大型节事活动策划与运作1.docx

大型节事活动的策划与运作摘要：本文指出了旅游节事活动的重要性，通过对中外节事活动进行了系统地研 究，总结出旅游节事活动策划的理念和原则，论述了旅游节事活动策划与运作的 方法，构建了一个包括节事活动主题设计、内容策划、营销推广、招商运营、管 理控制等在内的较为科学全面的旅游节事活动策划运营系统关键词：旅游节事、节事策划、节事运作旅游节事活动作为一种重要的活动形式，在旅游地营销推广中起着非常重要 的作用它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具 有在短时期内，集中展示旅游地地自然及人文资源独特魅力，强势推销目的地并 迅速提高其知名度，以及繁荣区域经济、文化的强大作用本文将对大型节事活 动的策划与运作进行深入研究和探讨1・1旅游节事活动的概念与作用1.1.1 旅游节事活动的概念“节事”一词来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含 义节事活动是指在特定时间、特定地点内举办，主办者通过特定的活动、仪式 或典礼吸引参与者，从而达成塑造旅游地形象、拉动旅游和投资等目标的非日常 发生的特殊事件节事活动有广义和狭义之分广义节事活动包括三类：一是传统的节庆（节 日）活动，如春节、中秋节等；二是国家法定的节日、庆典，是对历史事件的纪 念，如国庆、八一建军节等；三是改革开放以后，各地区根据各自的实际情况， 人为创造出来的节庆活动，如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食 节等。

本文研究的旅游节事活动主要是第三类——各旅游地依托自身的旅游资源，以发展旅游为主要目标的节庆活动1・1・2旅游节事活动的作用旅游节事活动对旅游地的巨大推动作用非常明显，它的作用具体表现在以下 几个方面：1）塑造和推广旅游地形象，迅速提高旅游地知名度旅游地通常是以一个鲜明的、具有独特吸引力整体形象吸引成千上万的旅 游者，形象塑造是提高旅游地竞争力的重要手段旅游节事活动通常依托旅游地 的核心资源，以当地的某一特色点为主题，通过深度挖掘资源特色、注入文化与 娱乐元素等手段精心设计而成旅游节事活动本身就是对旅游地形象的提炼与塑 造，通过节事活动，可以把旅游地塑造成一个充满各种迷人故事的地方；同时， 节庆活动能吸引公众传播媒介，能够在短期内形成社会聚焦效应，可以吸引游客、 公众、各种媒体对旅游地的关注，对旅游地形象推广与知名度的提高能产生非常 明显的作用 旅游节事活动既是旅游地形象的塑造者，又是旅游地形象的传播者， 好的旅游节事活动甚至可以成为地方的代名词比如一提到杂技节，人们就会想到吴桥，还有很多类似的例子如服装节之 于大连，孔子文化节之于曲阜，风筝节之于潍坊等等，这些成功案例都说明，节 事活动与旅游地之间可以形成了很强的对应关系，能够有效塑造和传播旅游地形 象，迅速提升旅游地的知名度。

2）整合旅游地资源，强化旅游产品营销效果旅游景区节事活动可以将高质量的产品、服务、娱乐、人力等各种旅游资源 围绕某一主题组织和整合跟平时相比，游客可以通过节庆活动的各项内容，更 全面、直观地了解旅游地的自然景观、历史文化、民俗风情等内容，从而对旅游 地形成最深刻的认识 旅游景区举办节事活动，不仅能大大增强旅游地的吸引力， 增加旅游产品的附加值，还可以营造与平常迥异而浓厚的旅游氛围，所以旅游节 事活动期间旅游地比平时更具有吸引力和市场竞争力一些特别成功的节事活动 本身就可以作为独立的旅游吸引物来吸引游客的参与比如有的游客虽然去曲阜 旅游过多次，但在孔子文化节期间还要赶去参加，就是为了全方位体验那种深厚 的文化氛围3）推动旅游地基础设施建设，促进旅游地协调发展由于平时旅游地的游客接待量是相对稳定的，因此旅游地原本存在的一些问 题不是很明显的是不容易暴露出来的举办大型旅游节事活动使游客量剧增，景 区在食宿、交通、安全等方面的工作量和工作难度也相对增加，这个时候，当地 原有的一些隐患往往就容易暴露出来并引起重视，这些问题要么在当地举办活动 的时候迅速得到解决，要么会在以后得以逐步改善于是旅游地的食宿条件、交 通设施、部门之间协调、景区人员的服务等各方面要素必然会更加协调和发展。

