许昌学院校园旅游开发探讨.docx

许昌学院校园旅游开发探讨摘 要：高校旅游，是近年来流行的特色旅游项目，属于文化旅游，具有很强的活力和生命力，成为新的旅游消费 热点许昌学院经过多年的发展，校园内景色优美，文化气息浓厚，巳经成为许昌市居民周末休闲的场所，通过对 许昌学院校内资源进行调研，运用SWOT分析的方法，对校园旅游的优势与劣势、机会与风险进行了深入分析，并对 其旅游产品的开发提出了规划建议和营销发展意见，能够在一定程度上规避许昌学院发展高校旅游的风险，加快校 园基础设施的建设并丰富其文化底蕴，提升校园吸引力和文化内涵，以充分发挥校园的社会效益和文化效益等功能 关键词：许昌学院；高校旅游；SWOT；校园景区规划伴随着生产力的发展和社会的进步，具有精神、知识层面的高校旅游备受人们青睐，已然成为 一种日趋成熟的形式，具有很强的活力和生命力，特别是在寒暑假这一时间段内，高校游成为备受 热捧的旅游产品，同时，也是对旅游业和旅游形式的补充国内高校旅游相对于国外来说，发展缓 慢、起步较晚，但也有一批典型的代表，如清华大学、厦门大学等，每所高校都各具特色高校旅 游所体现出的不只是校园文化，更体现出高校所在地的历史文化及城市文化，同时也能借助高校旅 游的“手”扩大学校的知名度。

许昌学院作为一所省属地方普通本科院校，正处于改革和发展的关 键时期，发展高校旅游正是一个很好的契机一、高校旅游概述（一） 高校旅游概念校园旅游是近年来发展迅速的特色旅游，是一种文化专项旅游活动，具有强烈的参与性，能够 使游客最大可能融入校园的氛围之中，让游客亲身体会到高校独有的文化内涵根据以上相关解释和定义，笔者把高校旅游定义为：为了满足各种各样的愿望，人们暂时离开 自己的居住地，前往高校做出的短期运动或逗留活动高校旅游属于文化旅游的范畴，游客为满足 自身某些需求，而在高校从事学术交流、感受校园文化等活动的旅游行为高校旅游以学府高校所 特有的建筑风格、优美的校园景色、浓郁的文化和悠久而深厚的底蕴为依托，以科普和知识传播为 主要目标，吸引人们前来游览、学习、观光，从而带来一定社会效益、生态效益和经济效益的社会 活动[1]由于高校蕴含较多人文、自然景观和纪念意义，因此可以把校园作为旅游资源进行开发，把高 校所具有的充足的旅游资源规划，进而大力发展高校旅游，促进旅游行业的繁荣二） 高校旅游特点高校是以校园文化为载体、校园的旅游资源和基础设施为条件而进行的校园资源利用与开发， 吸引游客游览，为游客在观赏过程中提供的融学习、休闲、和娱乐等为一体的高校旅游活动，具有 以下特点：1、 极强的体验性现今的旅游市场的一个需求趋势表现为：游客在旅游活动中积极参与的需求越来越强烈，对旅 游产品中体验类活动需求增加，就是通过游客积极参加，来提升游客的感受，增强游客的体验性和 趣味性。

这是现代人积极参与、积极体验意识不断强化的表现而高校旅游恰好符合了这一发展趋 势，无论是校内的文化古迹还是雕刻艺术或文化活动，都强调游客的体验性，融入校园生活、感悟 校园文化2、 强烈的知识性和教育意义高校旅游因其蕴含着丰富的知识信息，是人们带有某种求知目的旅游活动，是种高层次的文化 旅游，是游客获取知识最有效的方式之一高校旅游为游客提供了多彩的历史、科普和其他文化知 识，提升了游客的文化素养，游客能够得到自身的感悟和感受，再经过自身意识的加工，潜移默化 之间增加自己的知识，让游客在游览过程中得到实质性的收获3、 独特的文化氛围高校校园区别于其它任何事业、企业团体的文化氛围静谧的校园，不但使游客远离喧嚣的都 市生活，还能够提升素质、净化心灵，给自己一个身体和灵魂共同休憩的场所与此同时，在与大 学生们一起生活的日子里，会使游客有一种活力、年轻、积极和乐观的生活态度，丰富内心的精神 世界4、 文化差异性大当今，国内共有近2800所高校（截止2014年底）在地理分布上，高校散布在祖国的大江南北 虽然说每所高校的校园文化在发展和形成的过程中，因其校园的职能而具有大学的共同特点，但是 由于各个高校的办学历史、办学规模、地域特征、归属关系、学校类型和专业设置等各不相同，所 以任何一所高校，它的校园文化一旦形成，就有了独特的个征，并且成为该高校的象征，而且拥有 独特的感染力，潜移默化，无时不在，规范着校园内的每个人。

