平面设计的基本原则.ppt

平面设计的基本原则•相关相关•对齐对齐•重复重复•对比：对比：4大基本原则•相关相关：彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，不：彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，不是多个孤立的元素有助于组织信息，减少混乱，结构清是多个孤立的元素有助于组织信息，减少混乱，结构清晰•对齐对齐：任何东西，都不能在页面上随意安放每个元素都：任何东西，都不能在页面上随意安放每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系这样能建立应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系这样能建立起清晰、精巧、清爽的外观起清晰、精巧、清爽的外观•重复：重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现例如，让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现例如，颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等重复，能增加条理性，还可以加强统一性重复，能增加条理性，还可以加强统一性•对比对比：：要避免页面上的元素太过相似如果元素的字体、要避免页面上的元素太过相似如果元素的字体、颜色、线宽、形状、空间等）不相同，那就让它们截然不颜色、线宽、形状、空间等）不相同，那就让它们截然不同，让页面引人注目。

同，让页面引人注目原则一：相关（亲密）•将相关的项，组织在一起将相关的项，组织在一起•彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，彼此相关的项，应该靠近，成为一个视觉单元，不是多个孤立的元素有助于组织信息，减少混不是多个孤立的元素有助于组织信息，减少混乱，结构清晰，更条理，更美观乱，结构清晰，更条理，更美观•物理位置的接近，就意味着关联物理位置的接近，就意味着关联•利用位置的紧密程度来反映元素间的关系利用位置的紧密程度来反映元素间的关系相关性小结•如果多个项之间存在很近的相关性，它们将成为一个视觉如果多个项之间存在很近的相关性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素彼此相关的项应当归在一单元，而不是多个孤立的元素彼此相关的项应当归在一起要有意识地注意阅读的顺序，有确定的开始，确定的起要有意识地注意阅读的顺序，有确定的开始，确定的结束•相关性的基本目的，是实现条理性和组织性可以使空白相关性的基本目的，是实现条理性和组织性可以使空白更美观要避免的问题•要避免一个页面上有太多的元素要避免一个页面上有太多的元素•不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集。

个子集•标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？要标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？要在有很近的相关性的元素之间建立关系在有很近的相关性的元素之间建立关系•不同属一组的元素之间不要建立关系，如果彼此无关，就不同属一组的元素之间不要建立关系，如果彼此无关，就把它们分开把它们分开二、对齐•任何元素都不能在页面上随意安放每一项都应任何元素都不能在页面上随意安放每一项都应该与页面上的某个内容存在某种视觉联系这样该与页面上的某个内容存在某种视觉联系这样能建立起清晰、精巧、清爽的外观能建立起清晰、精巧、清爽的外观居中对齐，中规中矩，正式稳重但比较乏味，建议采用居中对齐，中规中矩，正式稳重但比较乏味，建议采用左对齐或右对齐左对齐或右对齐居中居中左对齐左对齐右对齐右对齐正式的婚礼喜帖，居中对齐正式的婚礼喜帖，居中对齐文本居中，但文本块本身不居中文本居中，但文本块本身不居中Canterbury Old Style 字体字体Milk Script字体字体用瘦高的纸，强调一种细长条式的居中布局用短而宽的纸，强调一种宽型的居中布局用短而宽的纸，强调一种宽型的居中布局。

1.找一条明确的对齐线，并找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准坚持以它为基准如果文本左对齐，那么标题如果文本左对齐，那么标题和子标题也左对齐和子标题也左对齐2.第一段不用缩进第一段不用缩进3.如果有插图或照片，则按如果有插图或照片，则按一个边界或者基线将其对齐一个边界或者基线将其对齐打破对齐打破对齐对齐小结•任何元素都不能在页面上随意摆放每个元素应当与页面任何元素都不能在页面上随意摆放每个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视觉联系上的另外一个元素存在某种视觉联系•对齐的根本目的，是使页面统一而且有条理对齐的根本目的，是使页面统一而且有条理•要特别注意元素放置的位置一般的，总能在页面上找出要特别注意元素放置的位置一般的，总能在页面上找出与之对齐的元素，尽管这两个元素的物理位置相距很远与之对齐的元素，尽管这两个元素的物理位置相距很远•要尽量避免居中对齐，除非有意识的创建比较正式的，稳要尽量避免居中对齐，除非有意识的创建比较正式的，稳重的画面重的画面三、重复•重复重复原则，就是一种原则，就是一种“一致性一致性”重复的元素可能重复的元素可能是一种粗体字，一条粗线，某个项目符号、颜色、是一种粗体字，一条粗线，某个项目符号、颜色、设计要素，某种格式，空间关系等。

设计要素，某种格式，空间关系等重复的元素，不一定完全相同重复的元素，不一定完全相同可以把一个设计元素拉到边框之外可以把一个设计元素拉到边框之外如果一个重复元素如果一个重复元素很明确，则可以采很明确，则可以采用多种不同方式重用多种不同方式重复这个圆而非单复这个圆而非单纯重复同一个圆纯重复同一个圆包含重复元素的一部分包含重复元素的一部分包含重复元素的一部分包含重复元素的一部分只取其中一部分将有助只取其中一部分将有助于建立关联于建立关联重复，并不表示必须重复，并不表示必须重复完全相同的东西重复完全相同的东西重复小结•设计中视觉元素的重复，可以将作品中的各部分连在一起，设计中视觉元素的重复，可以将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品，否则，这些部分，只是彼此孤从而统一并增强整个作品，否则，这些部分，只是彼此孤立的单元立的单元•重复不仅对单页的作品有用，对于多页文档的设计，更重重复不仅对单页的作品有用，对于多页文档的设计，更重要保持一致）要保持一致）•重复的目的，就是统一，并增强视觉效果重复的目的，就是统一，并增强视觉效果•怎样实现重复？怎样实现重复？•要避免太多重复一个元素。

重复太多，将混淆重点要注要避免太多重复一个元素重复太多，将混淆重点要注意对比四、对比•对比是为页面增加视觉效果的有效途径对比是为页面增加视觉效果的有效途径•对比？冲突？对比？冲突？•如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当截然不同应当截然不同对比小结•对比的目的，一是增强页面的效果；二是有助于对比的目的，一是增强页面的效果；二是有助于信息的组织信息的组织•要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同•可以通过字体、线宽、颜色、形状、大小、空间可以通过字体、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比对比要强烈等来增加对比对比要强烈•避免出现冲突避免出现冲突。