如作为历年冰雪节的一项重要内容，哈尔滨灯饰亮化工程，使松花江南岸沿 江一带环境得到了极大地改善，形成了两岸霓虹遥相辉映的壮观美景4）调节旅游淡旺季旅游地的经营业务具有明显的淡季与旺季的差异性形成这种差异性的原因 是多方面的：主要是旅游目的地受所在地理位置的制约，自然条件有季节的更替 变化，以欣赏自然景观为主要对象的旅游活动，就随着这种季节变化而表现出季 节变动性受所在社会文化背景等因素的影响，旅游者客流的流向、流量会集中 于一年中相对较短时段出现高潮而举办节事活动，受到上述因素的影响较小， 旅游地可以选择恰当的时段，针对合适的客源状况，结合本地资源和文化策划具 有独特亮点的旅游节事活动，从而形成新的旅游吸引物，延长旅游地的旺季，弥 补旅游淡季的经济损失如哈尔滨国际冰雪节，既充分利用了当地的旅游资源，又缓解了旅游市场的 淡旺季在国际冰雪节期间，有逾百万游客来哈旅游，市内各大宾馆酒店的入住 率比平时普遍提高了 30％到 50％5）带动地方相关产业发展由于旅游业的强关联性，间接带动旅游地所在区域的经济发展，会加快区域 内的人才、物资、资金、信息流通在旅游地举办节事活动期间，会吸引许多中 外客商亲自到现场考察、洽谈贸易、进行经济文化交流与合作，都会给当地带来 巨大的经济效益。

另外，旅游节事活动对地方知名度的提高还有利于吸引投资项 目，将会进一步拉动当地经济的发展例如，南宁国际民歌艺术节的举办不但使长期以来默默无闻的“绿城”南宁 知名度大增，同时也对这座经济欠发达的少数民族地区首府城市的招商引资和经 济发展产生巨大影响在民歌艺术节期间举行的广西投资贸易洽谈会，吸引了包 括“世界 500 强”在内的众多中外企业和客商据统计，从 1999 年到 2001 年的 前三届民歌艺术节中南宁招商引资金额达 160 亿元，为当地带来巨大的直接和间 接的经济效益再如自 1984 年以来，潍坊已经成功地举办了 20 届国际风筝节， 形成了庞大的潍坊风筝产业，并促进了与风筝相关的产业发展，国际风筝节成为 拉动经济的新的增长点，世界风筝联合会总部也在潍坊落脚12旅游节事活动的分类及特点根据节事活动选取的主题，可以将节事活动分为以下几大类：（1） 以“自然景观”为主题的活动 ：自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征（独特地理风貌、 典型地理标志地、地理位置）的自然景观为依托，综合展示旅游地旅游资源、风 土人情、社会风貌等的节事活动这类节事活动与自然景观的观光旅游活动有相 似之处，也有不同之处。

自然景观仅仅是该类节事活动的主打产品而已，不是全 部因此，在节事活动中，除了突出自然景观的主体地位之外，还要设计很多其 他很多相关活动比如哈尔滨冰雪节依托当地丰富的冰雪资源，以哈尔滨冰灯游 园会、太阳岛雪雕游园会为主线，同时举办冬泳、冰球、山地滑雪、冰雕、雪塑 等国内国际赛事，并且广泛开展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经贸一系列活动，综 合展示北国独特的冰雪旅游风情类似的节事活动还有：张家界国际森林节、北京香山红叶节、济南大明湖荷 花节、中国重庆三峡国际文化节、桂林山水旅游节、浙江"西湖之春"旅游节、中 国青岛海洋节等等2） 以“历史文化”为主题的节事活动： 历史文化节事活动就是充分挖掘旅游地历史文脉，依托该区域在历史上或现存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事活动这类节事活动文化底蕴 深厚，对游客吸引力强常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩 的观光、文化活动如中国淄博国际聊斋文化节事活动，依托蒲松龄故居和聊斋 园等景点，以人人耳熟能详的聊斋文化为主题，举办各种与聊斋主题相关的活动， 来活化人们心中的聊斋故事，而深受游客喜爱类似的节事活动还有杭州运河文化节、天水伏羲文化节、湖南舜文化节、南 湖船文化节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化旅游节等。

