命题策略单.docx

命题创作说明本届参赛的所有作品都为命题创作的作品，分为商业广告命题和公益广告命题商业广告命题一一以企业的形彖展示、文化诠释、品牌推广和产品营销为主题所进行的命题创作:命題类别命題企业平面影视策划书用络商业命题白象大骨面☆☆☆☆金鸡益母草颗粒☆☆☆☆波司登☆☆☆今晩网☆☆☆☆《风尚志》杂志☆☆☆☆OpenV搜视指南☆☆☆☆诺亚舟☆☆☆☆公益广告命题一一以表现指定公益命题主题所进行的广告作品创作:命題类别命題企业公益主題公益命题广告人传播机构可在一下命题中选择主题进行自由创作：1. 体育运动2. 扶贫助学3. 义务捐献4. 构建和谐社会注：以上公益命题只限平面广告创意作品中国兀素国际创意大赛挖掘中国元素，弘扬中国精神注：该公益命题作品可进行平面、影视及策划书创作P9：商业广告命题NO. 1:白象大骨面命题项企业名称白象食品集团产品名称白象大骨方便面广告主题真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤，营养在里面！广告目的树立骨汤面营养实在的理念命题类别☆平面广告作品☆影视广告作品☆营销策划作品☆网络广告作品产品简介1 •大骨汤面，开创了方便面一个新的品类，因而白象成为中国方便面大骨汤面的首创者2.由于其他方便面厂家竞相跟随，先后都生产了骨汤品类的产品，造成消费认知的混乱，不知道 谁家是最正宗和最好的。

3•所以，我们要强化“首创的才是正宗的”广告传播和宣传，进而建立“白象品牌是骨汤品类领 导者"的形象定位和品牌认知LOGO目标消费群家庭消费；外岀旅游群体；户外活动及工作群体； 经济收入在800元一1000元以上的；基本上为广普 化人群主要竞争对手"今麦郎”骨汤弹面；"统一”上汤大骨面建议列入事项特别建议：重新设计白象品牌LOGO要求：1•简约、大气2•个性化，易识别3•便于国际化交流沟通和传播4.摆脱大象或动物等 复杂形象设计其他补充事项白茨品牌定位描述*白象是立足于食润百姓，惠泽天下，健康民众的骨汤速食面品类的首创者和领导者；白象是不断 完善和挑战自我，追求本真；还真象于大白、实事求是、具有强烈责任感' 诚信心和创新精神的 品牌真H大白•实在可是白象品牌的基石真徽大白•实在可ir释义：(D真欽一事实的真实情况，区别于表面的或假造的情况，实事求是不矫揉造作；(2) 大白一事情的原委，完全清楚' 明白，还原真实，不弄虚作假；(3) 实在——实在的功夫、实在的真本事，不夸张，工作扎实，不马虎，地道；(4) 可塞一一实事求是，是什么就是什么，不隐瞒' 不虚假；朴素的' 安全的、绿色的、天然的。

总之：实在，是拒绝弄虚作假；可靠，是诚实信用、言行同一；实在，是鄙视文过饰非；可靠，是实事 求是、知行合一；实在，是厌恶华而不实；可靠，是实话实说、表里如一；实在，是不屑哗众取 宠；可靠，是求真务实；实在，是弃巧诈守拙诚；可靠，是精益求楮； 实在是品质，可靠是保障；实在是诚实，可靠是信用！实在可靠，是责任，是不折不扣的执行而决不投机取巧；实在可靠，是质虽和品质的一以贯之， 绝不金玉其外，败絮其中；实在可靠，是中华传统美德；实在可靠，是我们的立世之本！实在可 靠，是做人、做事、做产品一实实在在比什么都强！ 让我们还原方便面的真实：安全、卫生、方便' 快捷；让我们努力做得更好，力争更营养' 更美味！资料参考www・ baixiangfood. comNO. 2：金鸡益母草颗粒命题项企业名称美国东方生物技术有限公司（中文简称：美东，英文简称：AOBO）产品名称金鸡益母草颗粒广告主题金鸡益母草品牌形象' 功效及金鸡家族品牌形象广告目的1.突岀金鸡益母草及金鸡家族品牌在专业女性用药的领导地位 2•让消费者更清晰、明确、信任产品功效3. 通过金鸡益母草带动金鸡家族品牌魅力提升4. 进一步树立AOBO企业品牌形象。

