是讲配色层次的清晰度良好的视认度在海报、广告等视觉传达设计中非常重要 视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色一般要求明度和统 度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共 用，可以加强协调，减弱对比。

间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主如 采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别 渐层色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化渐层色具有和谐而丰富的 色彩效果，在海报的色彩处理中运用较多对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的 视觉效果象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据人们的共同认识加以象证应用的一种观念性 的用色主要用于某种精神属性的表现或一意念的表现标志色这里讲的标志色是用色彩区别不同系列海报的用色在处理上，面积，形状，位置应加 以变化辅助色这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加 强色调层次，取得丰富的色彩效果在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥 用一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与海报的照应关系；二是色彩和色彩自身的对 比关系这两点是色彩运用中的关键所在一） 、色彩与海报的照应那么，作为色彩与海报的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的海报色彩能够揭示 或者映照内在的海报内容1）鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。

玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰 色、深咖啡色为多，突出温馨典雅之情致，以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色，以突出 沉稳重典雅之美感二） 色彩与色彩的对比关系 这是很多海报中最容易表现却又非常不易把握的事情即色彩使用的深浅对比、色彩使 用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色 彩使用的反差对比等等1）色彩使用的深浅对比通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比 如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线 条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺 底；皂黑色的构图这些都是色彩使用的深浅对比它所表现出来的视觉效果是明 快、简捷、温和、素雅2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底 色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重） 表现出轻淡素雅的海报物的主题与名称等反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺 底另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案在这种轻重对比 中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡 ****对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。

3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个海报画面的设计过程 中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对 比在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的海报盒上，整个面 积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块 （或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现海报物内容的品牌与名称的 主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比4）色彩使用的繁简对比5）色彩使用的雅俗对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅而这种俗的表现方 式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现 ——即现代抽象艺术）这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘 托荷花”服务使之万花丛中一点红如在一个海报画面上无所用心地看上去是胡乱地 将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主 题6）色彩使用的反差对比这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形 成的反差效果这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），象中 国的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳 的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一 种方式而已，但是这种色素又是构成整个海报图案要素必不可少的物体，有些图案，甚 至就是不同色素的巧妙组合因此，在研究海报设计的过程中，如果不注意把握色彩和 色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的海报图案来二、不同色彩的感情表现1．色彩的冷暖感 红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于 联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩 加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖如饮料海报，多用冷色，白酒类海报多用暖色色 彩的冷暖感觉以色相的影响最大2．色彩的轻重感 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白 色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻 3．色彩的距离感 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些这种距离 上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近， 灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。

鲜明、清晰的暖色 有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题4 色彩的华贵质朴感 纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉 着色，如蓝、绿等显得质朴素雅前者可用于礼品、工艺品海报；后者可用于医药品 同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素二、海报的色彩设计1．彩的色调 色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占 绝对优势海报要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这 就要求整体感极强的色调来配合因此，海报色彩设计的关键，就是色调设计2．色彩的对比 在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明、 强烈的对比感觉色彩只有通过对比，才能正确表达形象对比主要包括以下三方面： 明度对比 包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达明度对比可加强 明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊纯度对比 在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊纯度对比可加强浓郁感 色相对比 这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临 色对比、补色对比和冷暖对比。

在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调 和谐的美感3．色彩的调和 在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、 舒服的感觉主要调和法有：同类色调和 是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深红的配 合近似色调和 是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容 易协调一致4．色彩的节奏 节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、 刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的 节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐 从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等各种不同的色彩，为体 现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素海报色彩设计的基本要求是要处 理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成同时，海 报的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱 过“花”的感觉，显得俗气。

不同的颜色会给浏览者不同的心理感受红色---是一种激奋的色彩刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉 它和金黄， 淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气 氛（象天空的色彩:）白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉 每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉以绿色为例，黄绿色有青 春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深水的使用水的使用在水粉画中虽然不及水彩画中那样重要，但是也是不可忽视的水，主要起稀释、 媒介的作用调色、用笔和色层薄变化，都与水的使用有密切关系一般来说，适当地用水 可以使画面有流畅、滋润、浑厚的效果过多的用水则会减少色度，引起水渍、污点和水色 淤积而用水不足又会使颜色干枯、粘厚，难于。