所以，就全局而说，每所高校都各 具特色，呈现出风情各异的高校文化，充分地体现了高校文化旺盛的生命力5、 可持续发展高校旅游的活动对象主要是人文旅游资源，相较于自然旅游资源，人文旅游资源相对比较容易 管理和保护和其他类型相比，高校旅游对已有旅游资源破坏力相对较小，恰恰有利于现有旅游资 源的发展人们吸取高校文化旅游产品多彩的内涵，加工自身的思维，形成更加丰满的姿态，不断 传承和融合，能够满足一代又一代游客的需求，形成可持续发展的科学状态6、投资少、见效快、收益好一般而言，对于旅游资源的开发，需要大量的资料研究和实地考察，投入大量的资源，而高校 旅游可借助现有的基础设施和资源，只需要加以规划、管理，便可以进行开发发展高校旅游不但 可以充分利用校园的资源，而且能够给学校增加一些可观的收入在减少国家财政压力的同时，也 促进了学校资源的充分开发和利用，而且可以为在校大学生提供一个兼职的机会二、许昌学院校园旅游开发条件分析（一） 许昌学院校园基本情况许昌学院，是一所全日制省属普通本科院校学校位于汉魏故都、河南省许昌市经国家教育 部批准，于2002年3月升格为本科院校许昌学院在2012年通过了教育部普通高等学校本科教学 工作合格评估，在2013年被确定为河南省“地方本科高校转型发展试点单位”。

许昌学院是一所涵盖工学、理学、法学、史学、文学、艺术学、教育学、管理学、经济学、医 学等十大学科门类的综合性应用型大学校本部学生2.3万人，专任教师1000余人学校建有25 个教学院部，办学条件优越，基础设施完善，学术气氛活跃，人才培养体系完备，师资力量雄厚， 对外交流广泛，先后与加拿大荷兰学院、美国西俄勒冈大学等开展合作办学，与西继电梯、瑞贝卡 集团、众品集团、许继集团等地方著名企业加强产学研合作教育，不断强化科学研究、人才培养、 专业设置与地方产业经济发展的契合度，提升社会服务能力二） 许昌学院校园景区开发基础条件分析1、 自然条件分析学校现今面积约1700亩，其中建筑面积77万E校园规划适宜合理，建筑美观大方，校内外 花草烂、景色秀丽校园自然景观从设计和施工、养护管理等各个环节高标准要求，做到把绿化与 景观、绿化与校园功能、绿化与生态、绿化与文化教育有机结合，形成了大学校园特有的景观、生 态和文化氛围2、 人文条件分析许昌学院创建于1942年8月，历经七十余年的发展，许昌学院积累了厚重而又独特的文化底蕴， 致力于塑造高素质应用型人才，为社会培养了成千上万的高素质专业人才，为地方和社会的转型做 出巨大的贡献。

校园内资源种类丰富多样，拥有2.06亿的教学设备，184万册的馆藏纸质图书，种 类丰富繁多的电子图书同时，建设有功能完备的学术报告厅、音乐厅、大学生活动中心、高标准 运动场和数字化校园网络系统等，修建了吴道子美术馆、钧瓷文化艺术馆和中原农耕文化博物馆， 利用假期举办的各种特色社团活动和比赛等这种大学校园所特有的文化氛围，对校园外人们有着巨 大吸引力，具有很高的科学艺术价值3、区位交通条件分析许昌学院位于许昌市东北部，八一东路88号，市内公交2路、11路、29路、33路、99路等均 设站点，乘公交可直达市内各个交通枢纽，距市中心仅有20分钟车程，距许昌高铁东站仅有5分钟 车程，交通通达度高，方便快捷三、许昌学院校园旅游开发SWOT分析近些年来，高校旅游已经成为大众旅游的一个新的热点，北京、浙江、武汉、上海等地部分高 校已经进行或正在进行旅游规划开发，规划后的校园吸引了很多游客前来观赏和游览，在为公众提 供了一个休闲、娱乐和学习的场所的同时，也极大地提升了高校的影响力但是，影响校高校旅游 规划开发的因素有许多，因此为了系统的、完善的对许昌学院校园旅游资源规划、开发和使用，进 行SWOT分析是非常必要的。

