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新媒体动画对设计艺术价值体现 本文作者：史超、沈浩 单位：陕西科技大学设计与艺术学院 随着新媒体动画的迅速发展，在大众文化的传播下，动画又一次赋予它新的生命，其中包括二维数字动画、三维动画、网络动画、CG插画、数字影视纪录片等这样新媒体动画多元化艺术发展利用视觉语言，并通过数字化信息向观众传递着艺术之美新媒体的发展给动画传播方式和传播媒介提供新的艺术形式，也为设计艺术提供了广阔的空间 一、新媒体动画的艺术特性 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播它具有互动性、数字化、个人化的特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展 1.交互性无论是网络还是移动媒体，交互性无疑是它们作为新兴媒体的一大特色不同于以往的媒体形式，新媒体极大地扩展了视听感受之外的另一个新体验，那就是互动互动性成为区别新媒体艺术和传统艺术的重要因素互动性应用到游戏产业中，很重要的原因就是玩家和游戏的互动性例如一款热门的桌上游戏《三国杀》，该游戏融合西方类似游戏的特点，并结合中国三国时期背景，以身份为线索、以卡牌为形式集合历史、文学、美术等元素于一身，在中国广受欢迎。

2.衍生性在整个动画产业链中，动画只占了前端的设计和宣传推广，而后期的动画衍生产品才是动画产业的重点我国对动画产业受权衍生产品的前景缺乏认识，对动画衍生品的开发力度不够，国内动画产业的开发没有形成相应的产业链虽然我国已经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益，但目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费领域，与高端产品的结合较少实际上动画衍生品的范围可以无限扩大，可以开发成更广阔的市场国外优秀动画企业，在动画形象品牌授权开发中产品齐全，特别注重走高科技路线我们应吸取国外的经验来开发属于自己的产品，在国产动画上加大力度，创造出中国动画广阔的衍生品市场 3.多样性该技术集成了计算机图形（CG）技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果，是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统新媒体动画涉及的领域也越来越多，新媒体动画艺术形式不仅包括传统的动画电影、动画电视剧，还应包括例如网络及动画、游戏动画、演示动画、实验动画等所有基于新媒体技术的动画形式 4.虚拟性更是以新技术为基础，它大大扩展了艺术创作的空间，并带来了种种未知的可能性，这使得“虚拟性”为诸多艺术家所喜欢，也因此成为一些新媒体艺术作品的特征。

例如网络动画片《功夫兔》运用真人与动画虚拟造型相结合，构图简单，加上音乐与打斗镜头的结合，让人看后充满惊喜虚拟性给设计者创设了更加宽松的平台，它超越空间性、超越现实性，更是给创作带来了无限的可能性 二、大众文化下新媒体动画艺术的传播与发展 在大众传媒社会里，新媒体动画作为传播媒介获取了丰富的信息，认识和了解动画的艺术特性，形成一定的生活观、价值观媒介即文化文化具有媒介性从艺术作品到艺术欣赏，以往大多采用简单的、直接的传播方式，传播的意义并未引起人们的关注，这主要是由于生产力水平及科技水平的局限，致使传播功能落后，未能对艺术活动产生较大的影响艺术传播在当代艺术活动领域，已经显示出越来越重要的作用和地位对于新媒体动画作品而言，它的传播形式、规模等对于接收者的接收方式、欣赏情趣等都具有极大的影响大众文化从一诞生开始，就与大众媒介结下了不解之缘大众媒介一步步为大众文化推波助澜 随着网络这个第四个媒体的普及，网络动画可谓无处不在它的出现和发展更是将大众文化推向前所未有的高潮，深刻地改变了大众文化的生存面貌和发展状态总体而言，现在新媒体动画中网络文化传播更为广泛，既要趋利避害，又要建设和谐环境下的大众文化。

新媒体动画在本质上是一种大众文化，是文化生产工业化和商业化的产物，具有高度的标准化和消费性的特点；而且自从动画片诞生百余年来，人们普遍认为它只不过是一种娱乐方式，缺乏理论基础，更没有人从文化学的角度审视它、考察它，甚至有些国家、有许多人直到现在仍然拒斥它然而，动画技术与艺术的发展异常迅猛，美国、日本的动画大片已轰动全球，中国动画文化产业正在蓄势待发，很多设计人才正在新媒体时代下，在学习艺术理论情况下，通过自身的实践和天赋会成为动画艺术日益扩大和强化的支撑者 三、新媒体动画对设计艺术价值体现 动画是技术性与人文性的结合，因此动画人才除具备技术操作技能之外，还必须具备广博的文化艺术知识而目前我国艺术类人才和技术类人才的培养还相互对立，与动画艺术的需求存在一定脱节正是我们对新时期设计艺术价值观念的转变，把人才放到第一位，所谓“山高人为峰，发展在人才”2010年由陕西省文化厅、陕西动漫产业平台举办的“美国好莱坞特效大师克雷格霍尔柏林先生CG高端技术及动漫人才培训报告会”在西安举行通过国外专业人士认识中国动漫情况，明确了如何才能成为一个优秀且符合国际动漫发展要求的人才数字新媒体艺术创作目的是以人为本，而非以技术为本。

在当今的经济社会中，技术发展快速让人吃惊，绝大多数人们认为技术更加重要，显然将设计艺术教育排到了其次新媒体动画艺术实践应适应最新数字技术，但不完全依赖于数字技术数字技术与艺术应是相互影响与相互联系的即广义上讲的传播设计的内涵—在一般群体和语境中传递与交流设计文化信息的行为的过程从此意义上来看，人们时时都在实践着设计艺术的谋划活动，人人都是设计者，人人都是设计艺术文化的传播者，人人都需要学习设计艺术文化，这也是设计艺术文化普遍性的意义和价值所在 结语 新媒体动画已成为现代社会一种重要的大众文化，它既要满足大众的娱乐需求，又要不断提高设计艺术者创新性、审美性和引导性新媒体动画又有着自身的一系列特殊性，如造型符号的夸张性、表现的灵活性和寓意性，数字动画的交互性、衍生性、多样性、虚拟性，表现出非常强的特性等这些特性都将作用于传播过程，对传播效果产生重要的影响第 5 页 共 5 页。