中国千万富翁的生活方式.doc

关注富豪生活方式：半数富豪子女留学英美2010年01月16日 10:08凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心；普遍希望当代大学生能吃苦耐劳富豪平均年消费为170万富豪出国频率比两年前增加40%富豪对慈善基金的信心提升，选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%富豪对奢侈品牌的认知度提升至去年两倍胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，首次对一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异作出分析胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards)从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向整体特点：1/3富豪不喝酒，一半富豪不抽烟整体来看，中国千万富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，主要从事服务业、房地产业和制造业；他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，且自行购买多；他们对中国经济的发展前景持乐观态度；喜欢投资房地产；更加关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检的习惯，1/3富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。

胡润百富首席调研员胡润表示：“今年企业家明显在更关注他们的生活方式，不管是从旅游、休假，还是从少抽烟、少喝酒来看企业家们开始有乐退的想法了 主要差异：一线城市富豪与二三线城市富豪之差异一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异整体来看，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多在国际旅游目的地上，二三线城市富豪相对一线城市富豪而言，更加喜欢加拿大，但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地；国内旅游目的地上，一线城市富豪较喜欢香港，而二三线城市富豪则较喜欢云南，但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地；一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶；就茶而言，一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音；在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20-30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂；在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学；此外，一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多。

在品牌倾向方面，服装乔治•阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好；珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌，除此以外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌胡润表示：“奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张亿万富豪与平均水平之差异对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处首先，他们平均年龄高一点，为43岁，且近一半年龄在45岁以上；男性比例高，占82%；财富来源以企业所有权居多在尽企业家社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说，他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点此外，亿万富豪还较喜欢足道虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍旧表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇，可见这一市场还是存在着巨大的潜力。

调查显示，最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva；最受青睐的私人飞机是庞巴迪；最受青睐的私人飞机运营商是金鹿青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多；滨海房产他们喜欢半山半岛；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车，不喜欢奥迪A8，他们平均每人拥有3.8辆车，比其他人多；服饰喜欢乔治•阿玛尼，不喜欢Burberry；商务手表喜欢百达翡丽； 喜欢Vertu，不喜欢苹果；但手提电脑喜欢苹果奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车；劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车；宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车女性富豪与男性富豪之差异女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。

男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液[23.990.04%]和中华香烟此外，男性富豪还喜欢品雪茄和品茶就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行[13.08-0.38%]和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣年长富豪与年轻富豪之差异年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高，他们拥有的企业所有权多，资产上亿的多相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任年长富豪每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，相对来说，他们出国以商务为目的的更多此外，相对年轻富豪而言，他们出国探亲访友的比例也更大出国旅游时，他们喜欢去美国，国内则较喜欢三亚相对来说，他们较喜欢希尔顿酒店在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多他们很喜欢收藏古代字画。

相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊[18.480.60%]在品牌倾向方面，年长富豪服饰喜欢乔治•阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙，而年轻富豪更喜欢香奈儿和路易威登年长富豪拥有的车辆更多相对来说，他们更喜欢工商银行[4.13-0.24%]和中国银行[3.45-0.86%]第一财经日报是富豪们都最青睐的财经报纸，当选原因是其影响力和权威性，让人信赖而新浪仍然是富豪们最青睐的网站附录一：比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心比去年多12%的富豪表示对中国未来经济非常有信心，而表示没有信心的减少了7%，说明全球金融危机的影响正有所减弱但是富豪们积极投资的热情相较去年还是有所下降，接近40%的受访富豪都倾向于规避风险北京富豪持积极投资理念的较多，上海富豪更倾向于规避风险；一线城市富豪积极投资的较多，二三线城市富豪规避风险的较多；年轻富豪比年长富豪更积极投资；亿万富豪积极投资的多招商银行[13.07-0.46%]第六次蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行两项第一汇丰银行以一贯的稳健风格再次成为富豪最青睐的外资理财银行和外汇私人银行投资方向：艺术市场低迷，但富豪对艺术品投资的激情有增无减今年富豪的理财投资方向仍旧以房地产为主，1/3的富豪选择了投资房地产，这一比例在这两年都有所递增，原因是房地产相对稳妥并极具升值潜力，选择股票的仅有23%，虽然比去年略有增加，但还没有达到两年前的33%。

此外，虽然艺术品市场表现不佳，但今年艺术品投资有所增加，排名从第八位上升到第四位相比其它城市，上海富豪更喜欢投资艺术品，广东富豪则更喜欢炒股票调查显示：除了自住房产外，大部分富豪喜欢在本地购置第二套房产，而比较特别的是，东北富豪倾向于在北京拥有第二套房产收藏：1/4富豪喜欢收藏古代字画，八成富豪自行购买古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了1/4的富豪收藏目光手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，以34%的比例排名第一当代艺术品以13%的比例排名第三，相较去年略有提升，但与两年前的盛况相比仍跌去了2/3汽车、酒和瓷杂仅随其后从全国来看，富豪们平均拥有手表的数量为4.4块，平均拥有车的数量为3辆富豪最青睐的手表冠军是百达翡丽，珠宝冠军是卡地亚在收藏途径方面，近八成的富豪选择自行购买，其次是通过拍卖行今年中国嘉德和北京保利首次超越苏富比与佳士得，成为最受青睐的拍卖行前两名社会责任：引领行业排名从去年最后一位上升到第四位纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、引领行业、维护职工权益、提高就业率等选择以引领行业来展现企业家社会责任的富豪人群有显著提升，排名从去年最后一位上升到第四位。

北京富豪认为环保是尽企业家社会责任的最好方式；女性富豪比男性富豪也更重视环保；亿万富豪则相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要；年长富豪比年轻富豪更青睐以引领行业来展现企业家的社会责任在慈善方面，今年选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%过去企业家们对慈善基金没有信心，通常都会选择直接项目，而现在，随着慈善基金透明度和公信力的上升，选择向慈善基金捐款的比例也上升了，而选择直接做项目的富豪从去年的42%下降到了28%总体来说，相比去年7%的富豪不做慈善，今年这一比例已下降到3%，说明越来越多的富豪们正在关心慈善事业中国红十字基金会是富豪们最青睐的慈善基金其他受访富豪们信任的基金依次为：中国青少年发展基金会—希望工程、中华慈善总会、中国扶贫基金会、当地慈善基金和壹基金教育：超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地富豪们重视对下一代的培养，美国是今年富豪们为孩子选择国际教育地的首选，其次为英国、加拿大和新加坡，与去年完全一致，即便相比前年，也变化甚微美国和英国在票选比例上表现出了绝对优势，超过一半的富豪选择美国和英国为孩子的国际教育地名校众多、教育体制完善以及语言环境是这两个国家较受欢迎的主要原因。

值得注意的是，上海选择美国教育的富豪几近半数，而在北京、广东和东北，富豪们则更青睐英国富豪们也关注自身的学习和进修清华EMBA今年还是最受青睐的EMBA，其次是中欧国际工商学院、北大光华和长江商学院等调查还显示，富豪们有修读全球CEO课程的趋势最受富豪青睐的全球CEO课程是长江商学院和中欧国际工商学院的休闲生活方式：富豪们更加关注健康的生活方式今年富豪们最青睐的休闲方式，旅游、高尔夫、游泳还是前三名，高尔夫和游泳互换了位次此外，今年有更多富豪选择了品茶，其排名上升了一位，看来富豪们越来越关注健康的生活方式了调查还显示，七成富豪有定期体检的习惯，1/3的富豪不喝酒，近一半的。