命题类别☆平面广告作品☆彩视广告作品☆营销策划作品☆网络广告作品企业/ 产品简介企业简介：AOBO广西灵峰药业有限公司一打造中国妇科用药第一品牌广西灵峰药业有限公司是广西自治区重点植物药生产企业，致力于女性健康药品的研发 弓生产2006年美国东方生物技术有限公司（AOBO）成功收购灵峰药业，使其成为AOBO 旗下第三支药品制造企业，是AOBO植物制药的主体生产基地灵峰药业在中国国内首 创的妇科良药金鸡牌金鸡系列产品曾于1985年、1990年两度获中国国家质呈奖银质奖 在AOBO总战賂下，灵峰药业逐步形成了以金鸡系列产品为代表的妇科用药研发生产基 地，踏上了打造中国妇科用药第一品牌的征程，并致力于为世界妇女的健康做出贡献 产品简介：金鸡益母草颗粒一主治：活血、调经、用于月经虽少，与同类益母草产品 相比，金鸡益母草二大产品优势：1 •品牌优势：来自“金鸡家族•专业女性用药”，AOBO •灵峰药业专业致力于女性健康 药品的研究和生产，在妇科用药领域的多项研发成果，使之成为国内妇科用药的领军企 业；金鸡益母草颗粒来自“金鸡家族”，由专业团队专业打造，在技术与研发上拥有其 它益母草生产厂家无法比拟的优势；2•药材优势：只采摘初花期的原药材，有效含虽最高，金鸡益母草仅采用广西灵峰山北 坡春末夏初收割的野生益母草，以幼苗全株入药，这时其有效成份含虽均达最高值，有 效含呈最高；3•工艺优势：采用动态微波技术，彻底提取有效成份，AOBO特别运用先进的高科技动态 微波提取技术，使野生益母草所含的有效成份都能够彻底地被提取，因此溶解速度快， 而且溶后无杂质、无沉淀、无糊化物，更易彼吸收。

LOGOW A®BO广酉灵腥药1W有眼公司目标消费群所有育龄期14周岁一50周岁的女性人群主要竞争对手修正益母草' 四川蜀中益母草' 广西天天乐益母草建议列入事项1 ■ AOBO企业标识和金鸡品牌标识2•形象代言人倪萍（中国电影表演艺术家、著名节目 主持人）3•已经拥有的广告语言：金鸡益母草，女人传家宝4•金鸡家族，专业女性 用药是我们的品牌形象5.明确“广西灵峰"为AOBO下属企业以上几项可有选择使用，不作具体要求）其他补充事项1•我们已经挖掘和使用了：广西民歌，倪萍的真诚推荐等元素2•金鸡家族产品包括： 金鸡胶SL金鸡益母草' 金鸡颗粒、金鸡片、金鸡洗液3•金鸡家族•专业女性用药以上几项可有选择使用，不作具体要求）资料参考www・ aoboIf. comNO. 3：波司登命题项企业名称波司登国际控股有限公司产品名称波司登广告主题波司登品牌形象广告广告目的1•塑造“波司登”为中国“羽绒服行业第一”的品牌形象2.让更多消费者产生穿着羽绒服与冬天更美的联想3•塑造波司登使您“冬天更美”的消费态度4•传达领导羽绒服时尚理念，促进可持续发展的经营命题类别☆平面广告作品☆影视广告作品☆营销策划作品企业/产品简介波司登国际控股有限公司是亚洲规模最大、技术最先进，集科研、设计、生产、加工、销 售于一体的羽绒服装企业，现有常熟波司登' 江苏雪中飞' 山东原博和扬州波司登四大羽 绒服生产基地，员工20000人，综合实力连续多年名列中国服装行业十强。