SWOT，是评析经济活动的战略地位的一种重要方法，是英文 Strength（优势），Weakness （劣势），Opportunity（机遇）,Threat（威胁）的首字母缩写因此，在本文使用“SWOT”来分析许昌学院高校旅游规划以及开发的优势和劣势、机遇和威胁一）优势（Strength）1、资源优势（1） 自然资源优势许昌学院经过多年的发展，坚持突显校园文化特色、以人为本和可持续发展的原则，目前已经 形成了许多优美的自然景观，比如园林景观、四季景观、花卉景观等园林景观如迷人的益智园， 静谧的漪趣园；四季景观各有千秋，创造出春花绚烂、夏荫浓郁、秋色瑰丽、冬景苍翠的四季美景， 如春天的海棠、樱花，夏天的合欢、女贞，秋天的桂花、石楠，冬天的雪松、腊梅等；花卉景观则 尤其是仲春的樱花、仲秋的桂花和初冬随处可见的法桐，每年都吸引了许多学生和校外游客驻足观 看、拍照留念[2]（2） 人文资源优势许昌学院经过多年的建设和发展，已经形成了丰富的人文资源，比如校史馆、美术馆、钧瓷文 化艺术馆、农耕文化博物馆、体育馆、音乐厅、学术报告厅等，雄伟的逸夫图书馆拔地而起，以许 昌学院发展史为主题的校史馆，吴道子美术馆独特而有魅力，依托地方特色钧瓷文化的钧瓷文化艺 术馆以及国内中原首家以农耕文化为专题的博物馆一一中原农耕文化博物馆，还有高标准的运动场 和运动健身设施。

学生们的早读、晚自习以及文体活动，使整个校园充满活力生机，满足游客渴望 体验大学生活的心理需求校园内建造完备的音乐厅和学术报告厅，而且校园内专家云集、学术交 流频繁，丰富多样的报告会、学术会，这些都体现了高校所独有的文化氛围，使游客感受到高校所 特有的校园文化情感体验许昌学院校园内不定期会举办一些活动，例如迎新晚会、音乐会、体育 赛事、各种文化节以及庆祝活动等，这些都是许昌学院具有代表性的旅游资源2、 区位优势许昌学院坐落于河南省许昌市许昌位于中原腹地，既是一座拥有悠久历史的文化名城，也是 一座发展快速的现代新城许昌市经济发展迅速，地理位置优越，城市环境优美，是全国重要的中 药材生产加工基地和烟草生产加工基地，三国文化和钧瓷文化享誉全国许昌距离郑州新郑国际机 场仅40公里，京广客运专线、郑渝客运专线以及郑合客运专线等铁路干线在许昌站均设有站点，107 国道纵贯南北，311国道贯穿东西，再加上京港澳高速公路共同构成了 “米”字状的高速公路网， 一体化的交通网络快捷而又方便许昌市新郑国际机场候机楼的建成和投入使用，集航空、高速铁 路和高速公路为一体的快捷交通系统初步形成许昌学院位于许昌的东北部，地处许昌市高速入口 处，交通便利，便于和外界沟通。

周边环境优美，与学院河相邻，紧邻许昌东湖，新修建的音乐喷 泉美观大方酒店、快捷宾馆密集，住宿方便许昌市以汉魏文化为主题的旅游资源十分丰富，基 础设施和旅游相关配套设施完善，市区的曹丞相府、春秋楼和灞陵桥等景区均是以三国文化为主题， 每年都会吸引大量的海内外游客前来参观游览以禹州市神厘镇为代表的钧瓷文化和钧瓷体验游每 年也招徕了很多兴趣爱好者前来参与3、 政策优势旅游业是幸福产业、民生产业和朝阳产业，是正在快速发展的国民经济支柱，也是让人民幸福 的现代服务业促进旅游业发展，是适应产业结构调整和人民群众消费升级的必然要求，对于扩大 就业、增加收入，促进生态环境改善和经济平稳增长，推动贫困地区和中西部地区的发展具有重大 意义，对于践行和培育社会主义核心价值观、提高人民生活质量，也具有重大作用随着国内环境 和政策更加优化，国内的旅游也持续升温许昌曾多次获得“华夏之源”、“中国花木之都”、“中国 。