在以“文化”为主题的节事活动，特别需要指出的是以“名人”为主题的节 事活动它是依托地方名人出生地或是名人主要生前业绩地，压倒性的人文事象 而开展的节事活动如曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、四川江 油李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等此外，还有以现代娱乐文化为主题各种形式的狂欢节，如上海狂欢节、广东 欢乐节等3）以“民俗风情”为主题的活动： 民俗风情节事活动就是以各民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、 风情、风筝、杂技等内容的节事活动我国是多民族的国家，各民族的习俗各不 相同，可以做为节事活动的题材非常广泛，因此，该类节事活动也就非常之多 代表性的如南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、浙江省东浦酒文化节、 浙江省中国开渔节、中国潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、中国临沧佤族文化节、 傣族泼水节等等 这类节事活动地域文化特色鲜明，对外地游客具有很强的吸 引力4）以“商品产品和物产特产”为主题的活动 这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题， 辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动商品节事活动除了可 以起到商品交流、经贸洽谈等经济功效以外，还可以为举办地带来很多社会效益。

例如浙江长兴的茶文化节，长兴县有顾渚山和金沙泉，顾渚山出紫笋茶，曾为唐 宋时期贡品，至今还是我国十大名茶之一金沙泉也是贡泉，品紫笋茶需用金沙 泉水冲泡长兴还有我国最早的皇家茶厂——唐贡茶院，茶圣陆羽曾在此著《茶 经》，长兴县依托当地特色商品茶及悠久的茶文化举办茶文化节，使当地旅游一 炮打红，经济也有了长足发展类似的节事活动还有：大连国际服装节，中国青岛啤酒节、北京西单购物节、 中国银川国际摩托旅游节、中国山西面食节、中国昌乐国际宝石节、中国宁夏枸 杞节、浙江省桐乡菊花节、菏泽国际牡丹花会、景德镇国际陶瓷节等在以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动中，特别需要强调的是为创 造一个热点或炒作一个主题而举办的博览会这类节事活动一般举办时间历时 短，内容集中，例如上海的世博会、杭州的西博会，以及各种旅游旅交会等 5）以“宗教”为主题的活动：宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样 宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的宗教节事活动吸引的游 客大多是宗教信仰者，这类参加者由于信仰关系，对宗教节的参与热情程度很高， 并且重游率很高在节事活动过程中，设计的跟宗教相关的各种活动他们都会热 情的参加。

各类庙会、开光节、寺庙奠基节等都属于这一类如：五台山国际旅 游月、泰安东岳庙会、藏传佛教晒佛节等6）综合性的节事活动： 综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办这种节事活动一般持续时 间比较长，内容综合、规模较大，投入较多，相应的取得的效益也会比较好如 从 1998 年开始，由广州市人民政府主办, 市商业委员会、市旅游局共同承办的广 州国际美食节,中国旅游艺术节暨广东欢乐节“三节”活动，同时同地举行,为期 1l 天,跨越 6 天公众节假日3 大节事活动相互辉映,无论在规模、档次、水平等方 面都上了一个新台阶并形成以“食”为主,集饮食、娱乐、商贸、旅游于一体， 成为具有鲜明地方特色,也具有国际性、广泛性、专业性、科学性和群众性的著 名节事活动，成为了广州市民公众节假日新的消费热点和好去处13中外旅游节事活动发展状况1.3.1国外旅游节事活动发展概况及特点国外影响较大的节事活动主要有西方一些国家的复活节，巴西、墨西哥的狂 欢节，西班牙的斗牛节，法国的葡萄节，德国的慕尼黑啤酒节等等，这些节事活 动多有悠久的举办历史，逐渐发展壮大，是一种参与性很强的文化活动以巴西 狂欢节为例，巴西狂欢节最早开始。