2007年9月， 被国家质呈监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会联合评定为“中国世界名牌产 品”，成为中国服装行业首个“世畀名牌”中国羽绒服行业领军品牌一“波司登”是首届中国服装品牌价值大奖得主，2006年品牌 价值经权威机构评估达102亿元波司登羽绒服被评为中国驰名商标和中国名牌产品，并 通过国家免检产品和国家出□免验产品认证，连续12年(1995-2006)全国销呈遥遥领 先雪中飞、康博羽绒服同为中国名牌产品和国家免检产品，雪中飞羽绒服连续7年 (2000-2006)全国销虽第二名，“康博”荣获首届中国服装品牌潜力大奖2006年，波司 登荣获“中国十大世畀影响力品牌”、“世界市场中国行业十大品牌”公司积极推进品 牌多元化与产品系列化战略，目前还拥有冰洁' 冰飞、常羽、天羽、上羽、双羽、DERNAI (德兰尼)、狄奥等品牌，形成羽绒服为主导，休闲男装、时尚女装、体育用品' 内衣、 针织、羊绒、童装、家纺等协调发展的新格局2006年，波司登上缴税收4亿多元，2007 年1至6月上缴国家税收3. 8亿元，成为羽绒服行业纳税龙头企业波司登积极贯彻国际标准，先后通过中国环境标志认证、IS09001： 2000质虽管理体系认 证和IS014001环境管理体系认证，并被评为全国质虽管理先进企业。

波司登连续11年 (1997-2007)代表中国防寒服发布流行趋势，以简约、自然、飘逸的设计理念引领时尚 潮流2004年起，波司登与中国科学院化学研究所合作研发，联手将具有国内领先水平的 纳米技术引入防寒服领域，革命性地推岀中科纳米•抗菌羽绒服，引爆行业新一轮技术创 新和品质升级创世界名牌，扬民族志气波刁登羽绒服先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古乌兰巴托国际博 览会金奖，并作为国礼由外交部赠送俄罗斯、芬兰、加纳等国家元首波司登积极向国际 化发展，已与美国杜邦、日本伊藤忠等强强联合，共同开拓全球市场；并成为NIKE、BOSS、 TOMMYv GAP、POLO、ELLE等国际名牌的合作伙伴波司登羽绒服成功进入日本、美国、加 拿大、俄罗斯、瑞士等国家市场，2006年，“波司登”自营岀口和外贸岀□额达到2. 9亿 美元，又刷新了波司登的年出口值波司登——世界名牌、民族骄傲！LOGO目标消费群20-45岁充满活力的中青年，女性 为主主要竞争对手雅鹿、艾莱依资料参考www. bos i deng. comNO. 4：今晚网命题项企业名称今晚网产品名称新闻/互动/网购等广告主题今晚网品牌形象广告广告目的1•塑造今晚网为中国“第一新闻媒体网站”的品牌形象。

2•让更多公众产生今晚网(让网络更文明)与文明网站品质的联想3•塑造今晚网“让网络更安全”的服务理念4•传达领导新闻媒体网文明建网，维护社会安定团结局面，推进社会进步，以用心服务，从 公众需要岀发的理念提高今晚网在公众心里的满意度，从而提高其竞争力命题类别☆平面广告作品☆影视广告作品☆营销策划作品☆网络广告作品企业/产品简介1.今晚网创建于1998年，由今晚传媒集团主办，是天津地区的主流新闻媒体网站，是国内外 了解天津的一个重要窗口今晚网全面整合各地新闻资源，着力打造网上新闻平台，精心培 育强势新闻网站品牌，以原创新闻为主，滚动更新具有访问呈高、技术力呈雄厚、访问快 捷、公信力高、安全性高的优势2•今晚网的今晚报数字报刊是采用新型媒体技术，结合网站互动的多媒体报纸通过今晚报 多媒体版读者将看到版面中相关新闻的广告，不仅仅是平面图案而是新闻图片或广告以视频' Flash等多种形式呈现采用带有区域定位的版面图在网页中直接显示，点击版面图中的任 何区域，即可看到对应的文章、图片或广告3•今晚网开设了今晚要闻、国际、国内、经济、体育、娱乐、社会、津沽大地、誓法、天天 服务、产经等新闻栏目拥有《中国技术市场报》、《天津老年时报》、《今晚经济周报》、《今 日天津》画刊、滨海新闻、美国版、欧洲版、南美版、澳洲版等丰富的新闻内容。

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